AppsFlyer ha lanzado su herramienta de Optimización Creativa impulsada por IA para revolucionar las campañas de marketing. Con sede en San Francisco, AppsFlyer busca mejorar las estrategias de marketing aprovechando la inteligencia artificial para ofrecer valiosos conocimientos sobre activos creativos, permitiendo a los marketeros tomar decisiones basadas en datos que optimizan el rendimiento de las campañas.
La herramienta de Optimización Creativa permite a los equipos de marketing mejorar la efectividad de sus campañas al identificar patrones y tendencias que aumentan la participación de la audiencia. Este innovador producto ayuda a los marketeros a maximizar el impacto de su contenido creativo y su presupuesto publicitario.
Yevgeny Peres, vicepresidente ejecutivo de estrategia de producto en AppsFlyer, comentó: "La nueva herramienta de Optimización Creativa es un avance para los marketeros, cerrando la brecha entre los equipos creativos y de crecimiento. Aborda desafíos clave, entregando perspectivas sofisticadas que permiten a los equipos de crecimiento optimizar el gasto, escalar operaciones y aumentar la rentabilidad al identificar creativos de alto rendimiento."
Durante su desarrollo, AppsFlyer colaboró con más de 100 empresas, incluyendo la fintech Dave y el líder en juegos móviles Papaya Gaming. Estas asociaciones han generado resultados excepcionales en diversas industrias, como juegos, fintech, comercio electrónico y entretenimiento.
Las marcas que utilizan la Optimización Creativa han reportado un aumento del 50% en las tasas de clics y hasta un 300% en el gasto publicitario, junto con mejoras significativas en los indicadores clave de rendimiento. Logros notables incluyen una reducción del 30% en el costo por instalación y aumentos de hasta el 100% en las métricas de retención de clientes y ingresos.
Christian Espinoza, gerente senior de tecnología de marketing en Dave, elogió la eficiencia de la herramienta y su capacidad para proporcionar información profunda sobre los activos de mejor rendimiento. De manera similar, Dan Hayoun, gerente del grupo de rendimiento en Papaya Gaming, destacó cómo la tecnología permitió a su equipo alcanzar audiencias más amplias y trabajar de manera más colaborativa.
La Optimización Creativa de AppsFlyer combina conocimientos impulsados por IA con análisis exhaustivos, brindando a los marketeros un enfoque robusto para optimizar el gasto publicitario y las estrategias creativas. Con capacidades avanzadas de IA y datos de rendimiento detallados, busca redefinir la planificación y ejecución de campañas.
Actualmente, el producto se centra en el ámbito móvil, con planes de extender su soporte a TV conectada, PC, consolas y eventualmente a la web.
Con $300 millones recaudados y un equipo de más de 1,500 empleados, AppsFlyer sigue innovando a pesar de los desafíos en el panorama del marketing. La empresa cree que al mejorar la eficiencia y colaboración de los equipos de marketing, las organizaciones pueden convertir campañas convencionales en iniciativas impactantes.
“A medida que los marketeros enfrentan la pérdida de señales y buscan mayor eficiencia, la capacidad de optimizar creativos de forma rápida y a gran escala se convierte en una herramienta vital para el éxito”, afirmó AppsFlyer. “La Optimización Creativa es una progresión natural para nosotros, ya que buscamos proporcionar a los equipos de marketing las herramientas de medición y conocimientos esenciales que necesitan para impulsar ingresos y mejorar la toma de decisiones.”
Aunque alrededor del 50% de los clientes en prueba provienen del sector de juegos, la herramienta está diseñada tanto para industrias de juegos como no relacionadas, destacando la importancia de los creativos publicitarios exitosos y el trabajo en equipo en diversos sectores.
Al ser consultado sobre el impacto en los empleos, AppsFlyer expresó que automatizar tareas tediosas puede liberar a los equipos creativos para centrarse en generar ideas y contenido innovador. “Al unificar los conocimientos basados en datos, se refuerza la colaboración interna, lo que permite a los equipos creativos demostrar su valor y mejorar significativamente el rendimiento publicitario y el ROI,” explicó la empresa.
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