في ظل الظروف المتزايدة التحدي التي تواجه الناشرين والعلامات التجارية، حيث تقوم شركات الذكاء الاصطناعي بجمع المحتوى لتدريب نماذجها، وتسيطر شركات التكنولوجيا الكبرى على حركة البحث، وتنتج النماذج اللغوية الكبيرة (LLMs) مقالات مشتقة غالبًا ما تفتقر إلى الإسناد، برزت حلقة جديدة. أطلقت شركة Firsthand الناشئة، التي أسسها رواد الإعلانات جوناثان هيلر ومايكل روبنشتاين ووي وي، هدفها هو تمكين الناشرين والشركات. في ظهورها الرسمي، أعلنت عن جولة تمويل أولية بقيمة 6.65 مليون دولار، بقيادة شركة Radical Ventures التي تركز على الذكاء الاصطناعي، والمعروفة بدعم المشاريع الابتكارية مثل Cohere وYou.com.
تمكن منصة Firsthand الناشرين والعلامات التجارية من إنشاء وتوزيع وكلاء ذكاء اصطناعي مخصصين، مما يسمح بالتفاعل المباشر مع المستهلكين مع الحفاظ على السيطرة الكاملة على البيانات والمحتوى. وقد شبه دافيد كاتز، الشريك في Radical Ventures، هذه اللحظة بفجر جديد في مجال البحث، محذرًا من العواقب المحتملة لفقدان السيطرة على تحقيق الإيرادات وإدارة البيانات.
وأوضح الشريك المؤسس جوناثان هيلر أن الناشرين والعلامات التجارية يمكنهم إدارة هؤلاء الوكلاء بنفس طريقة إدارة حملات الإعلانات، من خلال نشرهم عبر مواقعهم الخاصة وخارجها. لا تعزز هذه الاستراتيجية التفاعل مع المستهلكين فحسب، بل توفر أيضًا رؤى قيمة حول رغبات العملاء. من خلال تسهيل التفاعلات الدقيقة، تعزز هذه الوكلاء الوصاية على العلاقات؛ على سبيل المثال، يمكن للقارئ الذي يستعرض مقالة عن التقاعد أن يتفاعل مع وكيل ذكاء اصطناعي من مؤسسة مالية، مثل بنك تشيس، مما يؤدي إلى تحسين التفاعل وفرص تحقيق الإيرادات.
تطور مجال الإعلان بشكل كبير في الـ 25 عامًا الماضية، من الإعلانات البسيطة إلى العمليات البرنامجية المعقدة والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، غالبًا ما عطلت الأساليب السابقة الاتصالات المباشرة في الوقت الحقيقي بين الناشرين والعلامات التجارية والمستهلكين. لم تتمكن الروبوتات التقليدية من تلبية هذه الاحتياجات، وخلقت منصات مثل جوجل وميتا حدائق مسورة تحد من الوصول إلى البيانات. بينما تثير تقنيات LLM مخاوف من الاضطراب في قطاع الإعلام، تزداد أهمية الفرصة للتفاعل الهادف والتحكم المباشر.
وأكد مايكل روبنشتاين على أهمية هذه المرحلة الحاسمة للناشرين والعلامات التجارية، مشددًا على أن ظهور الذكاء الاصطناعي يمثل فرصة كبيرة. العلامات التجارية التي لا تستغل الذكاء الاصطناعي تخاطر بفقدان السيطرة على علاقاتها مع العملاء والبيانات، مما يزيد من التحديات التي تواجهها حاليًا في القطاع.
تهدف Firsthand إلى استعادة القوة للناشرين والعلامات التجارية من خلال تقديم المنصة الوحيدة التي تسمح بالتفاعل مع المستهلكين على المواقع الخارجية مع الحفاظ على الحقوق والسيطرة. تتضمن حلها المكون من جزئين "Lakebed"، وهو طبقة لإدارة حقوق الذكاء الاصطناعي والبيانات، و وكلاء تسويق مولدين قادرين على تسهيل التفاعلات المخصصة بناءً على المحتوى المعتمد.
وأشار هيلر إلى أن هذه مجرد بداية لـ Firsthand. تمتد إمكانيات المنصة إلى تطوير وكلاء ذكاء اصطناعي عامين، مما يساعد في منع تركيز القوى الذي قد يهدد جودة المحتوى عبر النظام الإيكولوجي. وشدد هيلر على أهمية تعزيز اقتصاد مفتوح حيث يمكن لجميع المعنيين الاستفادة، بدلاً من السماح لوكيل نافذ مسؤول بتحديد الشروط، مما يمكن أن يؤدي إلى تراجع إنتاج المحتوى ذو الجودة.
باختصار، تقدم Firsthand طريقًا واعدًا للناشرين والعلامات التجارية الساعين لاستعادة السيطرة في المشهد الرقمي المتطور، وتوفر أدوات للتفاعل مع المستهلكين بشكل هادف مع الحفاظ على محتواهم الثمين وبياناتهم.
قائمة الترتيب
