A recente entrada da OpenAI no cenário de buscas com o SearchGPT foi ao mesmo tempo inesperada e esperada. À medida que a IA generativa transforma o domínio da pesquisa, o longo domínio do Google pode ser desafiado. No entanto, especialistas em busca e SEO afirmam que o Google não está enfrentando extinção. O SearchGPT e concorrentes como o Perplexity sinalizam uma mudança no panorama, introduzindo competição que exige inovação.
O Impacto da Competição
Scott Gabdullin, CEO da Authority Factors, afirmou que a IA generativa está impulsionando o Google a explorar novos recursos, como o polêmico AI Overview. "A concorrência é saudável para o setor, promovendo inovação", destacou Gabdullin. "O monopólio nas buscas está evoluindo." Historicamente, o Google deteve quase 82% do tráfego de busca em 2024. Para manter a visibilidade, as empresas devem seguir os padrões do Google, resultando no crescimento das práticas de SEO projetadas para melhorar suas classificações. Essa realidade é frequentemente citada como uma das razões para as experiências frustrantes que os usuários enfrentam hoje.
Outros motores de busca com IA, como o Perplexity, começaram a capturar parte do tráfego do Google, embora o impacto ainda seja pequeno. Em resposta, o Google começou a integrar recursos de IA, lançando o AI Overview em maio. No entanto, essa ação gerou polêmica, já que proprietários de sites alegaram que desviava tráfego. Ao mesmo tempo, o Perplexity enfrentou críticas por ignorar solicitações de exclusão de sites.
Gabdullin argumenta que o Google deve continuamente aprimorar suas ofertas para superar os concorrentes. No entanto, especialistas como Jim Yu, cofundador da BrightEdge, sustentam que apenas uma entidade líder como a OpenAI pode efetivamente desafiar o domínio do Google. "A OpenAI está estrategicamente posicionada com reconhecimento de marca, integração com o Apple iOS e recursos como busca conversacional e resultados visuais", disse Yu, enfatizando que a OpenAI tem uma oportunidade significativa de remodelar a dinâmica de busca e marketing online.
Profissionais de SEO notaram que a OpenAI parece estar aprendendo com os erros de lançamento do Google e do Perplexity com o SearchGPT. Yu destacou que o SearchGPT estimula perguntas de acompanhamento—algo que o Google tem evitado no AI Overview—permitindo que os usuários refinem seus resultados de busca. Gabdullin acrescentou que, ao contrário do AI Overview do Google, a OpenAI está comprometida em informar os editores sobre o tráfego direcionado a seus sites e está ativamente buscando parcerias para uma melhor indexação.
Além disso, as colaborações da OpenAI com grandes empresas como a Apple podem apresentar suas capacidades para vastas bases de usuários. "Se o SearchGPT começar a atender solicitações do Siri, isso pode aumentar significativamente sua base de usuários ao oferecer resultados de busca sem anúncios", disse Christian Ward, diretor de dados da Yext.
Apesar desses desenvolvimentos, o Google não desistirá facilmente de sua participação de mercado. "Competir com um gigante como o Google é desafiador", observou Yu. "Embora motores de busca de IA mais novos, como o Perplexity, tenham mais a perder, este é um passo importante para o SearchGPT em sua busca para desafiar o Google."
Adaptando Estratégias de SEO
A necessidade de inovação vai além do Google. Gabdullin acredita que o SearchGPT incentivará as marcas a diversificar suas estratégias de engajamento além do SEO tradicional. "Os SEOs estão aprendendo que ser apenas especialista em SEO não é suficiente; eles também devem abraçar o marketing", explicou ele.
Com a evolução das palavras-chave e estratégias de classificação em SEO, Gabdullin observa que plataformas impulsionadas por IA, como o SearchGPT e o Perplexity, agora analisam dados de sites de forma muito mais rápida. Isso permite que o SearchGPT priorize a qualidade do site em seus critérios de classificação. "O cenário competitivo mudou; os poderosos cálculos envolvidos tornam mais difícil manipular as classificações", apontou.
Essa evolução levou empresas de SEO a aproveitarem ferramentas de IA, como Ahrefs e Semrush, que utilizam modelos de IA para aprimorar suas previsões de busca e estratégias de palavras-chave.
Classificação
