Toys R Us lanza su primer comercial creado con la tecnología Sora de OpenAI.

Toys R Us Apuesta por la IA en Nuevo Video de Marca Usando Sora de OpenAI

Toys R Us ha lanzado un innovador video de marca creado con Sora, el modelo de video generativo de IA de OpenAI que no está disponible públicamente. Producido por la agencia de publicidad Native Foreign, el video, de más de un minuto, narra la historia de origen de Toys R Us, con su fundador, Charles Lazarus, como protagonista. Incluye una representación generada completamente por IA de un joven Lazarus junto a la entrañable mascota de la tienda de juguetes, Geoffrey la Jirafa.

En un comunicado de prensa, Toys R Us anunció la colaboración entre Kim Miller Olko, presidenta de Toys R Us Studios, y Nik Kleverov, cofundador y director creativo de Native Foreign. El video se estrenó en el Festival de Cannes Lions 2024 y se completó en solo unas semanas.

Kleverov expresó su entusiasmo en las redes sociales, destacando que fue un honor dirigir el primer video de marca usando Sora. Subrayó la libertad creativa que Sora ofrece, permitiendo a los usuarios "explorar tu imaginación... en movimiento."

El proyecto involucró a un equipo dedicado de unos doce creativos, incluidos directores de arte y diseñadores, e incorporó música original, lo que realzó el atractivo general del video.

Mientras OpenAI continúa refinando y ampliando el acceso a Sora desde su lanzamiento limitado en febrero, esta plataforma se presenta como un cambio radical para los creadores de contenido. Aún en fase de prueba, busca mitigar posibles abusos mientras recopila comentarios de sus primeros usuarios.

Además del proyecto de Toys R Us, Sora ha sido utilizada para producir otro contenido innovador, como un video musical de IA pionero del cineasta Paul Trillo para el artista independiente Washed Out.

Aunque OpenAI lidera el espacio de la IA generativa, enfrenta competencia de empresas como Runway, que recientemente lanzó su modelo de video Gen-3 Alpha, y de otros que ofrecen herramientas de IA en medio de desafíos legales por infracción de derechos de autor.

A medida que evoluciona el panorama de los medios generados por IA, el video de Toys R Us se erige como un ejemplo destacado de cómo las marcas pueden aprovechar tecnología avanzada para mejorar la narración y conectar con su audiencia.