SearchGPT 將革新 Google 並推動 SEO 創新

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OpenAI最近進軍搜尋領域的SearchGPT，既出乎意料又在預期之中。隨著生成式AI轉變搜尋領域，Google長期以來的主導地位可能面臨挑戰。

儘管如此，搜尋和SEO專家強調，Google不會消失。SearchGPT及其競爭對手Perplexity標誌著這一領域的變革，引入了迫使創新的競爭。

競爭的影響

Authority Factors的首席執行官Scott Gabdullin表示，生成式AI正在推動Google探索新功能，例如其具爭議的AI概覽。他指出：「競爭對行業是健康的，促進了創新。搜尋的壟斷正隨著變化而演變。」

根據歷史數據，2024年Google掌控了近82%的搜尋流量。為了保持可見性，公司必須遵循Google的標準，這導致了旨在提高排名的SEO實踐興起。這一趨勢常被視為當前用戶搜尋體驗不佳的原因之一。

像Perplexity等其他AI搜尋引擎已開始爭取部分Google的流量，儘管影響仍然有限。作為回應，Google在5月推出了AI概覽，並開始整合AI功能。然而，這一舉措引發了爭議，網站擁有者聲稱這使流量轉移至Google。此外，Perplexity因被指忽視網站的選擇退出而受到抵制。

Gabdullin認為，Google必須不斷提升其服務，以超越競爭對手。然而，BrightEdge的聯合創始人Jim Yu則認為，只有像OpenAI這樣的領導者才能有效挑戰Google的主導地位。「OpenAI在品牌知名度、與Apple iOS的整合以及類似對話搜尋和視覺結果等功能方面具備戰略優勢，」Yu表示。他強調，OpenAI有重塑搜尋動態和線上行銷的重大機會。

SEO專業人士指出，OpenAI似乎在從Google和Perplexity的Launch失誤中學習，其SearchGPT鼓勵用戶提出後續問題——這是Google在AI概覽中所忽略的，從而使用戶得以細化搜尋結果。Gabdullin補充道，與Google的AI概覽不同，OpenAI承諾會告知發行商有關導向其網站的流量，並積極尋求更好的索引合作夥伴。

此外，OpenAI與Apple等大型公司的合作可能會將其功能推廣至龐大的用戶基礎。Yext的首席數據官Christian Ward表示：「如果SearchGPT開始滿足Siri的請求，可能會透過提供無廣告的搜尋結果顯著增加用戶數量。」

儘管這些發展，Google不會輕易放棄其市場份額。Yu觀察到：「與Google這樣的巨頭競爭是充滿挑戰的。雖然像Perplexity這樣的新AI引擎風險更大，但對於SearchGPT來說，這是挑戰Google的重要一步。」

適應SEO策略

創新的需求不僅限於Google。Gabdullin認為，SearchGPT將鼓勵品牌在傳統SEO之外多元化其參與策略。「SEO專家正在學習，僅僅作為SEO專家是不夠的；他們還必須擁抱行銷，」他解釋。

隨著SEO關鍵詞和排名策略的演變，Gabdullin指出，像SearchGPT和Perplexity這樣的AI驅動平台現在能更快速地分析網站數據，這使得SearchGPT在排名標準中更重視網站質量。「競爭格局已經改變，強大的計算能力使得操控排名變得更加困難，」他提到。

這一演變促使SEO公司利用AI工具，如Ahrefs和Semrush，這些工具運用AI模型來提升其搜尋預測和關鍵詞策略。

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