연구 결과, 시청자들은 광고에 생성형 AI를 활용하는 정치 후보들을 신뢰하지 않는 것으로 드러났다.

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인공지능(AI)이 다가오는 미국 선거에 미칠 영향

인공지능(AI)은 11월에 열리는 다가오는 미국 선거에 중대한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 허위 정보에 대한 우려가 커지면서, 많은 주에서 정치 광고에 생성적 AI 사용을 공개하도록 의무화하는 법안을 시행했습니다. 현재 20개 주가 이러한 규제를 도입했습니다. 그러나 최근 연구에 따르면 유권자들은 이러한 고지문에 부정적인 반응을 보이는 경향이 있습니다.

뉴욕대학교 기술정책센터의 연구에 따르면, 참가자들은 AI가 포함된 정치 광고에 대해 회의적인 태도를 보였습니다. 이 연구는 1,000명의 참가자가 가상의 후보자 광고를 시청하는 방식으로 진행되었으며, 일부 광고에는 AI 사용에 대한 고지가 포함되어 있었고, 다른 일부는 포함되지 않았습니다. 연구 결과, 고지가 있는 광고는 시청자들이 홍보된 후보자를 덜 신뢰할 수 있고 매력적이지 않다고 인식하는 데 영향을 미쳤습니다. 또한, 응답자들은 고지가 포함된 광고를 소셜 미디어에서 신고할 가능성이 더 높다고 밝혔습니다.

연구에서는 공격 광고에서 시청자들이 목표 후보보다 후원 후보에 대해 더 부정적인 의견을 표현하는 경향을 보였으며, AI 노출에 대한 부정적인 반응은 다양한 정치적 성향에서도 일관되게 나타났습니다.

이 연구에서는 두 가지 유형의 고지가 시험되었습니다. 첫 번째 고지는 미시간주의 법률을 반영하여 "이 비디오는 기술적 수단으로 조작되었으며, 발생하지 않은 발언이나 행동을 묘사합니다."라고 명시했습니다. 두 번째 고지는 플로리다주 법률을 기반으로 "이 비디오는 생성적 인공지능을 전부 또는 일부 사용하여 제작되었습니다."라고 적혀 있습니다. 참가자들은 미시간 고지보다 더 포괄적인 플로리다 고지를 선호했습니다.

이러한 고지는 정치 광고에서 AI의 투명성을 높이는 것을 목표로 하고 있지만, 완벽하지는 않습니다. 특히, 응답자의 37%는 광고를 본 후 AI에 관한 언급이 있었던 것을 기억하지 못한다고 보고했습니다.

딥마인드 연구진, 2024년 화학 노벨상 수상

OpenAI, Cosmopolitan과 Elle의 출판사 Hearst와 협력합니다.

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