当微软宣布必应将整合OpenAI技术时，许多企业对潜在的网络流量下降表示担忧，他们多年来在搜索引擎优化（SEO）上的投资又该如何处理？谷歌凭借其搜索生成体验（SGE）的进入，加剧了这些忧虑。然而，对AI优先搜索引擎Perplexity的最新研究表明，这些担忧可能被夸大了。
BrightEdge的首席执行官Jim Yu表示：“AI和搜索的当前时代令人振奋。”他强调，尽管搜索模型在过去几十年中逐渐演变，但现在我们正目睹因新AI模型而造成的重要变革。
BrightEdge对Perplexity的查询进行了分析，以评估其对搜索的影响。研究发现，自1月以来，Perplexity向品牌网站的转介流量呈现出40%的环比增长。此外，60%的引用与谷歌前10条自然搜索结果一致，这表明Perplexity用户获得的答案与传统搜索相当。
市场动态的转变
Yu强调，无论AI的影响如何，企业仍需继续投资SEO。他表示：“如果你今天排名良好，那就是一个良好的开端。”然而，企业应关注能够建立权威的更广泛主题，而非仅仅优化单个页面。
尽管谷歌已经主导搜索市场几十年，但生成型AI对其市场份额构成了挑战。Perplexity的转介流量增长证明了这一变化的存在。“这是我们首次看到竞争对手以如此迅速的速度获得市场份额。”尽管谷歌依然强势，但新的替代选择正在逐渐受到关注。
BrightEdge在九个行业（包括医疗、教育、B2B科技、餐饮、旅游、娱乐、保险、金融和零售电子商务）进行了一项研究，以了解Perplexity的影响。研究揭示了谷歌的SGE与Perplexity之间的显著差异，突出显示了每个搜索引擎偏爱的内容来源：
- 在金融领域，Perplexity更倾向于Yahoo、MarketWatch和CNN。
- 在医疗领域，权威网站包括梅奥诊所、Yelp（餐厅）、Tripadvisor（旅游）和Coursera（教育）。
- 尽管两个搜索引擎均引用维基百科和亚马逊，谷歌倾向于引用Quora和消费者报告进行产品评测，而Perplexity则更常引用Reddit。
某些内容来源通过合作伙伴关系获取，而其他内容则来自开放网络数据。Yu建议，AI引擎必须与在线社区达成协议，以获取关键的训练数据。例如，Reddit最近与谷歌签署了许可协议，为其首次公开募股做准备，而Yelp则与Perplexity建立了合作关系。
Perplexity的新兴广告策略
BrightEdge的报告发布在Perplexity宣布将在其搜索结果中展示品牌广告的消息之后，此举允许广告主影响后续查询。尽管这看似与其提供无广告搜索体验的声明相矛盾，但Perplexity的首席商务官Dmitry Shevelenko澄清道，广告一直是他们商业战略的一部分。
如果这种策略超越原生广告，Perplexity可能会与谷歌更加相似，从而吸引更多数字营销人员的关注。
营销人员的战略见解
Perplexity在其首年内的增长表明，AI不会直接减少网站流量或促使企业放弃谷歌营销。随着SGE将在今年晚些时候正式推出，谷歌的市场领导地位预计将保持。“永远不要低估谷歌，”Yu坚持说道。“它在转介流量方面根深蒂固。”
BrightEdge提供以下战略见解：
1. 确定您的内容擅长的领域。将重点从优化几个关键词转向优化鼓励后续提问的对话主题。
2. 确保您的网站利用结构化信息。使用元数据向AI告知您内容的来源，从而提高引用的准确性。
3. 打破组织孤岛。Yu强调跨部门协作的重要性，以便更好地适应AI驱动的搜索。
本报告并不声称Perplexity优于谷歌。相反，Yu鼓励企业做好准备，迎接一个多样化的搜索环境，在这个环境中多种AI引擎共存。他警告说：“AI优先的引擎正在获得动力，开辟专门的领域。”他呼吁营销人员在各种平台上导航，以确保其收入。随着AI搜索的持续演变，跟踪趋势和查询模式将对成功至关重要。
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