عندما أعلنت شركة Microsoft أن Bing ستدمج تقنية OpenAI، عبرت الشركات عن قلقها من احتمال تراجع حركة مرور الويب. ماذا عن السنوات التي استثمرتها في تحسين محركات البحث (SEO)؟ مع دخول Google إلى الساحة من خلال تجربتها التوليدية للبحث (SGE)، زادت هذه المخاوف. ومع ذلك، تشير دراسة جديدة لمحرك البحث الأول بالذكاء الاصطناعي Perplexity إلى أن هذه المخاوف قد تكون مبالغًا فيها.
صرح Jim Yu، الرئيس التنفيذي لمنصة SEO BrightEdge، قائلاً: "إنه وقت مثير للذكاء الاصطناعي والبحث." وأكد أن نموذج البحث قد تطور تدريجياً على مدى عقود، لكننا نشهد الآن اضطرابًا كبيرًا نتيجة النماذج الجديدة للذكاء الاصطناعي.
قامت BrightEdge بتحليل الاستفسارات من Perplexity لتقييم تأثيرها على البحث. وأظهر 연구ها زيادة بنسبة 40% في حركة المرور المحالة من Perplexity إلى المواقع التجارية منذ يناير. علاوة على ذلك، تتماشى 60% من اقتباساته مع أفضل 10 نتائج عضوية على Google، مما يدل على أن مستخدمي Perplexity يتلقون إجابات مماثلة لتلك الناتجة عن عمليات البحث التقليدية.
تغيير في ديناميات السوق
يؤكد Yu على ضرورة استمرار الشركات في الاستثمار في تحسين محركات البحث، بغض النظر عن تأثير الذكاء الاصطناعي. يقول: "إذا كنت تتصدر التصنيف اليوم، فأنت في البداية الصائبة." ومع ذلك، يجب أن تركز الشركات على مواضيع أوسع حيث يمكنها بناء سلطتها بدلاً من تحسين صفحات فردية.
لقد هيمنت Google على البحث لعقود، ولكن الذكاء الاصطناعي التوليدي يمثل تحديًا لحصتها في السوق. إن نمو حركة مرور Perplexity المحالة يعد دليلاً على هذا التغيير. يقول Yu: "هذه هي المرة الأولى التي نشهد فيها منافسًا يحصل على حصة في السوق بهذه السرعة." بينما تظل Google قوية، تكتسب البدائل الناشئة زخماً.
أجرت BrightEdge دراسة عبر تسع صناعات - الرعاية الصحية، التعليم، التكنولوجيا B2B، المطاعم، السفر، الترفيه، التأمين، المالية، وتجارة التجزئة الإلكترونية - لفهم تأثير Perplexity. وكشفت الأبحاث عن اختلافات بارزة بين SGE من Google وPerplexity، مبرزة مصادر المحتوى المفضلة لدى كل منهما.
- في المالية، يفضل Perplexity Yahoo وMarketWatch وCNN.
- في الرعاية الصحية، تشمل المواقع الموثوقة Mayo Clinic وYelp للمطاعم وTripadvisor للسفر وCoursera للتعليم.
- وعلى الرغم من أن كلا محركي البحث يشاركان Wikipedia وAmazon، إلا أن Google تفضل Quora وConsumer Reports لمراجعات المنتجات، بينما غالبًا ما يستشهد Perplexity بـ Reddit.
تُستمد بعض المصادر من خلال شراكات، بينما تأتي أخرى من بيانات الويب المفتوحة. يقترح Yu أن محركات الذكاء الاصطناعي يجب أن تؤمن صفقات مع المجتمعات عبر الإنترنت للوصول إلى بيانات التدريب الحيوية. على سبيل المثال، حصلت Reddit مؤخرًا على صفقة ترخيص مع Google قبل طرحها للاكتتاب العام، بينما تتعاون Yelp مع Perplexity.
استراتيجية الإعلان الناشئة لـ Perplexity
تتبع تقرير BrightEdge إعلان Perplexity عن عرض إعلانات مدفوعة ضمن نتائج بحثها، مما يسمح للمعلنين بالتأثير على الاستفسارات اللاحقة. وعلى الرغم من أن هذا قد يبدو متناقضًا مع ادعائها بتقديم تجربة بحث خالية من الإعلانات، أوضح Dmitry Shevelenko، المسؤول عن الأعمال في Perplexity، أن الإعلان كان دائمًا جزءًا من استراتيجيتهم التجارية.
إذا ما توسعت هذه الاستراتيجية لتشمل إعلانات غير تقليدية، يمكن أن يصبح Perplexity أكثر تشابهًا مع Google، مما قد يجذب مزيدًا من اهتمام مسوقي الرقمية.
رؤى استراتيجية للمسوقين
تشير نمو Perplexity في عامها الأول إلى أن الذكاء الاصطناعي لن يقلل مباشرةً من حركة مرور الويب أو يدفع الشركات للتخلي عن التسويق عبر Google. مع خروج SGE من المرحلة التجريبية في وقت لاحق من هذا العام، من المتوقع أن تظل ريادة Google في السوق محفوظة. يؤكد Yu: "لا تستهين أبدًا بـ Google، فهي عميقة الجذور في حركة المرور المحالة."
تقدم BrightEdge الرؤى الاستراتيجية التالية:
1. تحديد مجالات التخصص حيث يمكن لمحتواك التفوق. انتقل من تحسين بعض الكلمات المفتاحية إلى تحسين مواضيع حوارية تشجع على توجيه أسئلة متابعة.
2. تأكد من أن موقعك يستخدم معلومات منظمة. استخدم بيانات التعريف لإبلاغ الذكاء الاصطناعي بمصدر محتواك، مما يعزز دقة الاقتباس.
3. كسر الحواجز التنظيمية. يبرز Yu الحاجة إلى التعاون بين الأقسام لتحسين البحث المدفوع بالذكاء الاصطناعي.
لا يدعي هذا التقرير أن Perplexity يتفوق على Google. بل، يشجع Yu الشركات على الاستعداد لمشهد بحث متنوع حيث تتعايش محركات الذكاء الاصطناعي المتعددة. يحذر: "محركات الذكاء الاصطناعي تكتسب الزخم وتحدد مجالات متخصصة"، مما يستدعي من المسوقين التنقل عبر منصات متعددة لتأمين إيراداتهم. مع استمرار تطور البحث بالذكاء الاصطناعي، سيكون تتبع الاتجاهات وأنماط الاستفسارات أساسيًا للنجاح في هذا البيئة المتغيرة بسرعة.
قائمة الترتيب
