Stratégies Publicitaires Efficaces : Exploiter l'IA Générative, le Contenu Innovant et la Gamification | AppLovin

AppLovin publie son rapport 2023 sur les tendances publicitaires axées sur la performance

AppLovin a lancé son deuxième rapport annuel sur les tendances publicitaires axées sur la performance, dévoilant des stratégies publicitaires réussies de 2023. Le rapport révèle que l'IA générative émerge en tant qu'outil créatif précieux, tandis que les tendances clés incluent le mélange de genres dans les jeux mobiles et l'utilisation de la métaplay créative et de la gamification, même pour des produits non liés aux jeux.

L'équipe créative interne de SparkLabs souligne le rôle de l'IA générative dans l'enrichissement des campagnes publicitaires ambitieuses. Cette technologie améliore l'efficacité de la production et élargit les possibilités créatives. L'équipe a intensifié son utilisation de l'IA générative à travers divers flux de travail.

Jessica Dolan, directrice créative de SparkLabs, a partagé des insights lors d'une interview avec GamesBeat : « L'intégration d'outils IA variés dans notre flux de production a été transformative. Ces technologies augmentent notre efficacité dans la conceptualisation créative, la génération d'actifs et le montage vidéo, tout en maintenant notre dépendance à l'intuition humaine pour établir une connexion authentique avec les clients. »

Le rapport indique que l'IA générative donne de meilleurs résultats lorsqu'elle est explorée de manière collaborative plutôt qu'individuelle. Dolan affirme : « Favoriser des discussions ouvertes sur les outils IA est essentiel. Nous encourageons notre équipe SparkLabs à découvrir et tester de nouveaux outils qui libèrent le potentiel créatif et simplifient la production. Notre motivation réside dans l'innovation de manière jugée auparavant impossible, ce qui définit notre approche. »

Stratégies publicitaires réussies de 2023

Le rapport d'AppLovin énonce également des stratégies de campagne publicitaire efficaces de l'année écoulée. Une tendance marquante est le "mélange de genres", où les marketeurs empruntent des mécaniques de jeu de divers genres pour créer des contenus uniques. Le rapport identifie la gamification dans les annonces comme un outil puissant pour stimuler l'engagement, même pour les produits non liés aux jeux.

Jerome Turnbull, directeur général des jeux chez AppLovin, a expliqué lors d'une interview avec GamesBeat : « Comprendre les motivations des utilisateurs est crucial. Cela informe la manière dont nous pouvons gamifier une application à travers des annonces interactives jouables qui transmettent efficacement ce qu'une application offre. Pour les produits non liés aux jeux, la gamification engage les utilisateurs de manière divertissante. »

Une autre stratégie efficace mise en avant est la métaplay, qui consiste à présenter des mécanismes de jeu simplifiés dans des annonces interactives pour attirer les joueurs occasionnels. Bien que certains critiques soutiennent que ces annonces peuvent déformer la réalité du produit, Turnbull insiste sur le fait que leur efficacité reste intacte.

« Ce que les spectateurs perçoivent d'une annonce et leurs réponses réelles peuvent différer considérablement. La prévalence des publicités de jeux mobiles utilisant la métaplay suggère leur efficacité. Notre objectif est d'aborder les motivations derrière le gameplay, l'utilisation de la métaplay variant en fonction de la complexité du jeu. »