SearchGPTがGoogleを革新し、SEOの進化を促す方法

OpenAIがSearchGPTを発表したことで、検索領域への参入は驚きとともに予測されていた動きでもありました。生成AIが検索市場を変革する中、長年のGoogleの独占が揺らぐ可能性があります。しかし、検索やSEOの専門家は、Googleの市場支配が消滅することはないと主張しています。SearchGPTやPerplexityのような競合の登場は、革新を促す競争を意味します。

競争の影響

Authority FactorsのCEO、スコット・ガブドゥリンは、生成AIがGoogleに新機能の探求を迫っていると述べています。「競争は業界にとって健康的で、革新を促進します。検索の独占は進化しています。」と彼は語りました。2024年時点で、Googleは検索トラフィックの約82%を占めてきました。このため、企業はGoogleの基準を遵守する必要があり、結果としてランキング向上を目的としたSEOプラクティスの台頭を招いています。この傾向は、現在の検索体験がユーザーにとって不満を抱かせる一因ともされています。

他のAI検索エンジン、例えばPerplexityは、少しずつGoogleのトラフィックを奪い始めていますが、その影響はまだ限られています。これに応じて、GoogleはAI機能を統合し、AI Overviewを5月に発表しました。しかし、この動きは物議を醸し、サイトオーナーはトラフィックを奪われたと主張しています。一方で、Perplexityはウェブサイトのオプトアウトを無視したとの批判を受けています。

ガブドゥリンは、Googleが競合他社に勝つために自社のサービスを常に強化し続ける必要があると指摘しています。しかし、BrightEdgeの共同創設者ジム・ユは、OpenAIのような先進的な企業だけがGoogleの独占に効果的に挑戦できると考えています。「OpenAIは、ブランド認知、Apple iOSとの統合、会話型検索や視覚的結果といった機能を持ち、戦略的に好位置にあります。」と彼は述べました。OpenAIには検索ダイナミクスやオンラインマーケティングを再構築する大きなチャンスがあると強調しました。

SEOの専門家は、OpenAIがGoogleやPerplexityの初期の失敗から学び、SearchGPTにおいてフォローアップ質問を促していることに注目しています。ユは、GoogleがAI Overviewでこれを避けた一方で、SearchGPTがユーザーに検索結果を洗練させる機会を提供していると指摘しています。

ガブドゥリンは、GoogleのAI Overviewとは異なり、OpenAIは発行者に送客されたトラフィックについて情報提供を行い、より良いインデックス作成のためのパートナーシップを積極的に追求していると付け加えました。さらに、OpenAIがAppleのような大企業と協力することで、その機能を広範なユーザーベースに提供できる可能性があります。「SearchGPTがSiriのリクエストに応じ始めれば、広告のない検索結果を提供することで大幅にユーザーベースを増やすことができるでしょう。」とYextの最高データ責任者クリスチャン・ワードは言いました。

しかし、Googleがその市場シェアを簡単に手放すことはないでしょう。「Googleのような巨人と競うことは難しい。」とユは述べています。「新しいAIエンジンのPerplexityはリスクが高いですが、これはSearchGPTがGoogleに挑戦する重要なステップです。」

SEO戦略の適応

革新の必要性はGoogleだけではありません。ガブドゥリンは、SearchGPTがブランドに対し、従来のSEOを超えたエンゲージメント戦略の多様化を促すと考えています。「SEOの専門家は、単にSEOの専門家であるだけでは不十分であり、マーケティングも取り入れる必要があることを学んでいます。」と彼は説明しました。

SEOキーワードやランキング戦略の進化に伴い、SearchGPTやPerplexityのようなAI駆動のプラットフォームは、ウェブサイトのデータを迅速に分析する能力を持っています。これにより、SearchGPTはサイトの質をランキング基準において優先して評価できます。「競争環境は変化しており、その強力な計算によりランキング操作は難しくなっています。」と彼は指摘しました。

この進化は、SEO企業がAhrefsやSemrushなどのAIツールを活用し、検索予測やキーワード戦略を向上させることを促しています。