OpenAI最近推出SearchGPT，既出乎意料又在意料之中。随着生成式人工智能的崛起，传统的搜索市场格局正面临挑战，谷歌的长期主导地位可能受到影响。
尽管如此，搜索和SEO专家们一致认为，谷歌并不会很快消失。SearchGPT及其他竞争者如Perplexity的出现，标志着市场竞争的新阶段，推动了创新。
竞争的影响
Authority Factors的首席执行官斯科特·加布杜林表示，生成式人工智能正促使谷歌探索新功能，例如其备受争议的AI概述。加布杜林指出：“竞争对行业是健康的，促进了创新。”他补充说：“搜索领域的垄断正在演变。”
在2024年，谷歌几乎占据了82%的搜索流量。为了保持曝光率，企业必须遵循谷歌的标准，这导致了旨在提升排名的SEO策略的兴起。这种趋势常常被认为是用户在搜索中面临挫折的原因之一。
像Perplexity这样的其他人工智能搜索引擎已开始吸引一些谷歌的流量，尽管其影响仍然有限。作为应对，谷歌于5月推出了AI概述，但这一举动引发了争议，网站所有者声称这使得他们的流量被转移。同时，Perplexity因被指控忽视网站选择退出而受到批评。
加布杜林认为，谷歌必须不断增强其功能，以超越竞争对手。然而，BrightEdge的联合创始人吉姆·余则认为，只有像OpenAI这样的领导者才能有效挑战谷歌的主导地位。“OpenAI以品牌知名度、与Apple iOS的整合以及对话式搜索和视觉结果等功能，战略布局非常出色，”余说。他强调，OpenAI在重新塑造搜索动态和在线营销方面拥有重要机会。
SEO专业人士指出，OpenAI似乎在从谷歌和Perplexity的错误中学习，以改善SearchGPT。余强调，SearchGPT鼓励后续提问，这是谷歌在AI概述中所忽视的，从而允许用户进一步精炼搜索结果。
加布杜林补充道，与谷歌的AI概述不同，OpenAI致力于告知出版商流量去向，并积极寻求更好的索引合作。
此外，OpenAI与苹果等大公司的合作可能会将其功能推广给更广泛的用户群体。“如果SearchGPT开始响应Siri的请求，它通过提供无广告的搜索结果，可能会显著增加用户基础，”Yext的首席数据官克里斯蒂安·沃德表示。
尽管出现了这些进展，谷歌不会轻易放弃其市场份额。余观察到：“与谷歌这样的巨头竞争是具有挑战性的。尽管像Perplexity这样的新兴人工智能引擎面临更多风险，但这标志着SearchGPT在挑战谷歌上迈出了重要一步。”
调整SEO策略
创新的需求不仅限于谷歌。加布杜林相信，SearchGPT将促使品牌在参与战略上超越传统的SEO。“SEO专家们正在认识到，单纯作为SEO专家是不够的；他们还必须拥抱市场营销，”他解释道。
随着SEO关键词和排名策略的演变，加布杜林指出，像SearchGPT和Perplexity这样的AI驱动平台如今能更快速地分析网站数据，使得SearchGPT在排名标准中优先考虑网站质量。“竞争环境发生了变化，强大的计算能力使得操纵排名变得更加困难，”他补充说。
这一演变促使SEO公司利用人工智能工具，如Ahrefs和Semrush，这些工具利用AI模型增强搜索预测和关键词策略。
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