En una actualización significativa, Microsoft ha presentado una experiencia rediseñada de búsqueda y chatbot de IA Copilot (anteriormente Bing Chat) en la web, junto con nuevas funciones integradas de creación y edición de imágenes impulsadas por un nuevo modelo de IA llamado Deucalion.
La compañía tecnológica con sede en Redmond, Washington, también anunció un nuevo anuncio publicitario que se transmitirá durante el próximo Super Bowl de la NFL entre los Kansas City Chiefs y los San Francisco Giants.
El rediseño de Copilot se centra en una interfaz más limpia y fácil de usar, con mayor espacio en blanco y menos elementos textuales. También incluye un carrusel visual que muestra imágenes generadas por IA y ejemplos de preguntas que los usuarios pueden ingresar para crear su propio contenido.
El nuevo Copilot ya está disponible públicamente en "copilot.microsoft.com" y a través de la aplicación Copilot en las tiendas de aplicaciones de iOS y Android. Actualmente, la generación de imágenes por IA está disponible en inglés en los Estados Unidos, Reino Unido, Australia, India y Nueva Zelanda.
Marketing Estratégico para el Super Bowl
El Super Bowl, uno de los eventos deportivos más vistos en EE. UU., tiene tarifas publicitarias que comienzan en millones por un anuncio de 30 segundos. Para Microsoft, esta inversión subraya su compromiso de promover la marca Copilot y su tecnología de IA generativa entre los usuarios comunes, alentándolos a elegir Copilot sobre competidores como Google.
El anuncio demuestra eficazmente las capacidades de Copilot, mostrando su habilidad para generar imágenes de storyboards para guiones de películas y código para juegos en 3D. Esto posiciona a Copilot no solo como una herramienta de búsqueda, sino como un creador de contenido versátil.
Enfoque en la Creación de Contenido en la Industria del Entretenimiento
El énfasis de Microsoft en el sector del entretenimiento es oportuno, considerando la resistencia actual de actores, escritores y otros creativos contra la IA que podría afectar sus puestos de trabajo. El anuncio presenta a Copilot y la IA como herramientas para nuevos talentos, eludiendo las controversias actuales.
Además, las nuevas capacidades de generación y edición de imágenes de IA de Microsoft están integradas con su generador de arte AI Designer, similar al DALL-E 3 de OpenAI. Como destacó Yusuf Mehdi, vicepresidente ejecutivo y jefe de marketing de consumo:
“Con Designer en Copilot, los usuarios pueden crear y personalizar imágenes con edición en línea. Ya sea mejorando colores, desenfocando fondos o reimaginando imágenes con diferentes efectos, Copilot simplifica el proceso creativo, siendo gratuito para usuarios estándar y ofreciendo características adicionales para suscriptores de Copilot Pro.”
A pesar de las recientes controversias sobre deepfakes generados por IA sin consentimiento, Microsoft parece decidido a seguir promoviendo sus herramientas de IA, a pesar del escrutinio de demandas e investigaciones federales.
Presentando a Deucalion: Un Nuevo Modelo de IA
Entre los anuncios, Microsoft ha introducido silenciosamente un nuevo modelo de IA, Deucalion. Según Jordi Ribas, vicepresidente corporativo y jefe de ingeniería de Copilot y Bing, Deucalion es un modelo ajustado que mejora el modo “Balanceado”, haciéndolo más rico y rápido.
Los usuarios pueden elegir entre tres modos: “Creativo”, “Balanceado” o “Preciso”, cada uno ofreciendo diferentes niveles de salida generada por IA. El modo “Balanceado” se esfuerza por combinar creatividad con respuestas fácticas, lo que lo hace ideal para tareas variadas.
Aunque aún no está claro si Deucalion se basa en el GPT-4 de OpenAI o en otro modelo, las indicaciones sugieren que es una versión modificada diseñada para Copilot por ingenieros de Microsoft. Mikhail Parakhin, CEO de Publicidad y Servicios Web, indicó que las pruebas están en curso y que el modelo lleva el nombre del hijo de Prometeo en la mitología griega.
En general, los últimos movimientos de Microsoft en IA y su plan de marketing estratégico podrían cambiar significativamente el panorama de las herramientas de IA generativa, atrayendo no solo a profesionales creativos, sino también a usuarios cotidianos en busca de formas mejoradas de generar contenido.
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