Estrategias de Publicidad Efectivas: Aprovechando la IA Generativa, Contenido Innovador y Gamificación | AppLovin

AppLovin Publica su Informe 2023 sobre Tendencias de Anuncios Impulsados por el Rendimiento

AppLovin ha presentado su segundo informe anual que detalla las Tendencias de Anuncios Impulsados por el Rendimiento, destacando estrategias publicitarias exitosas de 2023. El informe revela que la inteligencia artificial generativa está emergiendo como una herramienta creativa valiosa, mientras que las tendencias clave incluyen la fusión de géneros en juegos móviles y el uso de metajuegos creativos y gamificación, incluso para productos no relacionados con videojuegos.

SparkLabs, el equipo creativo interno de AppLovin, resalta el papel de la inteligencia artificial generativa en el enriquecimiento de campañas publicitarias ambiciosas. Esta tecnología mejora la eficiencia de producción y amplía las posibilidades creativas. El equipo ha aumentado su uso de inteligencia artificial generativa en varios flujos de trabajo.

Jessica Dolan, directora creativa de SparkLabs, compartió sus perspectivas en una entrevista con GamesBeat: “Incorporar diversas herramientas de inteligencia artificial en nuestro flujo de producción ha sido transformador. Estas tecnologías aumentan nuestra eficiencia en la conceptualización creativa, generación de activos y edición de video, pero aún dependemos del conocimiento humano para conectar de manera auténtica con los clientes.”

El informe indica que la inteligencia artificial generativa rinde mejor cuando se explora de manera colaborativa en lugar de individual. Dolan afirma: “Fomentar discusiones abiertas sobre las herramientas de inteligencia artificial es vital. Animamos a nuestro equipo de SparkLabs a descubrir y probar nuevas herramientas que desbloqueen el potencial creativo y optimicen la producción. Nuestra motivación radica en innovar de maneras previamente consideradas imposibles.”

Estrategias Publicitarias Exitosas de 2023

El informe de AppLovin también outline estrategias efectivas de campañas publicitarias del año pasado. Una tendencia destacada es la “fusión de géneros”, donde los mercadólogos adoptan mecánicas de juego de diversos géneros para crear material único. El informe identifica la gamificación en anuncios como una herramienta poderosa para impulsar el compromiso, incluso para productos no de videojuegos.

Jerome Turnbull, gerente general de juegos de AppLovin, explicó en una entrevista con GamesBeat: “Comprender las motivaciones del usuario es crucial. Informa cómo podemos gamificar una aplicación a través de anuncios interactivos jugables que transmiten de manera efectiva lo que una aplicación ofrece. Para productos no relacionados con videojuegos, la gamificación involucra a los usuarios de una manera entretenida.”

Otra estrategia efectiva destacada es el metajuego, que implica presentar mecánicas simplificadas del juego en anuncios interactivos para atraer a jugadores casuales. Aunque algunos críticos argumentan que estos anuncios pueden distorsionar la representación del producto, Turnbull asegura que su efectividad permanece sin cambios.

“Lo que los espectadores perciben sobre un anuncio y sus respuestas reales pueden diferir significativamente. La prevalencia de anuncios de juegos móviles que presentan metajuego sugiere que funcionan. Nuestro objetivo es abordar las motivaciones detrás del juego, utilizando metajuego de manera variable según la complejidad del juego.”