Meta lanza generación de imágenes y texto en Advantage+ para una creación de anuncios rápida y eficiente.

Meta está mejorando su oferta Advantage+ al integrar la generación completa de imágenes y textos, permitiendo a los anunciantes crear anuncios atractivos e innovadores de manera rápida. Esta iniciativa busca automatizar partes del proceso de creación de anuncios, lo que, según Meta, optimizará recursos y mejorará el rendimiento publicitario. Estas nuevas funciones se lanzarán globalmente a finales de este año.

“Por primera vez, puedes crear variaciones completas de imágenes inspiradas en tu anuncio original, con capacidades de superposición de texto”, declaró John Hegeman, responsable de monetización de Meta, durante una conferencia de prensa. “Imagina promocionar tu negocio de café con un anuncio que muestre una fragante taza de café. Nuestra IA generará variaciones de tu anuncio, incorporando imágenes de granjas exuberantes y haciendo ajustes en la taza de café para ofrecer más opciones creativas.”

Además de generar imágenes a través de comandos similares a Midjourney, Adobe Firefly o DALL-E de OpenAI, los anunciantes podrán superponer texto usando una selección de fuentes populares. También hay una opción para adaptar las imágenes creadas a diferentes proporciones, una función introducida en octubre que es especialmente útil para Instagram.

Los anunciantes también utilizarán la IA de Meta para crear titulares impactantes y textos adaptados a sus campañas. La empresa está probando la capacidad de que el texto generado refleje la voz y el tono de la marca del anunciante.

“Iterar continuamente sobre la creatividad publicitaria es una de las estrategias más efectivas para el rendimiento”, comentó Hegeman. “Combinar IA generativa con nuestros productos de automatización Advantage+ maximiza el rendimiento de las empresas con mayor escala, velocidad y precisión. Nos dicen que estas herramientas de IA generativa ahorran tiempo y aumentan la productividad.”

Meta planea entrenar estas funciones con Llama 3, su avanzado modelo de lenguaje, prometiendo mejorar los resultados de las consultas. “Cuando sustituimos un modelo menos avanzado por uno más sofisticado y lo ajustamos, generalmente observamos resultados de mayor calidad y mejor rendimiento. La diferencia es notable”, explicó Hegeman.

Si bien el uso de la IA para acelerar el proceso de creación de anuncios genera preocupaciones entre diseñadores, escritores y mercadólogos sobre la seguridad laboral, la IA de Meta genera imágenes y textos usando activos existentes en lugar de crear desde cero. El objetivo es construir sobre materiales ya existentes, generando variaciones para identificar las que ofrecen el mejor retorno de inversión.

Hegeman reconoció que los anunciantes mantendrán el control sobre el contenido de las campañas: “Los anunciantes querrán gestionar de cerca las versiones iniciales de campañas específicas. Estas herramientas son mejores para aliviar la carga de trabajo asociada a la creación de múltiples variaciones una vez que se establece el concepto básico.”

Respecto a las preocupaciones sobre licencias, derechos de autor y otras implicaciones del uso de medios generados por IA, Meta está explorando estos temas y tiene la intención de proporcionar más actualizaciones a su debido tiempo.

Las nuevas capacidades de generación de imágenes y textos, junto con la suite de herramientas de IA generativa de Meta, estarán disponibles a través de Advantage+ creative, el repositorio de la compañía para herramientas de creación de campañas.