광고 기술 혁신가들이 출판사와 브랜드를 지원하는 AI 스타트업을 공개하다

출판사와 브랜드가 직면한 갈수록 어려운 환경 속에서, AI 회사들이 콘텐츠를 수집하고 트레이닝 모델을 개발하며, 빅테크가 검색 트래픽을 지배하고, 대형 언어 모델(LLMs)이 출처 없이 파생 기사를 생성하는 가운데, 새로운 솔루션이 등장했습니다. 광고 기술 분야의 베테랑인 조나단 헬러, 마이클 루벤스타인, 및 웨이 웨이가 설립한 스타트업 퍼스트핸드는 출판사와 기업을 지원하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이들은 공식 출시와 함께 AI 중심의 레디컬 벤처스로부터 665만 달러의 시드 투자 유치를 발표했습니다.

퍼스트핸드의 플랫폼은 출판사와 브랜드가 맞춤형 AI 에이전트를 생성하고 배포할 수 있게 하여 소비자와의 직접적인 소통을 가능하게 하며 데이터와 콘텐츠에 대한 완전한 통제를 유지할 수 있도록 합니다. 레디컬 벤처스의 파트너인 데이비드 카츠는 이번 순간이 검색에서 새로운 시작을 의미한다고 비유하며, 수익화와 데이터 관리에 대한 통제 상실의 잠재적 결과에 대해 경고했습니다.

공동 창립자인 조나단 헬러는 출판사와 브랜드가 광고 캠페인처럼 이러한 AI 에이전트를 관리하고, 자사 웹사이트를 포함해 다양한 플랫폼에 배포할 수 있다고 설명했습니다. 이러한 전략은 소비자 참여를 증대시키는 동시에 고객의 니즈에 대한 귀중한 통찰을 제공합니다. 예를 들어, 은퇴 관련 기사를 읽는 독자는 체이스 뱅크와 같은 금융 기관의 AI 에이전트와 상호작용할 기회를 가질 수 있으며, 이는 참여도와 수익화 기회를 향상시킵니다.

지난 25년간 광고 환경은 단순한 디스플레이 광고에서 복잡한 프로그램 광고 및 소셜 미디어 마케팅으로 급격히 발전했습니다. 그러나 이전의 방법들은 출판사, 브랜드, 소비자 간의 직접적이고 실시간 연결을 방해했습니다. 전통적인 챗봇들은 이러한 요구를 충족하지 못했고, 구글과 메타와 같은 플랫폼은 데이터 접근을 제한하는 폐쇄형 생태계를 만들었습니다. LLM 기술이 미디어 부문에서의 변화를 우려하게 만드는 가운데, 의미 있는 참여와 직접적인 통제에 대한 기회는 더욱 중요해지고 있습니다.

마이클 루벤스타인은 출판사와 브랜드에게 중대한 기회를 대표하는 AI의 출현이 매우 중요한 시점이라고 강조했습니다. AI를 활용하지 못하는 브랜드는 고객 관계와 데이터에 대한 통제를 잃을 위험이 있으며, 이는 현재 이 부문에서 직면한 도전 과제를 악화시킬 수 있습니다.

퍼스트핸드는 소비자 참여를 외부 사이트에서도 가능하게 하여 출판사와 브랜드의 권한을 회복하는 것을 목표로 합니다. 이들의 솔루션은 AI 권리 및 데이터 관리 계층인 레이크베드와 승인된 콘텐츠를 기반으로 개인화된 상호작용을 지원하는 생성 마케팅 에이전트로 구성됩니다.

헬러는 퍼스트핸드의 출범이 시작에 불과하다고 강조했습니다. 플랫폼의 잠재력은 시너지 효과를 내는 AI 에이전트 개발로 확장되며, 이는 생태계 전반에 걸쳐 콘텐츠 품질을 저해할 수 있는 권력 집중을 방지하는 데 기여할 것입니다. 헬러는 모든 이해관계자가 혜택을 받을 수 있는 개방형 경제를 촉진하는 것이 중요하다고 강조했습니다. 이는 우월한 프론트엔드 에이전트가 조건을 결정하고 콘텐츠 품질 저하를 초래하지 않도록 하기 위해서입니다.

결론적으로, 퍼스트핸드는 변화하는 디지털 환경에서 통제를 재획득하고자 하는 출판사와 브랜드에게 유망한 경로를 제공하며, 소비자와의 의미 있는 소통을 위한 도구를 제공하고 귀중한 콘텐츠와 데이터를 보호하는 데 기여합니다.