Aclarémos mi posición: estoy generalmente a favor de la IA generativa. Reconozco su potencial y la utilizo diariamente, ya sea para analizar información a través de ChatGPT o generar imágenes con Midjourney, más que muchos de mis colegas periodistas.
Sin embargo, tengo preocupaciones sobre la reciente tendencia de OpenAI de asociarse con grandes empresas de medios en EE. UU. e internacionalmente. Hoy mismo, OpenAI anunció colaboraciones con The Atlantic y Vox Media, ambos medios en los que he trabajado anteriormente.
The Atlantic, una publicación con 167 años de historia, se ha adaptado exitosamente a la era digital con columnas de opinión y artículos bien investigados. Por otro lado, Vox Media es una dinámica startup de medios que surgió del blog deportivo SB Nation y ha expandido sus horizontes para incluir plataformas como The Verge y Vox, adquiriendo títulos prestigiosos como New York Magazine en el camino.
En total, OpenAI ha formado alianzas con siete importantes medios en menos de un año. Entre los socios destacados se incluyen:
- The Atlantic (acuerdo anunciado en mayo de 2024)
- Vox Media (acuerdo anunciado en mayo de 2024)
- Meredith Dotdash (acuerdo anunciado en mayo de 2024)
- The Financial Times (acuerdo anunciado en abril de 2024)
- Axel Springer (editor de Politico y Business Insider en EE. UU.) (diciembre de 2023)
- The Associated Press (julio de 2023)
- The American Journalism Project (julio de 2023)
Mientras que los detalles de estos acuerdos no han sido revelados, informes indican que OpenAI está pagando decenas de millones—hasta $250 millones en cinco años en el caso de News Corp—por acceso al contenido de estos editores.
¿Por qué están ocurriendo estas asociaciones? La motivación principal de OpenAI probablemente sea obtener datos de entrenamiento con licencia para construir modelos de IA avanzada que puedan rivalizar con las habilidades de escritura de periodistas experimentados. Este contenido podría mejorar el rendimiento de ChatGPT y, en última instancia, conducir a la comercialización de herramientas para los medios.
Específicamente, para plataformas digitales como Vox, que crea contenido para plataformas como YouTube y Netflix, OpenAI también podría estar entrenando su modelo de video, Sora, para generar contenido de estilo documental basado en indicaciones de texto.
Sin embargo, surge la pregunta: ¿por qué OpenAI optaría por pagar por contenido cuando históricamente recopilaba datos de internet de forma gratuita? La reacción negativa de artistas, creativos y medios establecidos como The New York Times—que actualmente está demandando a OpenAI por infracción de derechos de autor—ha hecho que la posición de OpenAI sobre la recopilación de datos disponibles públicamente para fines comerciales sea cada vez más precaria.
En respuesta, OpenAI introdujo un código para que los propietarios de sitios web eviten la recopilación de datos, similar a la edición de un archivo robots.txt. Además, se lanzará un producto llamado Media Manager que permitirá a creadores y editores marcar su trabajo en línea, optando por no participar en la recopilación. Sin embargo, esta función no estará disponible hasta 2025, responsabilizando a los creadores de contenido de proteger su trabajo de la capacitación de IA.
Para OpenAI, pagar a los editores puede servir como un medio para evitar problemas legales mientras accede a los datos necesarios. Sin embargo, esto no compensa a los propietarios de contenido cuyo trabajo ya ha sido explotado para entrenar modelos.
En cuanto a los editores de medios, si bien el apoyo financiero es crucial para su operación, también obtienen visibilidad. Los editores reconocen que ChatGPT destacará sus artículos. Por ejemplo, si un usuario solicita un resumen de las últimas noticias sobre tecnología, las respuestas pueden incluir enlaces a artículos de Business Insider, The Verge o The Wall Street Journal.
Sin embargo, no tenemos claridad sobre con qué frecuencia ChatGPT destacará publicaciones específicas o cuánto tráfico de referencia generará. Permanece incierto si ChatGPT citará artículos o simplemente resumirá contenido, lo que podría restar valor al trabajo original y disminuir la necesidad de que los usuarios visiten los sitios de origen, afectando los ingresos publicitarios y las suscripciones.
Esta dinámica ha suscitado inquietudes entre los periodistas sobre si los medios están recibiendo beneficios equitativos de estas asociaciones. ¿Por qué un lector buscaría información adicional o se suscribiría si puede obtenerla directamente de ChatGPT? Mientras tanto, OpenAI se beneficia económicamente de las suscripciones de usuarios, desviando ingresos potenciales de los editores originales.
La situación recuerda los primeros días de Google News y el auge de las redes sociales, que transformaron drásticamente el flujo de tráfico hacia los editores. A pesar de los cambios continuos, parece que la IA generativa es el próximo gran cambio en el consumo de información.
A medida que OpenAI colabora con más editores, la distinción de los medios individuales podría disminuir, llevando a un paisaje mediático commoditizado donde el contenido es solo materia prima para modelos de IA. La razón por la que muchos editores se alinean con OpenAI parece derivar de la realización de que depender de plataformas tradicionales para la interacción con la audiencia puede no ser ya viable.
En contraste, publicaciones independientes más pequeñas como 404 Media y medios basados en Substack están buscando estrategias alternativas centradas en construir relaciones directas con sus lectores. Sin embargo, estos emprendimientos más pequeños a menudo carecen de los recursos necesarios para periodismo de investigación de gran escala.
¿Qué significa el alejamiento de los medios tradicionales para la sociedad, la democracia y el paisaje informativo? No creo que signifique el fin del periodismo, ya que las redes sociales han proporcionado plataformas para que "periodistas ciudadanos" descubran información importante. Sin embargo, con una disminución en el compromiso con los medios tradicionales, el consumo general de noticias ha caído, lo que ha llevado a un aumento de la desinformación y a una comprensión fragmentada de la realidad.
La industria de los medios es un desafío, con márgenes de beneficio bajos y una feroz competencia. En EE. UU., no tenemos una tradición robusta de medios financiados públicamente, dependiendo en su lugar de benefactores adinerados. OpenAI parece estar capitalizando esta falta de financiamiento, obteniendo acceso valioso a información fáctica y aumentando su propia influencia.
¿Podría ChatGPT convertirse en la nueva "pagina de inicio de internet"? Soy escéptico al respecto en su forma actual, que puede no proporcionar la experiencia multimedia óptima. Parece que los usuarios buscan interactuar con la información que ya poseen en lugar de confiar en ChatGPT para descubrir recursos de calidad. Sin embargo, el futuro es incierto y pronto veremos si las audiencias se involucran con el periodismo de larga duración a través de ChatGPT o prefieren acceder a los artículos originales.
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