Как SearchGPT преобразит Google и станет катализатором инноваций в SEO

Недавний выход OpenAI на рынок поиска с SearchGPT стал одновременно неожиданным и ожидаемым событием. Поскольку генеративный ИИ преобразует сферу поиска, традиционное господство Google может быть оспорено. Тем не менее, эксперты по поиску и SEO утверждают, что Google не угрозен. SearchGPT и конкуренты, такие как Perplexity, означают смену ландшафта, вводя конкуренцию, которая стимулирует инновации.

Влияние конкуренции

Скотт Габдуллин, генеральный директор Authority Factors, отметил, что генеративный ИИ подталкивает Google к разработки новых функций, таких как его спорный AI Overview. "Конкуренция полезна для отрасли, способствуя инновациям," добавил Габдуллин. "Монополия в поиске эволюционирует."

Исторически Google контролировал около 82% поискового трафика в 2024 году. Чтобы сохранить видимость, компаниям необходимо придерживаться стандартов Google, что привело к возрастанию практик SEO, направленных на повышение их ранжирования. Эта тенденция часто упоминается как причина разочаровывающего опыта поиска, с которым сталкиваются пользователи сегодня.

Другие ИИ поисковые системы, такие как Perplexity, начали захватывать часть трафика Google, хотя влияние пока минимально. В ответ Google начал интегрировать ИИ-функции, запустив AI Overview в мае. Однако этот шаг вызвал споры, так как владельцы сайтов утверждали, что он отвлекает трафик от них. В то же время Perplexity столкнулся с критикой за игнорирование запросов на отключение от сайтов.

Габдуллин утверждает, что Google должен постоянно улучшать свои предложения, чтобы опередить конкурентов. Однако такие эксперты, как Джим Ю, кофаундер BrightEdge, считают, что только ведущая компания, такая как OpenAI, может эффективно оспорить доминирование Google. "OpenAI стратегически позиционирована с учетом бренда, интеграции с Apple iOS и таких функций, как разговорный поиск и визуальные результаты," отметил Ю. Он подчеркнул, что OpenAI имеет значительную возможность пересмотреть динамику поиска и онлайн-маркетинга.

Профессионалы SEO заметили, что OpenAI, похоже, учится на ошибках Google и Perplexity с запуском SearchGPT. Ю выделил, что SearchGPT поощряет уточняющие вопросы — то, от чего Google отворачивается в AI Overview, что позволяет пользователям уточнять свои поисковые результаты.

Габдуллин добавил, что в отличие от AI Overview Google, OpenAI обязуется информировать издателей о трафике, направляемом на их сайты, и активно ищет партнерства для улучшения индексации. Более того, сотрудничество OpenAI с крупными компаниями, такими как Apple, может открыть ее возможности для огромной аудитории пользователей. "Если SearchGPT начнет обрабатывать запросы от Siri, это может значительно увеличить его пользовательскую базу, предлагая результаты без рекламы," заявил Кристиан Уорд, директор по данным Yext.

Несмотря на эти события, Google не откажется от своей доли рынка без борьбы. "Соревноваться с гигантом, таким как Google, сложно," заметил Ю. "Хотя новые ИИ движки, такие как Perplexity, рискуют больше, это важный шаг для SearchGPT в попытке оспорить Google."

Адаптация SEO стратегий

Необходимость инноваций распространяется за пределы Google. Габдуллин считает, что SearchGPT станет стимулом для брендов разнообразить свои стратегии взаимодействия помимо традиционного SEO. "Специалисты по SEO понимают, что быть только специалистом по SEO недостаточно; им также необходимо заниматься маркетингом," объяснил он.

С развитием стратегий ключевых слов и ранжирования, Габдуллин отмечает, что ИИ-платформы, такие как SearchGPT и Perplexity, теперь гораздо быстрее анализируют данные веб-сайтов. Это позволяет SearchGPT придавать приоритет качеству сайтов в своих критериях ранжирования. "Конкуренция изменилась; мощные вычисления делают манипуляции с ранжированием более сложными," добавил он.

Эта эволюция побудила компании SEO использовать ИИ-инструменты, такие как Ahrefs и Semrush, которые используют ИИ-модели для улучшения своих предсказаний поиска и стратегий ключевых слов.