Vamos esclarecer minha posição: sou, em geral, a favor da IA generativa. Reconheço seu potencial e a utilizo diariamente—seja analisando informações via ChatGPT ou gerando imagens com Midjourney—mais do que muitos dos meus colegas jornalistas.
Entretanto, tenho preocupações sobre a recente tendência da OpenAI de estabelecer parcerias com grandes empresas de mídia nos EUA e no exterior. Hoje, a OpenAI anunciou colaborações com The Atlantic e Vox Media, veículos nos quais já trabalhei anteriormente. The Atlantic, uma publicação com 167 anos de história, adaptou-se com sucesso à era digital com colunas e artigos de opinião bem pesquisados. Por outro lado, a Vox Media é uma startup de mídia dinâmica que surgiu do blog esportivo SB Nation e se expandiu para incluir veículos como The Verge e Vox, adquirindo títulos de prestígio como a New York Magazine ao longo do caminho.
No total, a OpenAI formou alianças com sete grandes veículos de mídia em menos de um ano. Os parceiros notáveis incluem:
- The Atlantic (acordo anunciado em maio de 2024)
- Vox Media (acordo anunciado em maio de 2024)
- Meredith Dotdash (acordo anunciado em maio de 2024)
- The Financial Times (acordo anunciado em abril de 2024)
- Axel Springer (publicadora do Politico e Business Insider nos EUA) (dezembro de 2023)
- The Associated Press (julho de 2023)
- The American Journalism Project (julho de 2023)
Enquanto os detalhes desses acordos não foram divulgados, relatórios indicam que a OpenAI está pagando dezenas de milhões—até 250 milhões em cinco anos no caso da News Corp—pelo acesso ao extenso conteúdo produzido por esses publicadores.
Por que essas parcerias estão ocorrendo? A motivação principal da OpenAI provavelmente é garantir dados licenciados para construir modelos avançados de IA que possam rivalizar com as habilidades de escrita de jornalistas experientes. Esse conteúdo poderia aprimorar o desempenho do ChatGPT e, eventualmente, levar à comercialização de ferramentas para veículos de mídia.
Especificamente para veículos digitais como Vox, que cria conteúdo para plataformas como YouTube e Netflix, a OpenAI pode treinar seu modelo de IA para vídeo, Sora, a fim de gerar conteúdo documental a partir de textos.
Entretanto, surge a pergunta: por que a OpenAI optaria por pagar por conteúdo quando historicamente coletou dados da internet gratuitamente? A reação de artistas, criativos e até de grandes meios de comunicação como o New York Times—atualmente processando a OpenAI por violação de direitos autorais—tornou a posição da OpenAI sobre a coleta de dados disponíveis publicamente para fins comerciais cada vez mais insegura.
Em resposta, a OpenAI introduziu um código para que proprietários de sites possam impedir a coleta de dados, semelhante à edição de um arquivo robots.txt. Além disso, um futuro produto chamado Media Manager permitirá que criadores e publicadores sinalizem seu trabalho online, optando por não serem coletados. No entanto, esse recurso só estará disponível em 2025, colocando a responsabilidade sobre os criadores de conteúdo para proteger seu trabalho da formação de IA.
Para a OpenAI, pagar publicadores pode servir como um meio de evitar problemas legais enquanto acessa os dados necessários. No entanto, isso não compensa os proprietários de conteúdo cujo trabalho já foi explorado para treinar modelos.
Quanto aos veículos de mídia, embora o apoio financeiro seja crucial para suas operações, eles também se beneficiam da visibilidade. Os publicadores reconhecem que o ChatGPT destacará seus artigos em suas respostas. Por exemplo, se um usuário solicitar um resumo das últimas notícias de tecnologia, as respostas podem incluir links para artigos do Business Insider, The Verge ou Wall Street Journal.
Contudo, falta clareza sobre com que frequência o ChatGPT apresentará publicações específicas ou quanto tráfego de referência gerará. Permanece incerto se o ChatGPT citará artigos ou apenas resumirá o conteúdo, o que pode prejudicar o valor do trabalho original e diminuir a necessidade dos usuários de visitar os sites de origem—impactando a receita publicitária e as assinaturas.
Essa dinâmica gerou preocupações entre jornalistas sobre se os veículos de mídia estão recebendo benefícios equitativos dessas parcerias. Por que um leitor buscaria informações adicionais ou se inscreveria se pode obtê-las diretamente do ChatGPT? Enquanto isso, a OpenAI se beneficia financeiramente com as assinaturas dos usuários, desviando potencial receita dos publicadores originais.
A situação remete aos primeiros dias do Google News e à ascensão das redes sociais, que transformaram drasticamente como o tráfego flui para os publicadores. Apesar das mudanças contínuas, parece que a IA generativa é a próxima grande transformação no consumo de informações.
À medida que a OpenAI colabora com mais publicadores, a distinção entre os veículos individuais pode diminuir, levando a um cenário midiático comoditizado, onde o conteúdo é apenas matéria-prima para modelos de IA. A razão pela qual muitos publicadores estão se alinhando com a OpenAI parece decorrer da percepção de que a dependência de plataformas tradicionais para engajamento de audiência pode não ser mais viável.
Em contraste, publicações independentes menores, como 404 Media e veículos baseados na Substack, estão adotando estratégias alternativas focadas em construir relações diretas com seus leitores. No entanto, essas iniciativas menores costumam carecer de recursos necessários para jornalismo investigativo em larga escala.
O que a mudança em relação aos meios tradicionais significa para a sociedade, a democracia e o panorama informativo? Não acredito que isso signifique o fim do jornalismo, pois as redes sociais forneceram plataformas para "jornalistas cidadãos" revelarem informações importantes. No entanto, com a diminuição do engajamento com veículos tradicionais, o consumo geral de notícias caiu, levando a um aumento da desinformação e a uma compreensão fragmentada da realidade.
A indústria da mídia é desafiadora, com margens de lucro baixas e intensa concorrência. Nos EUA, não temos uma tradição robusta de mídia financiada publicamente, dependendo em vez disso de benfeitores ricos. A OpenAI parece estar capitalizando essa falta de funding, obtendo acesso valioso a informações factuais e aumentando sua própria influência.
O ChatGPT poderia se tornar a nova "página inicial da internet"? Tenho minhas reservas em relação a essa ideia em sua forma atual, que pode não oferecer a experiência multimídia ideal. Parece que os usuários buscam interagir com informações que já possuem, em vez de confiar no ChatGPT para descobrir recursos de qualidade. No entanto, o futuro é incerto, e em breve veremos se o público se engaja com o jornalismo de longa duração através do ChatGPT ou prefere clicar em artigos originais.
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