دعونا نوضح موقفي: أنا بشكل عام مؤيد للذكاء الاصطناعي التوليدي. أحتضن إمكاناته وأستخدمه يوميًا—سواء كان ذلك في تحليل المعلومات عبر ChatGPT أو إنشاء الصور باستخدام Midjourney—أكثر من العديد من الزملاء في مجال الصحافة.
ومع ذلك، لدي مخاوف بشأن الاتجاه الأخير لدى OpenAI للتعاون مع شركات الإعلام الكبرى في الولايات المتحدة وحول العالم. واليوم، أعلنت OpenAI عن شراكات مع The Atlantic وVox Media، وهما منشأتان عملت بهما سابقًا.
The Atlantic، وهو منشور عمره 167 عامًا، قد تكيف بنجاح مع العصر الرقمي من خلال أعمدة وآراء مكتوبة بشكل جيد. من ناحية أخرى، تعتبر Vox Media شركة ناشئة ديناميكية نشأت من مدونة رياضية تسمى SB Nation، وقد توسعت لتشمل منافذ مثل The Verge وVox، واكتسبت عناوين مرموقة مثل New York Magazine.
في المجمل، شكلت OpenAI تحالفات مع سبع من كبرى وسائل الإعلام في أقل من عام. ومن بين الشركاء الملحوظين:
- The Atlantic (تم الإعلان عن الاتفاق في مايو 2024)
- Vox Media (تم الإعلان عن الاتفاق في مايو 2024)
- Meredith Dotdash (تم الإعلان عن الاتفاق في مايو 2024)
- Financial Times (تم الإعلان عن الاتفاق في أبريل 2024)
- Axel Springer (الذي ينشر Politico وBusiness Insider في الولايات المتحدة) (ديسمبر 2023)
- Associated Press (يوليو 2023)
- American Journalism Project (يوليو 2023)
بينما تبقى تفاصيل هذه الاتفاقات غير معلنة، تشير التقارير إلى أن OpenAI تدفع عشرات الملايين—حتى 250 مليون دولار على مدى خمس سنوات في حالة News Corp—للحصول على المحتوى الواسع الذي تنتجه هذه الناشرين.
لماذا تحدث هذه الشراكات؟ الدافع الرئيسي لـ OpenAI هو على الأرجح تأمين بيانات تدريب مرخصة لبناء نماذج ذكاء اصطناعي متقدمة يمكن أن تنافس مهارات الكتابة للصحفيين المحترفين. قد يعزز هذا المحتوى أداء ChatGPT ويقود في النهاية إلى تسويق أدوات لمنافذ الإعلام.
بالنسبة للمنافذ الرقمية مثل Vox، التي تنتج محتوى لمنصات مثل YouTube وNetflix، قد تسعى OpenAI أيضًا لتدريب نموذج الفيديو AI الخاص بها، Sora، لإنشاء محتوى بأسلوب الوثائقي بناءً على النصوص المدخلة.
لكن السؤال يطرح نفسه: لماذا تختار OpenAI الدفع مقابل المحتوى عندما كانت قد قامت تاريخيًا بجمع البيانات من الإنترنت مجانًا؟ ردود الفعل السلبية من الفنانين والمبدعين وحتى وسائل الإعلام المعروفة مثل The New York Times—التي تقاضي OpenAI حاليًا بتهمة انتهاك حقوق الطبع والنشر—قد جعلت موقف OpenAI بشأن جمع البيانات المتاحة علنًا لأغراض تجارية أكثر تعقيدًا.
استجابت OpenAI لهذا التحدي من خلال تقديم كود لمالكي المواقع لمنع جمع البيانات، مشابه لتحرير ملف robots.txt. بالإضافة إلى ذلك، ستسمح منتج Media Manager المقبل للمبدعين والناشرين بوسم أعمالهم عبر الإنترنت، مما يسمح لهم بالامتناع عن أن يتم جمع بياناتهم. ومع ذلك، هذه الميزة لن تكون متاحة حتى عام 2025، مما يضع المسؤولية على عاتق المبدعين لحماية أعمالهم من التدريب بالذكاء الاصطناعي.
قد تدفع OpenAI للناشرين كوسيلة لتجنب المشاكل القانونية أثناء الوصول إلى البيانات الضرورية. ومع ذلك، فإنها لا تعوض أصحاب المحتوى الذين تم استغلال أعمالهم بالفعل لتدريب النماذج.
