La récente incursion d'OpenAI dans le domaine de la recherche avec SearchGPT a surpris tout autant qu'elle était attendue. Alors que l'IA générative transforme le paysage de la recherche, la domination de Google pourrait être remise en question. Pourtant, les experts en recherche et en SEO affirment que Google n'est pas en voie d'extinction. SearchGPT et des concurrents comme Perplexity marquent un tournant, introduisant une concurrence qui stimule l'innovation.
L'Impact de la Concurrence
Scott Gabdullin, PDG d'Authority Factors, a déclaré que l'IA générative pousse Google à explorer de nouvelles fonctionnalités, comme son controversé AI Overview. "La concurrence est bénéfique pour l'industrie et favorise l'innovation," a noté Gabdullin. "Le monopole de la recherche évolue." Historiquement, Google a commandé près de 82 % du trafic de recherche en 2024. Pour conserver leur visibilité, les entreprises doivent se conformer aux normes de Google, ce qui a conduit à l'essor des pratiques SEO visant à améliorer leurs classements. Cette tendance est souvent citée comme une des raisons des expériences de recherche frustrantes que les utilisateurs rencontrent aujourd'hui.
D'autres moteurs de recherche alimentés par l'IA, comme Perplexity, ont commencé à capter une partie du trafic de Google, bien que l'impact reste limité. En réponse, Google a commencé à intégrer des fonctionnalités d'IA, lançant AI Overview en mai. Cependant, cette décision a suscité la controverse, les propriétaires de sites affirmant qu'elle détournait le trafic qui leur était destiné. Parallèlement, Perplexity a fait face à des critiques pour avoir apparemment ignoré les refus d'exclusion des sites web.
Gabdullin soutient que Google doit continuellement améliorer ses offres pour surpasser ses concurrents. Toutefois, des experts comme Jim Yu, cofondateur de BrightEdge, soutiennent qu'une entité de premier plan comme OpenAI est la seule capable de contester efficacement la domination de Google. "OpenAI est stratégiquement positionné avec une reconnaissance de marque, une intégration avec Apple iOS, et des fonctionnalités telles que la recherche conversationnelle et les résultats visuels," a déclaré Yu. Il a souligné qu'OpenAI a une opportunité significative de redéfinir les dynamiques de recherche et de marketing en ligne.
Les professionnels du SEO ont remarqué qu'OpenAI semble apprendre des erreurs de lancement de Google et de Perplexity avec SearchGPT. Yu a souligné que SearchGPT encourage les questions de suivi — une approche à laquelle Google s'est éloigné dans AI Overview — permettant aux utilisateurs d'affiner leurs résultats de recherche. Gabdullin a ajouté que, contrairement à AI Overview de Google, OpenAI s'engage à informer les éditeurs du trafic dirigé vers leurs sites et poursuit activement des partenariats pour un meilleur indexage.
De plus, les collaborations d'OpenAI avec de grandes entreprises comme Apple pourraient introduire ses capacités à d'immenses bases d'utilisateurs. "Si SearchGPT commence à répondre aux requêtes de Siri, cela pourrait considérablement élargir sa base d'utilisateurs en offrant des résultats de recherche sans publicité," a déclaré Christian Ward, directeur des données de Yext.
Malgré ces développements, Google ne cédera pas facilement sa part de marché. "Concurrencer un géant comme Google est un défi," a observé Yu. "Bien que de nouveaux moteurs d'IA comme Perplexity aient plus à perdre, cela représente une étape importante pour SearchGPT alors qu'il cherche à défier Google."
Adapter les Stratégies SEO
Le besoin d'innovation va au-delà de Google. Gabdullin estime que SearchGPT incitera les marques à diversifier leurs stratégies d'engagement au-delà du SEO traditionnel. "Les spécialistes du SEO apprennent que se limiter à être un expert en SEO ne suffit pas ; ils doivent également adopter le marketing," a-t-il expliqué.
Avec l'évolution des mots-clés SEO et des stratégies de classement, Gabdullin précise que des plateformes pilotées par l'IA comme SearchGPT et Perplexity analysent désormais les données des sites web beaucoup plus rapidement. Cela permet à SearchGPT de donner la priorité à la qualité des sites dans ses critères de classement. "Le paysage concurrentiel a changé ; les calculs puissants impliqués rendent plus difficile la manipulation des classements," a-t-il noté.
Cette évolution a incité les entreprises de SEO à tirer parti des outils d'IA, tels qu'Ahrefs et Semrush, qui utilisent des modèles d'IA pour améliorer leurs prévisions de recherche et leurs stratégies de mots-clés.
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