В условиях усиливающейся конкуренции для издателей и брендов, где компании по разработке ИИ используют контент для тренировки моделей, а крупные технологические корпорации доминируют в поисковом трафике, появилась новая инициатива. Стартап Firsthand, основанный ветеранами рекламных технологий Джонатаном Хеллером, Майклом Рубенстайном и Вэй Вэй, нацелен на поддержку издателей и компаний. На своем официальном дебюте они объявили о привлечении стартового капитала в размере 6,65 миллиона долларов, в котором приняли участие инвестиции Radical Ventures, известного поддержкой инновационных проектов, таких как Cohere и You.com.
Платформа Firsthand позволяет издателям и брендам создавать и распространять собственные ИИ-агенты, обеспечивая прямое взаимодействие с потребителями при полном контроле над данными и контентом. Давид Кац, партнер Radical Ventures, сравнил этот момент с новым этапом в поисковой сфере, предостерегая о возможных последствиях утраты контроля над монетизацией и управлением данными.
Сооснователь Джонатан Хеллер пояснил, что издатели и бренды могут управлять этими ИИ-агентами так же, как рекламными кампаниями, разворачивая их на своих сайтах и за их пределами. Эта стратегия не только улучшает взаимодействие с потребителями, но и предоставляет ценныеInsights о потребительских предпочтениях. Обеспечивая тонкие взаимодействия, эти ИИ-агенты формируют более глубокие связи: например, читатель, изучающий статью о пенсии, может взаимодействовать с ИИ-агентом из финансового учреждения, такого как Chase Bank, что способствует увеличению вовлеченности и возможностям монетизации.
Рекламная индустрия кардинально изменилась за последние 25 лет, от простых дисплейных объявлений до сложных программных процессов и маркетинга в социальных сетях. Тем не менее, предыдущие методы часто мешали прямым, актуальным контактам между издателями, брендами и потребителями. Традиционные чат-боты не оправдали этих ожиданий, а платформы, такие как Google и Meta, создали закрытые экосистемы, ограничивающие доступ к данным. Поскольку технологии LLM вызывают опасения по поводу потенциальных разрушений в медийном секторе, возможность значимого взаимодействия и прямого контроля становится всё более актуальной.
Майкл Рубенстайн подчеркнул важность этого времени для издателей и брендов, заявив, что появление ИИ представляет собой значительную возможность. Бренды, которые не воспользуются ИИ, рискуют утратить контроль над отношениями с клиентами и данными, усугубляя текущие проблемы в индустрии.
Firsthand ставит целью вернуть власть издателям и брендам, предлагая единственную платформу, которая позволяет взаимодействовать с потребителями на внешних сайтах, сохраняя их права и контроль. Их решение состоит из двух частей: Lakebed — слоя управления правами и данными ИИ, и генеративных маркетинговых агентов, способных обеспечивать персонализированные взаимодействия на основе утвержденного контента.
Хеллер отметил, что это только начало для Firsthand. Потенциал платформы распространяется на разработку синдицированных ИИ-агентов, которые помогут предотвратить концентрацию власти, угрожающую качеству контента в экосистеме. Он подчеркнул важность формирования открытой экономики, в которой все заинтересованные стороны могут получать выгоду, а не позволять доминирующему фронтальному агенту диктовать условия, что может привести к снижению качества контента.
В заключение, Firsthand предлагает многообещающий путь для издателей и брендов, стремящихся вернуть контроль в меняющемся цифровом ландшафте, предоставляя инструменты для значимого взаимодействия с потребителями при защите их ценного контента и данных.
Рейтинг