بالنسبة لناشري الإعلام، بينما تعتبر الدعم المالي أمرًا بالغ الأهمية لعملياتهم، فإنهم أيضًا قد يجنون فوائد من الحصول على الشهرة. يُدرك الناشرون أن ChatGPT سيظهر مقالاتهم ضمن outputs. على سبيل المثال، إذا طلب مستخدم ملخصًا لأحدث أخبار التكنولوجيا، فقد تتضمن الردود روابط لمقالات من Business Insider، The Verge، أو The Wall Street Journal.
ومع ذلك، نواجه نقصًا في الوضوح حول مدى تكرار ظهور منشورات معينة في ChatGPT أو مقدار حركة المرور المحالة التي ستولدها. لا يزال من غير المؤكد ما إذا كان ChatGPT سيقتبس من المقالات أو سيقوم فقط بتلخيص المحتوى، مما قد يقلل من قيمة العمل الأصلي ويقلل من حاجة المستخدمين للزيارة لمواقع المصادر—مما يؤثر على عائدات الإعلانات والاشتراكات.
قد أثارت هذه الدينامية مخاوف بين الصحفيين حول ما إذا كانت وسائل الإعلام تتلقى منافع عادلة من هذه الشراكات. لماذا قد يسعى القارئ للحصول على معلومات إضافية أو الاشتراك إذا كان يمكنه الحصول عليها مباشرة من ChatGPT؟ في الوقت نفسه، تحقق OpenAI فوائد مالية من اشتراكات المستخدمين، مما يحول الإيرادات المحتملة عن الناشرين الأصليين.
هذا الوضع يذكّرنا بأيام Google News الأولى وصعود وسائل التواصل الاجتماعي، التي أعادت تشكيل كيفية تدفق حركة المرور إلى الناشرين. على الرغم من التغييرات المستمرة، يبدو أن الذكاء الاصطناعي التوليدي هو التحول الكبير المقبل في استهلاك المعلومات.
بينما تتعاون OpenAI مع المزيد من الناشرين، قد تتلاشى خصوصية كل منشأة، مما يؤدي إلى مشهد إعلامي موحد حيث يُعتبر المحتوى مجرد علف لنماذج الذكاء الاصطناعي. يبدو أن سبب توافق العديد من الناشرين مع OpenAI هو إدراك أن الاعتماد على المنصات التقليدية لتفاعل الجمهور قد لا يكون قابلًا للاستمرار.
في المقابل، تسعى المنشآت الصغيرة المستقلة مثل 404 Media وتلك القائمة على Substack إلى استراتيجيات بديلة تركز على بناء علاقات مباشرة مع قرائها. ومع ذلك، غالبًا ما تفتقر هذه المشاريع الصغيرة إلى الموارد اللازمة للصحافة الاستقصائية على نطاق واسع.
ماذا يعني التحول بعيدًا عن الإعلام التقليدي للمجتمع والديمقراطية ومشهد المعلومات؟ لا أعتقد أنه يشير إلى نهاية الصحافة، حيث وفرت وسائل التواصل الاجتماعي منصات لـ "الصحفيين المواطنين" لكشف المعلومات المهمة. ومع ذلك، مع انخفاض التفاعل مع المنافذ التقليدية، انخفضت استهلاك الأخبار بشكل عام، مما أدى إلى زيادة المعلومات المضللة وفهم مجزأ للواقع.
تعتبر صناعة الإعلام مليئة بالتحديات، مع هوامش ربح منخفضة ومنافسة شرسة. في الولايات المتحدة، ليس لدينا تقليد قوي للإعلام الممول من القطاع العام، بل نعتمد بدلاً من ذلك على المتبرعين الأثرياء. يبدو أن OpenAI تستغل هذا النقص في التمويل، مما يسمح لها بالوصول إلى معلومات دقيقة وزيادة نفوذها.
هل يمكن أن يصبح ChatGPT "الصفحة الرئيسية للإنترنت" الجديدة؟ أبقى متشككًا في هذا المفهوم في شكله الحالي، الذي قد لا يقدم التجربة متعددة الوسائط المثلى. يبدو أن المستخدمين يسعون للتفاعل مع المعلومات التي يمتلكونها بالفعل بدلاً من الاعتماد على ChatGPT لاكتشاف موارد ذات جودة. ومع ذلك، فإن المستقبل غير مؤكد، وسنرى قريبًا ما إذا كان الجمهور سيتفاعل مع الصحافة الطويلة عبر ChatGPT أو يفضل الانتقال مباشرة إلى المقالات الأصلية.
قائمة الترتيب
