استراتيجيات الإعلان الفعالة: استغلال الذكاء الاصطناعي التوليدي، والتوجهات النوعية المبتكرة، وعناصر الألعاب | AppLovin

أبلوفين تُصدر تقريرها لعام 2023 حول اتجاهات الإعلان المدفوعة بالأداء

أعلنت أبلوفين عن إصدار تقريرها السنوي الثاني الذي يتناول اتجاهات الإعلان المدفوعة بالأداء، والذي يبرز استراتيجيات الإعلان الناجحة لعام 2023. يكشف التقرير عن بروز الذكاء الاصطناعي التوليدي كأداة إبداعية قيمة، مع وجود اتجاهات رئيسية تشمل تنويع الأنواع في الألعاب المحمولة، بالإضافة إلى استخدام اللعب الإبداعي والتGamification - حتى للمنتجات غير المتعلقة بالألعاب.

يُبرز فريق SparkLabs الإبداعي الخاص بأبلوفين دور الذكاء الاصطناعي التوليدي في إثراء الحملات الإعلانية الطموحة. حيث تعزز هذه التكنولوجيا كفاءة الإنتاج وتوسع الإمكانيات الإبداعية. وقد زاد الفريق من استخدامه للذكاء الاصطناعي التوليدي في مختلف سير العمل.

شاركت جيسيكا دولان، مديرة الإبداع في SparkLabs، رؤى خلال مقابلة مع GamesBeat، قائلة: "لقد كان دمج أدوات الذكاء الاصطناعي المتنوعة في سير عمل الإنتاج لدينا تحويليًا. تعزز هذه التقنيات كفاءتنا في تطوير الأفكار، وتوليد الأصول، وتحرير الفيديو، ومع ذلك، لا زلنا نعتمد على الرؤى البشرية للتواصل بصدق مع العملاء."

يوضح التقرير أن أداء الذكاء الاصطناعي التوليدي يكون في أفضل حالاته عند استكشافه بشكل جماعي بدلاً من فردي. حيث تشير دولان إلى أهمية "تشجيع المناقشات المفتوحة حول أدوات الذكاء الاصطناعي. ندعو فريق SparkLabs لاستكشاف واختبار أدوات جديدة تفتح إمكانيات إبداعية وتبسط الإنتاج. دافعنا هو الابتكار بطرق كانت تُعتبر سابقًا مستحيلة، وهذا يعرف نهجنا."

استراتيجيات الإعلان الناجحة لعام 2023

يتناول تقرير أبلوفين أيضًا استراتيجيات الحملات الإعلانية الفعالة من العام الماضي. ولعل أبرز الاتجاهات هو "تنويع الأنواع"، حيث يستعير المسوقون آليات اللعب من أنواع مختلفة لصياغة مواد فريدة. كما يحدد التقرير أن الـGamification في الإعلانات تُعتبر أداة قوية لتعزيز التفاعل، حتى للمنتجات غير المتعلقة بالألعاب.

أوضح جيروم ترنبل، المدير العام للألعاب في أبلوفين، خلال مقابلة مع GamesBeat: "فهم دوافع المستخدمين أمر حيوي. توضح لنا كيفية تحسين تجربة التطبيق من خلال إعلانات قابلة للعب تُظهر بفاعلية ما يقدمه التطبيق. بالنسبة للمنتجات غير المتعلقة بالألعاب، يجذب الـGamification المستخدمين بطريقة مسلية."

استراتيجية فعالة أخرى تم تسليط الضوء عليها هي الـMetaplay، التي تتضمن تقديم آليات بسيطة داخل اللعبة في إعلانات تفاعلية لجذب اللاعبين غير الرسميين. ورغم أن بعض النقاد يجادلون بأن هذه الإعلانات قد تُخِل بمصداقية المنتج، فإن ترنبل يُصر على أن فعاليتها تظل كما هي.

"ما يدركه المشاهدون بشأن الإعلان مقابل استجاباتهم الفعلية يمكن أن يختلف بشكل كبير. تشير كثرة إعلانات الألعاب المحمولة التي تضم الـMetaplay إلى فعاليتها. هدفنا هو معالجة الدوافع خلف آليات اللعبة، مع تباين استخدام الـMetaplay بناءً على تعقيد اللعبة."