Alembic, respaldada por Katzenberg, asegura $14 millones para innovar en el panorama de la analítica de marketing.

Alembic Asegura $14 Millones en Financiamiento Serie A para Transformar la Atribución del Marketing

Alembic, una startup que utiliza la matemática del rastreo de contactos desarrollada durante la pandemia para la atribución del marketing, ha anunciado una ronda de financiamiento Serie A de $14 millones liderada por WndrCo, la firma del magnate del entretenimiento Jeffrey Katzenberg. Esta inversión responde a la creciente demanda entre los directores de marketing de Fortune 500 por herramientas impulsadas por IA que midan de manera efectiva el retorno de la inversión (ROI) en sus presupuestos de marketing digital en expansión.

En una entrevista exclusiva, Justin Wexler, socio de WndrCo, afirmó: “Siempre preguntamos a los CMOs de Fortune 500 sobre sus principales desafíos. La respuesta más común es demostrar la efectividad del gasto en marketing”. Destacó que la misión de WndrCo es conectar tecnología innovadora con CMOs visionarios.

Revolucionando las Predicciones de Ventas

El software de Alembic vincula efectivamente las campañas de marketing con los resultados de ventas, analizando ingresos y prediciendo futuros ROI a través de diversos canales, incluidos TV, radio, podcasts y redes sociales. La startup emplea técnicas desarrolladas durante la pandemia de COVID-19 para identificar causas y patrones en conjuntos de datos de salud pública dispares.

El fundador y CEO, Tomas Puig, explicó: “Imagina una red gigante donde cada individuo representa una conexión potencial. Predecimos estas conexiones utilizando grandes volúmenes de datos”. Este enfoque permite a Alembic analizar todos los canales de marketing —desde sitios web y redes sociales hasta medios tradicionales— mientras examina los datos de ventas correspondientes.

Al identificar rápidamente patrones entre las actividades de marketing y las ventas, Alembic ayuda a las empresas a discernir qué estrategias generan ingresos. Este “rastreo de datos” en tiempo real ofrece una ventaja significativa sobre los modelos tradicionales de mezcla de marketing, que a menudo tardan meses en dar resultados.

Persiguiendo un ROI Medible

Los clientes iniciales de Alembic incluyen a Nvidia, North Sails y los deportes de Texas A&M. El financiamiento reciente permitirá a la empresa atraer talento de ingeniería de primer nivel y expandir su oferta de productos.

Katzenberg destacó la importancia de un ROI medible en el marketing de marcas: “Se gastan trillones de dólares cada año, pero a menudo no hay datos sólidos que prueben su efectividad”.

El fundador y CEO de NVIDIA, Jensen Huang, agregó: “Implementar IA permite a las empresas aumentar la productividad de maneras sin precedentes. Alembic está aplicando IA desarrollada para investigación científica para predecir el ROI del marketing, y el marketing de NVIDIA está aprovechando Alembic con gran éxito”.

El enfoque innovador de Alembic aborda la creciente frustración de los CMOs respecto al reto de medir la efectividad del marketing y su impacto directo en las ventas. Katzenberg, quien ha evaluado múltiples soluciones de atribución en el pasado, cree que la tecnología de Alembic tiene un potencial transformador.

“Hay una pregunta fundamental en marketing: ‘Si gasto un dólar, ¿realmente genera retornos?’”, comentó Katzenberg sobre la dificultad de cuantificar el ROI del marketing en medio de gastos de marca significativos. “Eso es lo que nos entusiasma de lo que Tomas y su equipo excepcional están construyendo”.