Estratégias de Publicidade Eficazes: Aproveitando a IA Generativa, Conteúdo Inovador e Gamificação | AppLovin

AppLovin Lança Relatório de 2023 sobre Tendências de Publicidade Orientada por Performance

A AppLovin revelou seu segundo relatório anual que detalha as Tendências de Publicidade Orientada por Performance, destacando estratégias publicitárias de sucesso em 2023. O relatório mostra que a inteligência artificial generativa está emergindo como uma ferramenta criativa valiosa, enquanto as principais tendências incluem a fusão de gêneros em jogos móveis, além do uso de metaplay criativo e gamificação, mesmo para produtos não relacionados a jogos.

A equipe criativa interna da AppLovin, SparkLabs, enfatiza o papel da inteligência artificial generativa em campanhas publicitárias ambiciosas. Esta tecnologia melhora a eficiência de produção e amplia as possibilidades criativas, resultando em um aumento no uso de IA generativa em vários fluxos de trabalho.

Jessica Dolan, diretora criativa do SparkLabs, compartilhou insights em uma entrevista ao GamesBeat: “Incorporar diversas ferramentas de IA no nosso fluxo de produção foi transformador. Essas tecnologias aumentam nossa eficiência na concepção criativa, geração de ativos e edição de vídeos, mas ainda dependemos da percepção humana para conectar-nos de forma autêntica com os clientes.”

O relatório indica que a inteligência artificial generativa apresenta melhor desempenho quando explorada de forma colaborativa. Dolan afirma: “Fomentar discussões abertas sobre ferramentas de IA é vital. Incentivamos nossa equipe do SparkLabs a descobrir e testar novas ferramentas que desbloqueiem o potencial criativo e agilizem a produção. Nossa motivação está na inovação de maneiras antes consideradas impossíveis, o que define nossa abordagem.”

Estratégias Publicitárias de Sucesso em 2023

O relatório da AppLovin também delineia estratégias eficazes de campanhas publicitárias do ano passado. Uma tendência notável é a “fusão de gêneros”, onde os profissionais de marketing utilizam mecânicas de jogo de diferentes gêneros para criar material único. O relatório identifica a gamificação em anúncios como uma ferramenta poderosa para impulsionar o engajamento, mesmo para produtos não relacionados a jogos.

Jerome Turnbull, gerente geral de jogos da AppLovin, explicou em uma entrevista ao GamesBeat: “Entender as motivações dos usuários é crucial. Isso orienta como podemos gamificar um aplicativo por meio de anúncios jogáveis interativos que transmitem efetivamente o que um aplicativo oferece. Para produtos não relacionados a jogos, a gamificação envolve os usuários de uma maneira divertida.”

Outra estratégia eficaz destacada é o metaplay, que envolve a apresentação de mecânicas simplificadas de jogo em anúncios interativos para atrair jogadores casuais. Embora alguns críticos argumentem que esses anúncios podem distorcer o produto, Turnbull insiste que a eficácia deles permanece inalterada.

“O que os espectadores percebem sobre um anúncio em comparação com suas respostas reais pode diferir significativamente. A prevalência de anúncios de jogos móveis apresentando metaplay sugere que eles funcionam. Nosso objetivo é abordar as motivações por trás do jogo, com a utilização de metaplay variando conforme a complexidade do jogo.”