A Adobe, pioneira em software criativo desde 1982, está pronta para continuar seu legado na era da IA generativa. Hoje, a empresa anunciou um conjunto de melhorias em Gen AI para o Photoshop, integrando as capacidades de geração de imagens do novo modelo Firefly Image 3 diretamente no aplicativo. O Firefly Image 3 também estará disponível como um aplicativo web independente, seguindo os passos de seus antecessores.
Agora, em vez de gerar imagens com o aplicativo web Firefly separado, os usuários podem simplesmente clicar na nova opção “Gerar Imagem” no Photoshop. Ao inserir um comando de texto ou escolher entre opções pré-definidas, os usuários podem gerar imagens rapidamente em questão de segundos.
Abordando o dilema da "página em branco", Zeke Koch, VP de Gestão de Produtos de IA Generativa da Adobe, explicou: “Notamos que muitos novos usuários do Photoshop enfrentavam o problema da ‘página em branco’.” Ele enfatizou que a geração de imagens abre acesso ao extenso conjunto de ferramentas do Photoshop—mais de 70 ferramentas e centenas de configurações voltadas para criação e edição de imagens.
Ao incorporar as capacidades de Gen AI, a Adobe visa fortalecer sua liderança em design gráfico e engajar um novo público interessado em experimentar com IA generativa. Com base no sucesso do recurso Generative Fill, lançado em maio de 2023, Audrey Sousa, Gerente Principal de Produto do Photoshop, destacou que a nova funcionalidade “Gerar Imagem” capacita novos usuários a realizarem suas visões criativas. O Generative Fill permitiu aos usuários destacar partes de imagens existentes e substituí-las ou aumentá-las usando comandos de texto, como transformar o laço de um cowboy em espaguete.
Com a nova funcionalidade Gerar Imagem, os usuários podem criar imagens inteiras do zero, revolucionando seus processos criativos. Além disso, a Adobe está aprimorando o Generative Fill com a introdução da ferramenta “Imagem de Referência”. Os usuários podem fazer upload de uma imagem—um esboço, logo ou ativo—que o Firefly usará para orientar o conteúdo gerado pela IA.
A Adobe também está lançando o recurso “Gerar Fundo”, que simplifica a criação de fundos contínuos, uma das principais solicitações dos usuários. Como Sousa observou, “Gerar Fundo oferece inúmeras opções e harmoniza a imagem do usuário com o fundo.” Essa funcionalidade é inestimável para marcas que comercializam produtos físicos, permitindo que os usuários removam facilmente fundos e gerem novos, adequados a temas específicos.
Koch explicou a utilidade dessas melhorias para a criação de ativos de marketing coesos: “Antes, era necessário levar produtos a uma caixa de luz para diferentes estações. Agora, podemos gerar automaticamente o fundo, sombras e reflexos, fazendo com que o produto pareça naturalmente integrado.”
Além das funcionalidades Gerar Imagem e Fundo, a Adobe apresenta “Gerar Similar”, que permite variações de imagens, e “Aprimorar Detalhes”, que melhora a nitidez e complexidade das imagens. Todos esses recursos já estão disponíveis na versão mais recente do Photoshop (beta) para desktop, com uma assinatura a partir de R$22,99 por mês.
Como parte de seu compromisso com a Gen AI, a Adobe enfatiza práticas éticas como responsabilidade, prestação de contas e transparência. O Firefly foi treinado exclusivamente com conteúdo licenciado, como o Adobe Stock, garantindo que gere conteúdo para uso comercial sem infringir direitos autorais ou de marca. A Adobe também oferece indenização de propriedade intelectual para conteúdos criados com o Firefly.
Para manter a credibilidade, a Adobe integra "Credenciais de Conteúdo", metadados incorporados em imagens geradas por IA que indicam sua origem. Embora permaneçam preocupações sobre os dados de treinamento da IA, a abordagem da Adobe visa fomentar a confiança em suas capacidades de IA generativa à medida que a indústria evolui.
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