Meta Lança Geração de Imagens e Textos no Advantage+ para Criação Rápida e Eficiente de Anúncios

A Meta está aprimorando sua oferta Advantage+ com a integração de geração completa de imagens e textos, permitindo que os anunciantes criem anúncios envolventes e inovadores de forma ágil. Esta iniciativa visa automatizar partes do fluxo de criação de anúncios, o que, segundo a Meta, otimizará recursos e melhorará o desempenho dos anúncios. Esses novos recursos serão lançados globalmente ainda este ano.

" Pela primeira vez, é possível criar variações completas de imagens inspiradas no seu anúncio original, com recursos de sobreposição de texto", afirmou John Hegeman, chefe de monetização da Meta, durante uma coletiva de imprensa. "Imagine promover seu negócio de café com um anúncio apresentando uma xícara de café aromática. Nossa IA irá gerar variações do seu anúncio, incorporando imagens de fazendas exuberantes e oferecendo ajustes na xícara de café para opções criativas aprimoradas."

Além de gerar imagens por meio de comandos semelhantes aos do Midjourney, Adobe Firefly ou DALL-E da OpenAI, os anunciantes poderão sobrepor texto utilizando uma seleção de fontes populares. Há também a opção de adaptar as imagens criadas para várias proporções — esse recurso, introduzido em outubro, é especialmente benéfico para o Instagram.

Os anunciantes também aproveitarão a IA da Meta para criar títulos impactantes e textos de corpo adaptados às suas campanhas. A empresa está testando ativamente a capacidade do texto gerado para refletir a voz e o tom da marca do anunciante.

"Iterar continuamente sobre a criatividade dos anúncios é uma das estratégias mais eficazes para o desempenho", observou Hegeman. "Combinar IA generativa com nossos produtos de automação Advantage+ maximiza o desempenho para empresas, aumentando a escala, a velocidade e a precisão. Os anunciantes nos dizem que essas ferramentas de IA generativa economizam tempo enquanto aumentam a produtividade."

A Meta planeja treinar esses recursos no Llama 3, seu avançado modelo de linguagem, prometendo resultados de consulta aprimorados. "Quando substituímos um modelo menos avançado por um mais sofisticado e o ajustamos, geralmente vemos resultados de maior qualidade e melhor desempenho. A diferença é significativa," explicou Hegeman.

Embora o uso da IA para acelerar o processo de criação de anúncios desperte preocupações entre designers, redatores e profissionais de marketing sobre a segurança do emprego, a IA da Meta gera imagens e textos utilizando ativos existentes, em vez de criar do zero. O objetivo é construir sobre materiais já existentes, gerando variações para identificar as que proporcionam o melhor retorno sobre o investimento.

Hegeman reconheceu que os anunciantes manterão o controle sobre o conteúdo das campanhas: "Os anunciantes desejarão gerenciar de perto as versões iniciais de campanhas específicas. Essas ferramentas são mais adequadas para aliviar a carga de trabalho associada à criação de múltiplas variações uma vez que o conceito básico esteja estabelecido."

Quanto a preocupações sobre licenciamento, direitos autorais e outras implicações do uso de mídia gerada por IA, a Meta está atualmente explorando esses assuntos e pretende fornecer mais atualizações em breve.

As novas capacidades de geração de imagens e textos, juntamente com o conjunto de ferramentas de IA generativa da Meta, estarão acessíveis por meio do Advantage+ Creative, o repositório da empresa para ferramentas de criação de campanhas.