O TikTok está lançando novas ferramentas de IA generativa para empresas e agências dentro de sua suíte Symphony de soluções publicitárias impulsionadas por IA. A primeira ferramenta, Avatares Digitais, permite que marcas interajam com seguidores e dinamizem seu marketing de conteúdo. Além disso, o TikTok está implementando o Symphony AI Dubbing, uma ferramenta de tradução, e formando um conselho consultivo para aprimorar sua compreensão da IA no marketing criativo.
"Na TikTok, nos esforçamos para capacitar criadores e expandir seu alcance global com IA generativa", afirma Andy Yang, chefe de produto criativo da TikTok. "Os Avatares Digitais Symphony abrem novas oportunidades para criadores se associarem a marcas globais, impulsionando a economia criativa por meio de soluções inovadoras que inspiram alegria e criatividade."
As empresas podem escolher entre dois tipos de Avatares Digitais: Padrão ou Personalizado. Os Avatares Padrão são avatares pré-construídos com atores pagos licenciados para uso comercial, permitindo que as empresas atribuam um toque humano ao seu conteúdo. O TikTok enfatiza que os Avatares Padrão possibilitam acesso rápido a criadores globais de diversos contextos e idiomas. Os Avatares Personalizados oferecem flexibilidade para criar avatares que representam criadores ou personalidades específicas da marca. Esses avatares podem se comunicar em 30 idiomas diferentes, incluindo espanhol, francês, alemão e japonês.
Os Avatares Padrão podem ser gerados facilmente através do Symphony Creative Studio no Centro Criativo do TikTok. Os criadores podem selecionar o tipo de avatar definindo opções como:
- Indústria: E-commerce, jogos, finanças, educação, etc.
- Gestos Corporais: Diversas poses, como em pé, sentado ou tirando uma selfie.
- Estilo de Vestuário: Casual, esportivo ou formal.
- Cena: Opções incluem sem fundo, jardim, rua, escritório e mais.
Após definir suas preferências, o TikTok gera uma variedade de avatares para escolher para o conteúdo da marca. Para marcas que precisam de uma representação mais personalizada, os Avatares Personalizados são ideais, especialmente quando um indivíduo de alto perfil não pode gravar vídeos no TikTok. Os profissionais de marketing de conteúdo podem criar uma réplica digital da personalidade da marca, adaptada para um engajamento mais amplo.
Anteriormente, criadores de conteúdo que trabalhavam com marcas globais precisavam produzir vídeos exclusivamente em inglês. Agora, os Avatares Digitais do TikTok permitem que um único vídeo tenha várias versões localizadas, ampliando o alcance e reduzindo a pressão sobre as marcas para encontrar porta-vozes multilíngues.
Atualmente, apenas os Avatares Padrão estão disponíveis através do Beta Club do TikTok para marcas selecionadas; a empresa ainda está testando os Avatares Personalizados sem uma data de lançamento definida. Esses avatares virão com um rótulo de conteúdo gerado por IA, alinhado à recente política do TikTok para combater a desinformação.
Embora a oferta do TikTok seja inovadora, ela é inferior em comparação aos programas de avatares de IA de plataformas como Sprinklr, HubSpot e Zendesk, principalmente devido ao seu formato de comunicação unidirecional. Equipes de redes sociais e criadores geralmente disseminam mensagens, com interações mais profundas ocorrendo através de links ou mensagens diretas.
Além dos Avatares Digitais, o TikTok está introduzindo o Symphony AI Dubbing, uma ferramenta de tradução global que facilita a criação de conteúdo em vários idiomas. Atualmente suportando dez idiomas—como inglês, japonês, coreano, espanhol e alemão—o AI Dubbing detecta automaticamente o idioma original em um vídeo, transcreve, traduz e gera uma versão dublada, ajudando marcas e criadores a alcançar audiências internacionais de forma eficaz.
Por fim, o TikTok está lançando o Symphony Collective, um conselho consultivo composto por representantes de empresas como Mondelez, American Eagle e a NBA, juntamente com criadores notáveis. Esta iniciativa visa explorar o papel da IA no marketing criativo e refinar as soluções de IA do TikTok por meio de insights colaborativos.
"O TikTok tem sido uma força notável para uma criatividade mais aberta e diversificada", observa Anthony Hamelle, Diretor Executivo de Digital, Social e Inovação da TBWA/Chiat/Day. "Como membro fundador do Symphony Collective, espero compartilhar insights de nossos projetos inovadores na plataforma e contribuir para a evolução da IA no marketing."
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