Existem dois tipos distintos de usuários de tecnologia: aqueles que preferem dispositivos multifuncionais, buscando a máxima funcionalidade em um único gadget, e aqueles que valorizam aparelhos especializados que se destacam em tarefas específicas. Infelizmente, o segundo grupo tem enfrentado desafios nos últimos anos, especialmente no mercado de televisores, onde a CES 2024 destacou uma ênfase significativa em inteligência artificial (IA). Comunicados de imprensa e apresentações estavam repletos de menções à IA, ressaltando sua crescente importância na indústria.
Em essência, IA significa "inteligência artificial", que representa uma nova abordagem para a interpretação e processamento de dados. Os anúncios de TVs de 2024 na CES demonstraram diversas aplicações inovadoras da tecnologia de IA. "Processamento aprimorado resulta em melhor qualidade de imagem", afirmou o vice-presidente de marketing e desenvolvimento da TCL durante a apresentação da empresa. "É simplesmente verdade."
Esse sentimento é fundamentado. O upscaling com IA existe há vários anos, inicialmente incorporado em dispositivos como o Shield TV da Nvidia em 2017. Agora, em 2024, a TCL está introduzindo upscaling impulsionado por IA em sua linha de televisores, com três processadores distintos: o processador AIPQ nos modelos S5 e Q6, o AIPQ Pro nas séries QM7 e QM8, e o AIPQ Ultra na impressionante TV QM89 de 115 polegadas.
Muitas novidades na CES foram além do upscaling básico de conteúdo, que está se tornando o padrão. "Nossos chipsets Hi-View Engine estão abrindo caminho para uma nova experiência do usuário", comentou David Gold, vice-presidente da Hisense International, durante a coletiva de imprensa da empresa. "Nosso foco não está apenas na qualidade da imagem; é sobre criar experiências personalizadas para toda a família."
O responsável de marketing da Hisense USA reafirmou essa visão, enfatizando a integração de tecnologias e imagens para aprimorar as interações do espectador. "Essas funcionalidades avançadas precisam trabalhar em conjunto", explicou, destacando um chipset de IA de ponta empregando aprendizado profundo para refinar a experiência geral de visualização.
A tecnologia de IA evoluiu significativamente, passando de meramente aprimorar a clareza da imagem para capacidades mais sofisticadas. "Usando otimização de mapeamento de tons local, a IA avalia inúmeros segmentos de imagem", observou. "Seu recurso de detecção de rostos identifica faces na imagem, ajustando-as para uma aparência mais natural." Isso indica que sua próxima TV Hisense poderá incorporar tecnologia de reconhecimento facial, não para identificar indivíduos na vida real, mas para melhorar as aparências dos personagens na tela.
A LG adotou uma abordagem ousada, posicionando a IA como um elemento fundamental de suas operações, e não apenas como uma função isolada. "Nossa visão do cérebro de IA é um sistema robusto com processos coordenados", afirmou o CEO William (Joowan) Cho durante a CES. "Começa com a compreensão das necessidades do cliente por meio da interação e contexto, analisando comportamento e emoções. No final, esse motor de IA orquestra dispositivos para oferecer soluções ótimas, que chamamos de 'Inteligência Orquestrada'."
Esse conceito ambicioso inclui a capacidade de as TVs LG reconhecerem usuários individuais por voz, permitindo perfis personalizados. Como afirmou Matthew Durgin, vice-presidente de conteúdo e serviços de entretenimento doméstico, o novo processador Alpha 11 capacita as TVs LG com habilidades de reconhecimento de usuários.
A Samsung também está abraçando uma estratégia abrangente de IA em suas linhas de produtos. Durante a CES, Jay Kim, vice-presidente executivo dos Negócios de Display Visual da Samsung, detalhou como a empresa combina computação tradicional com gráficos e processadores neurais para criar uma experiência fluida para os usuários.
"A maioria dos consumidores nem perceberá que uma unidade de processamento neural de IA está ativa", explicou Kim por meio de um intérprete. "Em vez disso, eles experimentarão as vantagens dessa tecnologia indiretamente por meio de interações aprimoradas com os dispositivos."
Coerente com a abordagem integrada da Samsung, observe como a IA em um produto pode melhorar o desempenho de outro. "Por exemplo, usando o aplicativo Samsung Health, enquanto você se exercita — fazendo agachamentos ou flexões — a IA pode avaliar sua forma", observou Kim. "Se houver um problema, ela pode fornecer orientações em tempo real para melhorar sua postura." A promessa de uma vida melhor por meio da inteligência artificial está se tornando rapidamente uma realidade.
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