Estudio Revela que los Espectadores Desconfían de los Candidatos Políticos que Usan IA Generativa en Anuncios

Impacto de la Inteligencia Artificial en las Próximas Elecciones en EE. UU.

La inteligencia artificial (IA) está lista para influir significativamente en las próximas elecciones de EE. UU. en noviembre. Ante la creciente preocupación por la desinformación, muchos estados han aprobado leyes que exigen que los anuncios políticos revelen el uso de IA generativa. Actualmente, veinte estados han implementado estas regulaciones. Sin embargo, investigaciones recientes indican que los votantes tienden a reaccionar negativamente ante estos avisos.

Un estudio realizado por el Centro de Política de Tecnología de la Universidad de Nueva York y reportado por The Washington Post reveló que los participantes mostraron escepticismo hacia los anuncios políticos que mencionaban la participación de IA. El estudio involucró a 1,000 participantes que vieron anuncios de candidatos ficticios; algunos incluían avisos sobre el uso de IA, mientras que otros no. Los hallazgos mostraron que los anuncios con avisos hicieron que los espectadores percibieran a los candidatos promovidos como menos confiables y atractivos. Además, los encuestados indicaron una mayor probabilidad de marcar o reportar estos anuncios en redes sociales cuando había avisos presentes.

El estudio destacó que, en anuncios de ataque, los espectadores eran más propensos a expresar opiniones negativas sobre el candidato patrocinador que sobre el objetivo. Curiosamente, la reacción adversa a las divulgaciones de IA fue consistente entre diversas afiliaciones políticas.

Se probaron dos avisos diferentes en el estudio, reflejando las leyes estatales sobre divulgación de IA. El primero, alineado con la ley de Michigan, dice: "Este video ha sido manipulado por medios técnicos y representa discursos o conductas que no ocurrieron." El segundo, basado en la legislación de Florida, dice: "Este video fue creado total o parcialmente con el uso de inteligencia artificial generativa." Los participantes mostraron una preferencia por el aviso más amplio de Florida en comparación con el enfoque de Michigan.

Si bien estos avisos buscan mejorar la transparencia respecto al uso de IA en la publicidad política, no son infalibles. Notablemente, el 37% de los encuestados reportó que no recordaba haber visto ninguna mención de IA después de ver los anuncios.