A Microsoft tem desempenhado um papel modesto na indústria de PCs, mas essa era ficou para trás. Nas últimas semanas, ficou claro o profundo impacto da Microsoft no mercado de PCs. Como desenvolvedora do sistema operacional mais utilizado em milhões—se não bilhões—de dispositivos, a Microsoft exerce grande influência. O lançamento do Copilot+ e os anúncios subsequentes de hardware demonstram como a gigante da tecnologia está reafirmando seu domínio.
Embora a AMD e a Intel tenham uma certa vantagem na paisagem em evolução dos PCs com IA, a Computex revelou que agora estão correndo atrás do prejuízo. Ambas as empresas estão respondendo rapidamente às exigências da Microsoft para o Copilot+, desestabilizando seus cronogramas de lançamentos estabelecidos por várias gerações.
A evidência mais convincente da influência da Microsoft é vista na estratégia da AMD. Pela primeira vez, a AMD está priorizando seus CPUs para laptops Strix Point em relação aos novos CPUs desktop Ryzen 9000. Historicamente, a Intel dominou o mercado de laptops, gerando o hábito da AMD de apresentar novas arquiteturas nos desktops antes dos laptops. No entanto, esse padrão mudou, pois a AMD se prepara para lançar o Zen 5 para laptops e desktops simultaneamente em julho, indicando uma mudança significativa na indústria. Atualmente, os PCs Copilot+ utilizam exclusivamente chips Snapdragon X Elite e X Plus, mas a Microsoft já indicou que processadores da AMD e da Intel também serão incluídos em modelos futuros. Ao lançar Strix Point primeiro, a AMD demonstra sua disposição em se unir a essa nova era de PCs, impulsionada pelas especificações da Microsoft para a Unidade de Processamento Neural (NPU). Embora a AMD e a Intel tenham produzido NPUs, a Microsoft exige um mínimo de 40 Teraflops (TOPS) de seus processadores. O Strix Point atende a esse requisito, assim como os próximos chips Lunar Lake da Intel, enquanto modelos anteriores de ambas as empresas ficaram aquém.
Embora a decisão da AMD de lançar primeiro os CPUs para laptops seja notável, a Intel também está fazendo avanços. A empresa está acelerando o lançamento de seus chips Lunar Lake, planejando a estreia no terceiro trimestre de 2024—uma antecipação em relação ao lançamento no final do ano dos CPUs Meteor Lake no ano passado. Espera-se que vários laptops com Lunar Lake e Strix Point estejam disponíveis até o final do ano, muitos já foram apresentados na Computex. A pressa da Intel é evidente, apesar de não ter anunciado modelos específicos ou detalhes de desempenho, apenas afirmando que o Lunar Lake será competitivo com o Snapdragon X Elite.
Esses desenvolvimentos refletem mais do que apenas entusiasmo; eles demonstram a corrida da AMD e da Intel para alinharem-se com o impulso em torno do Copilot+. Para a Microsoft, o Copilot+ não representa apenas a introdução de uma nova categoria de laptops, mas uma mudança fundamental em como percebemos a computação pessoal. A AMD e a Intel estão ansiosas para fazer parte desse diálogo transformador.
O envolvimento da Intel nessa mudança é particularmente interessante. Durante décadas, a Intel foi uma parceira chave da Microsoft, aproveitando seu domínio no espaço dos laptops para colaborações de marketing extensivas. No entanto, o recente lançamento do Copilot+ parece ter pegado a Intel de surpresa. Durante uma sessão de perguntas e respostas após a apresentação principal da Intel em Taipei, surgiu uma tensão inesperada quando um repórter questionou sobre o Snapdragon X Elite. A vice-presidente executiva de computação para clientes da Intel, Michelle Johnston Holthaus, parecia surpresa e suspirou antes de responder.
A Microsoft há muito busca otimizar o Windows em ARM, e com a crescente tendência da IA, ela aproveitou a oportunidade. O movimento surpreendente aparentemente pegou tanto a Intel quanto a AMD desprevenidas, apesar da liderança delas em processadores de IA para Windows. A Intel agora aguarda uma atualização sobre os recursos do Copilot+ para seus dispositivos, enquanto os fabricantes de laptops estão prosseguindo com modelos que incorporam a tecla dedicada do Copilot junto com os últimos CPUs de IA da AMD e da Intel. Em resposta a perguntas sobre concorrência, Holthaus expressou confiança, indicando: "Acredito que, quando estivermos no mercado, entregaremos mais do que nossos concorrentes combinados", um sentimento que reflete frustração e prontidão para competir.
Embora a AMD não tenha abordado publicamente essas mudanças, suas apresentações na Computex destacaram o "Copilot+" em conjunto com seus novos chips Ryzen AI, sugerindo sentimentos semelhantes.
Para se adaptar às demandas dos PCs Copilot+, a AMD e a Intel também simplificaram seu branding de CPUs móveis. As novas convenções de nomenclatura são mais simples e focadas, visando ressoar com os consumidores do dia a dia. É crucial que os compradores entendam que um Core i9-13980HX compete com o Snapdragon X Elite, e essa rebranding sinaliza mudanças significativas para ambas as empresas. Essas reformulações geralmente ocorrem apenas uma vez por década, refletindo esforços essenciais de realinhamento para comunicar efetivamente as capacidades de IA de seus processadores a um público mais amplo.
Em resumo, a Microsoft está impulsionando uma transformação na indústria, enquanto a AMD e a Intel se esforçam para acompanhar. Com o tempo, o mercado provavelmente se estabilizará, uma vez que a Microsoft confirmou que ambas as empresas serão em breve integradas ao ecossistema do Copilot+. Portanto, na próxima Computex, qualquer interrupção causada pelas iniciativas da Microsoft pode ser resolvida.
Esse cenário ilustra claramente o poder impressionante da Microsoft, catalisando uma resposta de duas empresas que, tradicionalmente, são meticulosas em relação aos seus ciclos de produtos. Esperamos que a transição seja mais suave quando a Microsoft eventualmente estender o Copilot+ aos computadores de mesa.
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