Meta запускает генерацию изображений и текста в Advantage+ для быстрой и эффективной разработки рекламы.

Meta усиливает свое предложение Advantage+, интегрируя полную генерацию изображений и текстов, что позволяет рекламодателям быстро создавать привлекательные и инновационные объявления. Эта инициатива направлена на автоматизацию отдельных этапов процесса создания рекламы, что, по мнению Meta, оптимизирует ресурсы и повышает эффективность рекламных кампаний. Новые функции запланированы к запуску на глобальном уровне позже в этом году.

«Впервые вы можете создавать полные варианты изображений, вдохновленные вашим оригинальным креативом, с возможностью добавления текстовых наложений», - заявил Джон Хегеман, руководитель по монетизации Meta, на пресс-конференции. «Представьте, как вы рекламируете свой кофе с помощью объявления, на котором изображена ароматная чашка кофе. Наш искусственный интеллект сгенерирует варианты вашего объявления, включая изображения пышных ферм и предлагая изменения в чашке кофе для расширения креативных возможностей».

Помимо генерации изображений по подсказкам, аналогичным Midjourney, Adobe Firefly или DALL-E от OpenAI, рекламодатели могут добавлять текст, используя популярные шрифты. Также доступна возможность адаптации созданных изображений для различных соотношений сторон — эта функция, введенная в октябре, особенно полезна для Instagram.

Рекламодатели также смогут использовать ИИ Meta для создания эффектных заголовков и основного текста, соответствующих их кампаниям. Компания активно тестирует возможность генерации текста в соответствии с голосом и тоном бренда рекламодателя.

«Постоянная итерация креативной рекламы — одна из самых эффективных стратегий для повышения производительности», - отметил Хегеман. «Комбинирование генеративного ИИ с нашими продуктами автоматизации Advantage+ максимизирует эффективность бизнеса с увеличением масштаба, скорости и точности. Рекламодатели сообщают нам, что эти инструменты генеративного ИИ экономят время и повышают продуктивность».

Meta планирует обучить эти функции на Llama 3, своей продвинутой языковой модели, что обещает улучшить качество запросов. «Когда мы заменяем менее продвинутую модель более сложной и настраиваем ее, мы обычно наблюдаем более качественные результаты и лучшую производительность. Разница значительная», - объяснил Хегеман.

Хотя использование ИИ для ускорения процесса создания рекламы вызывает опасения среди дизайнеров, писателей и маркетологов относительно безопасности рабочих мест, ИИ Meta генерирует изображения и текст на основе существующих материалов, а не создает их с нуля. Цель состоит в том, чтобы развивать существующие материалы, генерируя варианты для определения тех, которые обеспечивают наилучший возврат инвестиций.

Хегеман подтвердил, что рекламодатели сохранят контроль над контентом кампании: «Рекламодатели захотят внимательно управлять начальными версиями конкретных кампаний. Эти инструменты лучше всего подходят для облегчения работы по созданию множества вариантов после утверждения основной концепции».

Что касается вопросов лицензирования, авторского права и других последствий использования медиа, сгенерированного ИИ, Meta в настоящее время исследует эти вопросы и нацелена на предоставление дальнейших обновлений в будущем.

Новые возможности генерации изображений и текстов, наряду с набором инструментов генеративного ИИ от Meta, будут доступны через Advantage+ creative, репозиторий инструментов для создания рекламных кампаний компании.