Une étude révèle que les téléspectateurs se méfient des candidats politiques utilisant l'IA générative dans leurs publicités.

Impact de l'intelligence artificielle sur les élections américaines à venir

L'intelligence artificielle (IA) est sur le point d'influencer de manière significative les élections américaines de novembre. Face aux préoccupations croissantes concernant la désinformation, de nombreux États ont adopté des lois exigeant que les publicités politiques révèlent l'utilisation d'une IA générative. Actuellement, vingt États appliquent de telles régulations. Cependant, des recherches récentes indiquent que les électeurs réagissent souvent négativement à ces avertissements.

Selon une étude réalisée par le Center on Technology Policy de New York University et rapportée par le Washington Post, les participants se montrèrent sceptiques envers les publicités politiques mentionnant l'implication de l'IA. L'étude a impliqué 1 000 participants qui ont visionné des publicités de candidats fictifs ; certaines comportaient des avertissements concernant l'utilisation de l'IA, tandis que d'autres n'en avaient pas. Les résultats ont montré que les publicités avec avertissements étaient perçues comme moins dignes de confiance et attrayantes. De plus, les répondants se disaient plus susceptibles de signaler ces publicités sur les réseaux sociaux lorsqu'il y avait des avertissements.

L'étude a également mis en lumière que, dans le cas des publicités d'attaque, les spectateurs étaient davantage enclins à exprimer des opinions négatives sur le candidat sponsorisant l'annonce plutôt que sur celui visé. Fait intéressant, la réaction négative face aux divulgations liées à l'IA était cohérente parmi différentes affiliations politiques.

Deux types d'avertissements ont été testés dans l'étude, reflétant les lois des États concernant la divulgation de l'IA. Le premier, conforme à la loi du Michigan, indique : "Cette vidéo a été manipulée par des moyens techniques et représente des propos ou des comportements qui ne se sont pas produits." Le second, basé sur la législation de la Floride, stipule : "Cette vidéo a été créée en tout ou partie grâce à l'utilisation d'une intelligence artificielle générative." Les participants ont montré une préférence pour l'avertissement plus général de la Floride par rapport à celui du Michigan.

Bien que ces avertissements visent à renforcer la transparence concernant l'IA dans la publicité politique, ils ne sont pas infaillibles. Notamment, 37 % des répondants ont déclaré ne pas se souvenir d'avoir vu une mention de l'IA après avoir visionné les publicités.