마이크로소프트는 전통적으로 PC 산업에서 미미한 역할을 해왔으나, 이제 그 시대는 지났습니다. 최근 몇 주간, 마이크로소프트의 PC 시장에 대한 심대한 영향을 극명하게 보여주었습니다. 수억 대의 장치에서 가장 널리 사용되는 운영 체제의 개발자인 마이크로소프트는 상당한 영향력을 지니고 있습니다. Copilot+ 출시와 후속 하드웨어 발표는 이 기술 대기업이 어떻게 시장의 우위를 확보하고 있는지를 잘 보여줍니다.
AMD와 인텔이 AI PC의 진화하는 환경에서 앞서 나가고 있었던 반면, 컴퓨텍스에서 그들이 이제는 마이크로소프트의 요구에 따라 급하게 대응하고 있다는 사실이 드러났습니다. 두 기업은 Copilot+를 위해 기존의 출시 일정과 전통을 뒤엎으며 발 빠르게 움직이고 있습니다.
마이크로소프트의 영향력은 AMD의 전략에서도 확인할 수 있습니다. AMD는 처음으로 Strix Point 노트북 CPU를 새로운 Ryzen 9000 데스크탑 CPU보다 우선시하고 있습니다. 역사적으로 인텔이 노트북 시장에서 지배적이었기 때문에, AMD는 노트북보다 데스크탑에 새로운 아키텍처를 출시하는 경향이 있었습니다. 그러나 이제 AMD는 7월에 Zen 5를 노트북과 데스크탑에 동시에 출시할 준비를 하고 있으며, 이는 산업 내에서의 중요한 변화를 나타냅니다. 현재 Copilot+ PC는 스냅드래곤 X Elite 및 X Plus 칩만을 사용하고 있으나, 마이크로소프트는 앞으로의 모델에 AMD와 인텔 프로세서도 포함될 것이라고 밝혔습니다. Strix Point를 먼저 출시함으로써 AMD는 마이크로소프트의 신경 처리 장치(NPU) 사양에 맞춰 새로운 PC 시대에 기여하고자 하는 의지를 보여줍니다. AMD와 인텔이 NPU를 생산했지만, 마이크로소프트는 이들의 프로세서에 최소 40 테라 연산 초당(TOPS)을 요구하고 있습니다. Strix Point는 이 요구를 충족하며, 인텔의 곧 출시될 Lunar Lake 칩도 마찬가지입니다. 반면, 두 회사의 이전 모델은 이 기준에 미치지 못했습니다.
AMD가 노트북 CPU를 먼저 출시하기로 한 결정은 주목할 만하지만, 인텔 또한 움직임을 보이고 있습니다. 인텔은 Lunar Lake 칩을 2024년 3분기에 출시할 예정이며, 이는 지난해 Meteor Lake CPU의 연말 출시보다 빠른 진전입니다. 연말까지 다수의 Lunar Lake 및 Strix Point 노트북이 출시될 것으로 예상되며, 많은 제품들이 이미 컴퓨텍스에서 공개되었습니다. 인텔은 구체적인 모델이나 성능 세부사항을 발표하지 않았으나, Lunar Lake가 스냅드래곤 X Elite와 경쟁할 것이라고 주장했습니다.
이러한 발전은 단순한 기대감을 넘어서, AMD와 인텔이 Copilot+의 흐름에 맞추어 조율하고 있음을 보여줍니다. 마이크로소프트에게 Copilot+는 새로운 노트북 카테고리의 등장뿐 아니라 개인 컴퓨팅에 대한 인식의 근본적인 변화를 의미합니다. AMD와 인텔은 이 transformative 대화의 일원이 되고자 하며, 인텔이 이 변화에 걸고 있는 기대감은 더욱 강합니다. 수십 년간, 인텔은 마이크로소프트의 핵심 파트너로, 노트북 시장에서의 지배력을 활용한 마케팅 협업을 확대해왔습니다. 그러나 Copilot+의 최근 출시가 인텔을 놀라게 한 것으로 보입니다. 타이페이에서 열린 인텔 기조 연설 후의 Q&A에서 기자가 스냅드래곤 X Elite에 대해 질문하자, 인텔의 클라이언트 컴퓨팅 부사장인 미셸 존스턴 홀서스는 당황한 듯한 반응을 보였습니다.
마이크로소프트는 오랜 기간 ARM에서 윈도우 최적화를 추구해왔으며, AI의 상승 트렌드와 함께 이 기회를 잡았습니다. 이 움직임은 AI 프로세서 시장에서의 선두 주자인 인텔과 AMD를 예기치 못하게 했고, 인텔은 현재 Copilot+의 기능 업데이트를 기다리고 있습니다. 노트북 제조업체들은 AMD와 인텔의 최신 AI CPU와 함께 dedicated Copilot 키를 포함한 모델을 진행 중입니다. 경쟁에 대한 질문에 홀서스는 "우리가 시장에 출시될 때, 우리는 경쟁사보다 더 많은 물량을 출하하게 될 것"이라고 자신감을 나타냈으며, 이는 내부의 불만과 경쟁 준비 상태를 반영합니다.
AMD는 이러한 변화에 대해 공개적으로 언급하지 않았으나, 컴퓨텍스 발표에서는 Ryzen AI 칩과 함께 "Copilot+"를 강조하여 유사한 감정을 암시하고 있습니다. Copilot+ PC의 요구에 발맞추기 위해, AMD와 인텔은 모바일 CPU 브랜드를 간소화했습니다. 새로운 명명 규칙은 소비자와의 공감을 목표로 하며, Core i9-13980HX가 스냅드래곤 X Elite와 경쟁한다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 이러한 재브랜딩은 두 회사 모두에게 중요한 변화를 의미하며, 보통 이러한 대규모 개편은 10년에 한 번만 이루어집니다.
요약하자면, 마이크로소프트는 산업의 변화를 주도하고 있으며, AMD와 인텔은 그에 발맞추어 분주히 움직이고 있습니다. 시간이 지남에 따라 시장은 안정될 것이며, 마이크로소프트는 두 회사가 곧 Copilot+ 생태계에 통합될 것임을 확인했습니다. 따라서 다음 컴퓨텍스까지 마이크로소프트의 주도로 인한 혼란은 해결될 것으로 보입니다. 이러한 상황은 마이크로소프트의 강력한 영향력을 여실히 보여주며, 전통적으로 철저한 제품 주기를 가지고 있는 두 기업의 반응을 촉발하고 있습니다. 마이크로소프트가 결국 Copilot+를 데스크톱 컴퓨터로 확장할 때, 우리는 보다 원활한 전환을 기대할 수 있을 것입니다.
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