El reciente ingreso de OpenAI en el ámbito de las búsquedas con SearchGPT fue tanto inesperado como anticipado. A medida que la IA generativa transforma el dominio de las búsquedas, el largo dominio de Google puede verse desafiado.
Sin embargo, expertos en búsqueda y SEO afirman que Google no está en peligro de extinción. SearchGPT y competidores como Perplexity representan un cambio en el paisaje de búsqueda, introduciendo competencia que impulsa la innovación.
El impacto de la competencia
Scott Gabdullin, CEO de Authority Factors, observó que la IA generativa está empujando a Google a explorar nuevas características, como su controvertida AI Overview. "La competencia es saludable para la industria, fomentando la innovación," destacó Gabdullin. "El monopolio de la búsqueda está evolucionando."
Históricamente, Google ha controlado casi el 82% del tráfico de búsqueda en 2024. Para mantener su visibilidad, las empresas deben adherirse a los estándares de Google, lo que ha llevado al auge de prácticas de SEO diseñadas para elevar sus posiciones. Esta tendencia se menciona frecuentemente como una de las razones detrás de las frustrantes experiencias de búsqueda que enfrentan los usuarios hoy en día.
Otros motores de búsqueda de IA como Perplexity han comenzado a captar algo del tráfico de Google, aunque el impacto sigue siendo mínimo. En respuesta, Google comenzó a integrar características de IA, lanzando AI Overview en mayo. Sin embargo, este movimiento generó controversia, ya que los propietarios de sitios afirmaron que desviaba tráfico de sus páginas. Al mismo tiempo, Perplexity enfrentó críticas por supuestamente ignorar las solicitudes de exclusión de los sitios web.
Gabdullin argumenta que Google debe mejorar continuamente su oferta para superar a sus competidores. Sin embargo, expertos como Jim Yu, cofundador de BrightEdge, sostienen que solo una entidad líder como OpenAI puede desafiar efectivamente el dominio de Google. "OpenAI está estratégicamente posicionada con reconocimiento de marca, integración con Apple iOS y características como búsqueda conversacional y resultados visuales," comentó Yu. Subrayó que OpenAI tiene una oportunidad significativa para redefinir la dinámica de búsqueda y el marketing en línea.
Los profesionales de SEO han notado que OpenAI parece estar aprendiendo de los errores de lanzamiento de Google y Perplexity con SearchGPT. Yu destacó que SearchGPT fomenta preguntas de seguimiento, algo de lo que Google se ha alejado en AI Overview, permitiendo a los usuarios refinar sus resultados de búsqueda.
Gabdullin añadió que, a diferencia de AI Overview de Google, OpenAI se compromete a informar a los editores sobre el tráfico dirigido a sus sitios y busca activamente asociaciones para mejorar la indexación.
Además, las colaboraciones de OpenAI con grandes empresas como Apple podrían presentar sus capacidades a una vasta base de usuarios. "Si SearchGPT comienza a atender solicitudes de Siri, podría aumentar significativamente su base de usuarios al ofrecer resultados de búsqueda sin anuncios," afirmó Christian Ward, director de datos de Yext.
A pesar de estos desarrollos, Google no cederá fácilmente su cuota de mercado. "Competir con un gigante como Google es desafiante," observó Yu. "Mientras que motores de búsqueda de IA más nuevos como Perplexity tienen más en juego, esto marca un paso importante para SearchGPT al buscar desafiar a Google."
Adaptando estrategias de SEO
La necesidad de innovación va más allá de Google. Gabdullin cree que SearchGPT alentará a las marcas a diversificar sus estrategias de compromiso más allá del SEO tradicional. "Los especialistas en SEO están aprendiendo que simplemente ser un especialista en SEO no es suficiente; también deben abrazar el marketing," explicó.
Con la evolución de las palabras clave de SEO y las estrategias de posicionamiento, Gabdullin señala que plataformas impulsadas por IA como SearchGPT y Perplexity analizan los datos de los sitios web mucho más rápidamente. Esto permite que SearchGPT priorice la calidad del sitio en sus criterios de clasificación.
"El paisaje competitivo ha cambiado; los poderosos cálculos involucrados hacen que sea más difícil manipular los rankings," destacó.
Esta evolución ha llevado a las empresas de SEO a aprovechar herramientas de IA, como Ahrefs y Semrush, que utilizan modelos de IA para mejorar sus predicciones de búsqueda y estrategias de palabras clave.
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