Dans une mise à jour significative, Microsoft a dévoilé une expérience de recherche et de chatbot AI Copilot entièrement redesignée (anciennement Bing Chat) sur le web, accompagnée de nouvelles fonctionnalités de création et d'édition d'images AI intégrées, propulsées par un nouveau modèle AI appelé Deucalion. L'entreprise technologique basée à Redmond, Washington, a également annoncé une nouvelle publicité vidéo qui sera diffusée lors du prochain Super Bowl NFL entre les Kansas City Chiefs et les San Francisco Giants.
Le redesign de Copilot se concentre sur une interface plus épurée et conviviale, avec un espace blanc accru et moins d'éléments textuels. Il inclut également un carrousel visuel présentant des images générées par AI et des exemples de requêtes que les utilisateurs peuvent saisir pour créer leur propre contenu. Le nouveau Copilot est désormais accessible publiquement sur "copilot.microsoft.com" et via l'application Copilot dans les magasins d'applications iOS et Android. Actuellement, la génération d'images AI est disponible en anglais aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, en Inde et en Nouvelle-Zélande.
Marketing Ingénieux du Super Bowl
Le Super Bowl, l'un des événements sportifs les plus regardés aux États-Unis, impose des tarifs publicitaires commençant dans les millions pour un spot de 30 secondes. Pour Microsoft, cet investissement souligne son engagement à promouvoir la marque Copilot et sa technologie AI générative auprès des utilisateurs grand public, les incitant à choisir Copilot plutôt que des concurrents comme Google.
La publicité illustre efficacement les capacités de Copilot, mettant en avant sa capacité à générer des images de storyboard pour des scénarios de films et du code pour des jeux 3D. Cela positionne Copilot non seulement comme un outil de recherche, mais aussi comme un créateur de contenu polyvalent.
Accent sur la Création de Contenu dans l'Industrie Éducative
L'accent mis par Microsoft sur le secteur du divertissement est opportun, compte tenu de la résistance actuelle des acteurs, des scénaristes et d'autres créatifs contre une potentielle empiétement de l'AI sur leurs emplois. La publicité présente Copilot et l'AI comme des outils pour les nouveaux talents, contournant les controverses en cours.
De plus, les nouvelles capacités de génération et d'édition d'images AI de Microsoft sont intégrées à son générateur d'art Designer AI, similaire à DALL-E 3 d'OpenAI. Comme le souligne Yusuf Mehdi, vice-président exécutif et responsable du marketing consommateur :
« Avec Designer dans Copilot, les utilisateurs peuvent créer et personnaliser des images avec une édition intégrée. Que ce soit pour améliorer les couleurs, flouter les arrière-plans ou réimaginer des images avec différents effets, Copilot simplifie le processus créatif—gratuit pour les utilisateurs standards et offrant des fonctionnalités supplémentaires pour les abonnés Copilot Pro. »
Malgré les controverses récentes autour des deepfakes AI non consensuels, Microsoft semble imperturbable, continuant de promouvoir ses outils AI tout en faisant face à des critiques provenant de poursuites judiciaires et d'enquêtes fédérales.
Présentation de Deucalion : Un Nouveau Modèle AI
Parmi les annonces, Microsoft a discrètement introduit un nouveau modèle AI, Deucalion. Selon Jordi Ribas, vice-président corporate et responsable de l'ingénierie pour Copilot et Bing, Deucalion est un modèle ajusté qui améliore le mode "Équilibré", le rendant plus riche et plus rapide.
Les utilisateurs peuvent choisir entre trois modes : "Créatif", "Équilibré" ou "Précis", chacun offrant différents niveaux de sortie générée par AI. Le mode "Équilibré" vise à allier créativité et réponses factuelles, le rendant idéal pour diverses tâches.
Bien qu'il soit encore incertain de savoir si Deucalion repose sur GPT-4 d'OpenAI ou un autre modèle, les indications suggèrent qu'il s'agit d'une version modifiée adaptée à Copilot par les ingénieurs de Microsoft. Mikhail Parakhin, PDG des publicités et des services web, a indiqué que des tests sont en cours et que le modèle porte le nom du fils de Prométhée dans la mythologie grecque.
Dans l'ensemble, les récentes initiatives de Microsoft en matière d'AI et son plan marketing stratégique pourraient considérablement transformer le paysage des outils d'AI générative, séduisant non seulement les professionnels créatifs, mais aussi les utilisateurs lambda à la recherche de moyens améliorés pour générer du contenu.
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