OpenAI의 SearchGPT로의 최근 진출은 예상치 못한 동시에 예상된 변화였습니다. 생성형 AI가 검색 분야를 변화시키면서, Google의 오랜 독점이 위협받을 수 있습니다. 그러나 검색 및 SEO 전문가들은 Google이 사라질 위험에 처해 있다고 보지 않습니다. SearchGPT와 Perplexity와 같은 경쟁자들은 경쟁을 불러일으켜 혁신을 촉진하는 변화를 의미합니다.
경쟁의 영향
Authority Factors의 CEO 스콧 갭둘린은 생성형 AI가 Google로 하여금 논란이 많은 AI 개요와 같은 새로운 기능을 탐색하게 만들고 있다고 언급했습니다. “경쟁은 산업에 건강한 영향을 미치며 혁신을 촉진합니다,”라고 갭둘린은 말했습니다. “검색 독점이 변화하고 있습니다.”
2024년, Google은 검색 트래픽의 약 82%를 차지했습니다. 기업들은 가시성을 유지하기 위해 Google의 기준을 지켜야 하며, 이로 인해 그들의 순위를 높이기 위한 SEO 관행이 부각되고 있습니다. 이러한 경향은 사용자들이 오늘날 직면하는 불만스러운 검색 경험의 주된 이유로 인용되곤 합니다.
Perplexity와 같은 다른 AI 검색 엔진들이 Google의 트래픽 일부를 확보하기 시작했지만, 그 영향은 미미한 상태입니다. 이에 대응하여 Google은 AI 기능을 통합하고 5월에 AI 개요를 출시했습니다. 하지만 이 move는 사이트 운영자들이 트래픽이 그들에게서 이탈하고 있다고 주장하면서 논란을 일으켰습니다. 동시에 Perplexity는 웹사이트 옵트 아웃을 무시한 것으로 보인다는 비난에 직면했습니다.
갭둘린은 Google이 경쟁자를 능가하기 위해 지속적으로 기능을 강화해야 한다고 주장했습니다. 그러나 BrightEdge의 공동 창립자인 짐 유는 OpenAI와 같은 선도적인 기업만이 Google의 지배에 효과적으로 도전할 수 있다고 주장합니다. “OpenAI는 브랜드 인식 및 Apple iOS와의 통합, 대화형 검색 및 시각적 결과와 같은 기능으로 전략적으로 유리한 위치에 있습니다,”라고 유는 말했습니다. 그는 OpenAI가 검색 역학과 온라인 마케팅을 재편할 수 있는 중요한 기회가 있다고 강조했습니다.
SEO 전문가들은 OpenAI가 SearchGPT로 Google과 Perplexity의 론치 실수에서 배우고 있는 것처럼 보인다고 언급했습니다. 유는 SearchGPT가 후속 질문을 장려한다고 강조했으며, 이는 Google이 AI 개요에서 멀어졌던 점입니다. 이를 통해 사용자는 검색 결과를 더욱 세밀하게 조정할 수 있습니다.
갭둘린은 Google의 AI 개요와 달리 OpenAI가 출처에 대한 트래픽 정보를 출판사에게 제공하고, 더 나은 색인 생성을 위한 파트너십을 적극적으로 추구하고 있다고 덧붙였습니다. 게다가 Apple과 같은 대기업과의 협력이 OpenAI의 기능을 막대한 사용자 기반에 소개할 수 있습니다. “SearchGPT가 Siri 요청에 맞춰 서비스를 제공하기 시작하면, 광고 없는 검색 결과를 제공하여 사용자 기반이 대폭 증가할 수 있습니다,”라고 Yext의 데이터 최고 책임자 크리스찬 워드는 말했습니다.
이러한 발전에도 불구하고 Google은 시장 점유율을 쉽게 내주지 않을 것입니다. “Google과 같은 거대 기업과 경쟁하는 것은 어렵습니다,”라고 유는 관찰했습니다. “Perplexity와 같은 새로운 AI 엔진들이 더 큰 위험을 지니고 있지만, 이것은 SearchGPT가 Google에 도전하기 위해 중요한 발걸음을 내딛는 것입니다.”
SEO 전략 적응
혁신의 필요성은 Google을 넘어 확장됩니다. 갭둘린은 SearchGPT가 브랜드들이 기존 SEO 방식 이외의 참여 전략을 다양화하도록 촉진할 것이라고 믿습니다. “SEO 전문가들은 단순히 SEO 전문가로 남는 것이 부족하다는 것을 배우고 있으며, 마케팅을 수용해야 한다”고 그는 설명했습니다.
SEO 키워드와 순위 전략의 진화와 함께, 갭둘린은 AI 기반 플랫폼인 SearchGPT와 Perplexity가 웹사이트 데이터를 훨씬 더 빠르게 분석하고 있음을 지적했습니다. 이것은 SearchGPT가 순위 기준에서 사이트 품질을 우선시할 수 있게 합니다. “경쟁 구도가 변화했습니다. 복잡한 계산이 포함되어 순위를 조작하기가 더 어려워졌습니다,”라고 그는 말했습니다.
이러한 변화로 인해 SEO 기업들은 Ahrefs와 Semrush와 같은 AI 도구를 활용하여 검색 예측 및 키워드 전략을 강화하고 있습니다.
순위 목록
