Hive3 startet, um Marken mit führenden KI-Kreativen zu vernetzen.

Mittlerweile erkennen Marken und Einzelpersonen die Chance, kreative Freelancer für ihre Projekte auf Plattformen wie Fiverr und großen sozialen Medien wie Instagram, TikTok und X (ehemals Twitter) zu finden. Doch das Aufkommen generativer KI verändert diese Landschaft. Technologien wie Text-zu-Bild-Generatoren wie OpenAI's DALL-E 3 und Text-zu-Video-Tools wie Runway's Gen2 werden schnell zu unverzichtbaren kreativen Ressourcen.

Mit diesen fortschrittlichen Werkzeugen, die innovative Projekte im Internet unterstützen, fühlen sich Marken möglicherweise unsicher, wo sie kreative Talente finden können, die mit generativer KI vertraut sind. Diese Herausforderung will Forum3 angehen. Gegründet in Seattle, Washington, von Adam Brotman, dem ehemaligen Chief Digital Officer von Starbucks und Mitgestalter der Starbucks Rewards-App, sowie Andy Sack, einem ehemaligen Innovationsberater von Microsoft-CEO Satya Nadella, wird Forum3 von diesen Co-CEOs geleitet.

Gamifizierung von KI-generierten Markenassets

Im Sommer 2023 startete Forum3 Hive3, eine Online-Plattform, die die Verbindung zwischen Marken und erfahrenen KI-Kreativen gamifiziert. Die Plattform bietet zeitlich begrenzte Herausforderungen, bei denen Kreative gegeneinander antreten, um die besten Assets für bestimmte Marken zu entwickeln. Die Gewinner erhalten Preisgelder, die von der Hive3-Community und einer Jury bestimmt werden.

Seit ihrer Vorschau-Veröffentlichung hat Hive3 zehn community-gesteuerte Herausforderungen ausgerichtet und präsentiert nun mit dem öffentlichen Start von „Season One“ etwa 30 aufeinanderfolgende wöchentliche Wettbewerbe für verschiedene Marken. Kreative müssen lediglich den 1., 2. oder 3. Platz in einer Herausforderung belegen, um sich für die Playoffs zu qualifizieren. Bei jeder Markenherausforderung können die Kreativen, die in die Top 3 gelangen, einen Anteil an einem Preispool von 5.000 USD beanspruchen, während die Playoff-Gewinner Großpreise von 10.000 bis 50.000 USD erhalten.

Trotz des enormen Potenzials von generativer KI als kreatives Werkzeug könnten einige Marken zögern, es zu erkunden, aufgrund bestehender rechtlicher Fragen zu den für das Training von KI-Modellen verwendeten Daten und der Haltung des US-Copyright-Amts, dass GenAI-Kunstwerke nicht urheberrechtlich geschützt werden können.

Zukünftige Herausforderung für Crumbl Cookies am 3. November 2023

Die erste Herausforderung der Plattform, die für Crumbl Cookies – eine zunehmend beliebte Dessertmarke – angesetzt ist, startet am Freitag, dem 3. November 2023, mit einer Einreichungsfrist bis Dienstag, dem 7. November 2023. Die Herausforderung lädt Teilnehmer ein, „eine innovative Werbekampagne für ein schnell wachsendes Cookie-Unternehmen zu erstellen“ und erlaubt kreative Freiheit.

Adam Brotman betonte die Notwendigkeit, dass Marken die digitale Transformation annehmen. „Das neue Playbook für digitale Transformation beginnt mit dem Verständnis, wie Marken KI nutzen können, und das Forum3-Team ist einzigartig positioniert, um Marken bei der ersten Navigation dieser Technologie zu unterstützen. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit zukunftsorientierten Marken wie Crumbl Cookies, um neue kreative Outputs zu generieren, Kunden-Communities zu aktivieren und das Markenmarketing mithilfe von KI zu verbessern,“ erklärte er.

Die Hive3-Community hat bereits einflussreiche KI-Künstler und Designer wie Heather Cooper, Tatiana Tsiguleva, Nicolas Neubert und Ben Myhre gewonnen, um Tutorials anzubieten und die Plattform zu fördern. „Plattformen wie Hive3 geben Kreativen die Möglichkeit, technologische Ansätze der generativen KI zu nutzen, um umfassende Projekte in einem wettbewerbsorientierten Umfeld zu erstellen,“ sagte Cooper. „Ich freue mich, als Markenbotschafterin bei Hive3 mitzuarbeiten und Kreativen dabei zu helfen, ihre Fähigkeiten in generativer KI zu verbessern.“