Cuando Microsoft anunció que Bing incorporaría la tecnología de OpenAI, las empresas expresaron su preocupación por una posible disminución en el tráfico web. ¿Qué pasaría con los años que invirtieron en la Optimización para Motores de Búsqueda (SEO)? La entrada de Google en el campo con su Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) aumentó estas inquietudes. Sin embargo, un nuevo estudio sobre el motor de búsqueda centrado en IA Perplexity indica que estos temores podrían estar exagerados.
Jim Yu, CEO de la plataforma de SEO empresarial BrightEdge, afirmó: “Es un momento emocionante para la IA y la búsqueda.” Enfatizó que, aunque el modelo de búsqueda ha evolucionado gradualmente durante décadas, ahora estamos presenciando una disrupción significativa debido a los nuevos modelos de IA.
BrightEdge analizó las consultas en Perplexity para evaluar su impacto en la búsqueda. Notablemente, el estudio reveló un aumento del 40% en el tráfico de referencia de Perplexity hacia sitios web de marcas desde enero. Además, el 60% de sus citas coincide con los 10 principales resultados orgánicos de Google, lo que indica que los usuarios de Perplexity reciben respuestas comparables a las de las búsquedas tradicionales.
Un Cambio en la Dinámica del Mercado
Yu subraya la necesidad de que las empresas sigan invirtiendo en SEO, independientemente de la influencia de la IA. “Si tienes un buen posicionamiento hoy, ya tienes una ventaja,” afirma. Sin embargo, en lugar de optimizar páginas individuales, las empresas deberían centrarse en temas más amplios donde puedan establecer autoridad.
Google ha dominado la búsqueda durante décadas, pero la IA generativa presenta un desafío para su cuota de mercado. El crecimiento del tráfico de referencia de Perplexity es evidencia de este cambio. “Este es el primer caso en que hemos visto a un competidor ganar cuota de mercado con tal velocidad.” Aunque Google sigue siendo fuerte, las alternativas emergentes están ganando terreno.
BrightEdge realizó un estudio en nueve industrias —salud, educación, tecnología B2B, restaurantes, viajes, entretenimiento, seguros, finanzas y comercio electrónico minorista— para entender la influencia de Perplexity. La investigación encontró diferencias notables entre la SGE de Google y Perplexity, destacando las fuentes de contenido favorecidas por cada una.
- En finanzas, Perplexity prefiere Yahoo, MarketWatch y CNN.
- Para salud, los sitios autoritarios incluyen la Clínica Mayo, Yelp para restaurantes, Tripadvisor para viajes y Coursera para educación.
- Mientras ambos motores de búsqueda mencionan Wikipedia y Amazon, Google prefiere Quora y Consumer Reports para reseñas de productos, mientras que Perplexity suele citar Reddit.
Algunas fuentes se obtienen a través de asociaciones, mientras que otras provienen de datos de la web abierta. Yu sugiere que los motores de IA deben asegurar acuerdos con comunidades en línea para acceder a datos de entrenamiento vitales. Por ejemplo, Reddit recientemente firmó un acuerdo de licencia con Google antes de su oferta pública, mientras que Yelp está colaborando con Perplexity.
La Estrategia Publicitaria Emergente de Perplexity
El informe de BrightEdge sigue al anuncio de Perplexity sobre la inclusión de anuncios de marca en sus resultados de búsqueda, permitiendo a los anunciantes influir en las consultas posteriores. Aunque esto puede parecer contradictorio a su afirmación de ofrecer una experiencia de búsqueda sin anuncios, el CBO de Perplexity, Dmitry Shevelenko, aclaró que la publicidad siempre ha sido parte de su estrategia comercial.
Si esto se expande más allá de los anuncios nativos, Perplexity podría parecerse más a Google, atrayendo posiblemente mayor interés de los mercadólogos digitales.
Perspectivas Estratégicas para los Mercadólogos
El crecimiento de Perplexity en su primer año sugiere que la IA no reducirá directamente el tráfico web ni llevará a las empresas a abandonar el marketing en Google. A medida que SGE salga de beta más adelante este año, se espera que el liderazgo de mercado de Google se mantenga intacto. “Nunca subestimes a Google,” insiste Yu. “[Está] profundamente arraigado en el tráfico de referencia.”
BrightEdge ofrece las siguientes perspectivas estratégicas:
1. Identifica áreas de expertise donde tu contenido pueda sobresalir. Cambia el enfoque de optimizar para unas pocas palabras clave a optimizar para temas conversacionales que fomenten preguntas de seguimiento.
2. Asegúrate de que tu sitio utilice información estructurada. Utiliza metadatos para informar a la IA sobre el origen de tu contenido, mejorando la precisión de las citas.
3. Rompe los silos organizacionales. Yu enfatiza la necesidad de colaboración entre departamentos para optimizar para la búsqueda impulsada por IA.
Este informe no afirma que Perplexity sea superior a Google. En cambio, Yu anima a las empresas a prepararse para un paisaje de búsqueda diverso donde coexistan múltiples motores de IA. “Los motores centrados en IA están ganando impulso y delineando áreas especializadas,” advierte, instando a los mercadólogos a navegar en varias plataformas para asegurar sus ingresos. A medida que la búsqueda con IA continúa evolucionando, seguir las tendencias y patrones de consultas será esencial para el éxito en este entorno en rápida transformación.
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