Исследование показывает, что зрители не доверяют политикам, использующим генеративный ИИ в рекламе.

Влияние искусственного интеллекта на предстоящие выборы в США

Искусственный интеллект (ИИ) готов оказать значительное влияние на предстоящие выборы в США в ноябре. В ответ на растущие опасения по поводу дезинформации многие штаты приняли законы, обязывающие политические рекламы раскрывать использование генеративного ИИ. В настоящее время такие рекомендации действуют в двадцати штатах. Однако недавние исследования показывают, что избиратели, как правило, негативно реагируют на эти уведомления.

Согласно исследованию Нью-Йоркского университета, проведенному Центром политической технологии и освещенному в The Washington Post, участники проявляли скептицизм к политическим рекламам, которые указывали на участие ИИ. В исследовании приняли участие 1000 человек, которые смотрели рекламу вымышленных кандидатов; некоторые из этих роликов содержали уведомления об использовании ИИ, другие — нет. Результаты показали, что реклама с уведомлениями заставляла зрителей воспринимать продвигаемых кандидатов как менее надежных и привлекательных. Кроме того, респонденты указывали на большую вероятность пометить или сообщить о таких рекламах в социальных сетях, когда уведомления были присутствовали.

Исследование подчеркнуло, что в агрессивных рекламах зрители чаще выражали негативное мнение о спонсирующем кандидате, чем о том, кто подвергался атаке. Удивительно, но негативная реакция на раскрытия, связанные с ИИ, проявлялась независимо от политических принадлежностей участников.

В исследовании были протестированы две разные формулировки уведомлений, отражающие законы штатов о раскрытии ИИ. Первое, соответствующее закону Мичигана, гласит: «Это видео было подвергнуто технической манипуляции и изображает речь или действия, которых не произошло». Второе, основанное на законодательстве Флориды, гласит: «Это видео было создано полностью или частично с использованием генеративного искусственного интеллекта». Участники предпочли более общее уведомление из Флориды по сравнению с подходом Мичигана.

Хотя эти уведомления направлены на повышение прозрачности использования ИИ в политической рекламе, они не являются безукоризненными. Примечательно, что 37% респондентов сообщили, что не вспомнили о каком-либо упоминании ИИ после просмотра рекламы.