Microsoft традиционно играл скромную роль в формировании индустрии ПК, но эта эпоха осталась в прошлом. В последние недели стало очевидно, насколько глубокое влияние компания оказывает на рынок ПК. Будучи разработчиком самой популярной операционной системы, которая используется на миллионах, если не миллиардов, устройств, Microsoft обладает значительной властью. Запуск Copilot+ и последующие анонсы аппаратного обеспечения демонстрируют, как технологический гигант утверждает свою доминирующую позицию.
Несмотря на то, что AMD и Intel начали развиваться в сфере ИИ-ПК раньше Microsoft, на выставке Computex стало ясно, что они теперь стараются наверстать упущенное. Обе компании спешно реагируют на требования Microsoft к Copilot+, что приводит к сбоям в их устоявшихся графиках выпуска продуктов, которые сохранялись на протяжении нескольких поколений.
Наиболее убедительным доказательством влияния Microsoft является стратегия AMD. Впервые AMD ставит свои процессоры Strix Point для ноутбуков выше новых настольных процессоров Ryzen 9000. Исторически Intel доминировала на рынке ноутбуков, и AMD изначально представляла свои новые архитектуры сначала на десктопах. Однако этот подход изменился: AMD готовится представить Zen 5 для ноутбуков и настольных ПК одновременно в июле, что является значительным изменением в отрасли. В данный момент ПК с Copilot+ используют исключительно процессоры Snapdragon X Elite и X Plus, но Microsoft сообщила, что в будущие модели также будут включены процессоры AMD и Intel. Запуская Strix Point в первую очередь, AMD демонстрирует готовность участвовать в новой эре ПК, ориентированной на спецификации Neural Processing Unit (NPU) от Microsoft. Несмотря на то, что AMD и Intel уже производят NPU, Microsoft требует от их процессоров минимум 40 Тера Операций в Секунду (TOPS). Strix Point соответствует этим требованиям, как и предстоящие процессоры Intel Lunar Lake, в то время как предыдущие модели обеих компаний не достигали этого уровня.
Хотя решение AMD запустить процессоры для ноутбуков первым стоит внимания, Intel также активно реагирует. Компания ускоряет выпуск своих процессоров Lunar Lake, планируя запуск в третьем квартале 2024 года — раньше, чем ожидалось, по сравнению с новыми процессорами Meteor Lake в конце прошлого года. Ожидается, что к концу года появится множество ноутбуков на базе Lunar Lake и Strix Point, многие из которых уже были представлены на Computex. Упор Intel очевиден, хотя она не обнародовала конкретные модели или детали производительности, лишь заявив, что Lunar Lake будет конкурировать со Snapdragon X Elite.
Эти события подчеркивают не только волнение, но и гонку AMD и Intel за соответствием новым тенденциям, связанным с Copilot+. Для Microsoft Copilot+ означает не только введение новой категории ноутбуков, но и фундаментальное изменение в нашем восприятии персональных компьютеров. AMD и Intel стремятся быть частью этого трансформационного диалога.
Интересно, что Intel имеет особую долю в этом сдвиге. На протяжении десятилетий Intel была ключевым партнером Microsoft, использующим свою доминирующую позицию на рынке ноутбуков для широких маркетинговых сотрудничеств. Однако недавний запуск Copilot+, похоже, застал Intel врасплох. Во время сессии вопросов и ответов после ключевой презентации Intel в Тайбэе возникла неожиданная напряженность, когда один из репортеров спросил о Snapdragon X Elite. Вице-президент Intel по клиентским вычислениям Мишель Джонстон Холтхаус выглядела удивленной и вздохнула перед тем, как ответить.
Microsoft давно стремится оптимизировать Windows под ARM, и с ростом интереса к ИИ она воспользовалась случаем. Этот неожиданный шаг, по всей видимости, удивил как Intel, так и AMD, несмотря на их предшествующее преимущество в области процессоров для ИИ на платформе Windows. Intel теперь ожидает обновлений по функциям Copilot+ для своих устройств, в то время как производители ноутбуков продолжают разрабатывать модели с выделенной клавишей Copilot наряду с последними ИИ-процессорами AMD и Intel. Отвечая на вопрос о конкуренции, Холтхаус выразила уверенность, отметив: "Я уверена, что к моменту выхода на рынок мы продадим больше, чем наши конкуренты вместе взятые", что отражает скрытое раздражение и готовность к соперничеству.
Хотя AMD публично не комментировала эти изменения, её презентации на Computex подчеркивают «Copilot+» в сочетании с новыми процессорами Ryzen AI, что также охватывает схожие настроения.
Чтобы адаптироваться к требованиям ПК с Copilot+, AMD и Intel упростили свои названия мобильных процессоров. Новые названия стали более лаконичными и доступными, ориентированными на повседневных потребителей. Важно, чтобы покупатели понимали, что процессор Core i9-13980HX конкурирует со Snapdragon X Elite, а ребрендинг сигнализирует о значительных изменениях для обеих компаний. Такие изменения происходят обычно раз в десятилетие и отражают важные усилия по переориентации для эффективной коммуникации возможностей ИИ своих процессоров широкой Audиtorии.
В итоге Microsoft ведет изменения в отрасли, в то время как AMD и Intel пытаются успеть за этими изменениями. Со временем рынок, вероятно, стабилизируется, так как Microsoft подтвердила, что обе компании вскоре будут интегрированы в экосистему Copilot+. Поэтому к следующему Computex любые нарушения, вызванные инициативами Microsoft, могут быть уже разрешены.
Эта ситуация ярко демонстрирует мощь Microsoft, побуждающую к действиям две компании, которые традиционно аккуратно подходят к своему циклу выпуска продуктов. Мы можем лишь надеяться на более плавный переход, когда Microsoft в конечном итоге расширит поддержку Copilot+ для настольных компьютеров.
Рейтинг
