Shutterstock es una pieza clave en la industria de los medios de comunicación, actuando como una fuente confiable de imágenes de stock junto a competidores como Getty Images y Adobe Stock. Lanzado hace 20 años en la ciudad de Nueva York, ha atraído a una clientela diversa, incluidas corporaciones multinacionales que dependen de visuales de alta calidad para marketing y contenido web. Shutterstock salió a bolsa en la Bolsa de Nueva York en 2012.
Con el auge de herramientas de IA generativa como Adobe Firefly 2, Midjourney, DALL-E 3 de OpenAI y Stable Diffusion de Stability AI, surge una pregunta relevante: ¿qué papel jugarán los servicios de imágenes de stock en un entorno donde los usuarios pueden crear imágenes personalizadas bajo demanda?
Shutterstock está respondiendo a esta evolución al presentar funciones de edición de imágenes impulsadas por IA directamente en su plataforma, utilizando DALL-E 2 de OpenAI. Estas nuevas capacidades permiten a los usuarios, incluso aquellos en pruebas gratuitas, modificar fotos de stock añadiendo elementos, cambiando colores, expandiendo bordes y más. También pueden eliminar objetos, ajustar proporciones y superponer texto y formas para plataformas de redes sociales y video.
“Estamos permitiendo que personalices las imágenes de stock,” comentó Tiffany Gilron, Directora de Marketing de Producto en Shutterstock. “Nuestra biblioteca de 750 millones de activos se vuelve esencialmente infinita, permitiendo a los usuarios encontrar exactamente lo que necesitan.”
Las características clave incluyen:
- Magic Brush: Modifica imágenes de manera fluida al pasar el cepillo sobre áreas y describir los cambios deseados.
- Variaciones: Genera versiones alternativas de cualquier imagen de stock o generada por IA.
- Expand Image: Aleja la vista en cualquier imagen para descubrir más de la escena.
- Smart Resize: Ajusta automáticamente las dimensiones de las imágenes para cumplir requisitos específicos.
- Background Remover: Cambia o elimina fondos mientras se preservan los sujetos perfectos.
- AI Image Generator: Crea visuales de alta calidad en segundos basados en descripciones de los usuarios, con resultados listos para licenciar.
Aunque estas funciones están actualmente en versión beta y pueden tardar varios segundos en generar ediciones, buscan mejorar la experiencia y creatividad del usuario directamente en la plataforma de Shutterstock.
Para acceder a estas herramientas, los usuarios pueden hacer clic en el botón "Editar" en la parte inferior derecha de cualquier imagen en la biblioteca de Shutterstock. Esto abre un "cuarto oscuro" virtual para la edición, donde los usuarios pueden seleccionar características e introducir cambios deseados. Muchas herramientas están diseñadas para funcionar con un solo clic, simplificando el proceso de edición.
La innovación de Shutterstock está dirigida a marcas y publicaciones, permitiendo a los usuarios personalizar imágenes para uso digital o impreso, asegurando que se alineen con la estética de la marca. “Incluso con 750 millones de activos, puedes encontrar algo que esté casi bien pero no del todo,” explicó Gilron, subrayando la necesidad de ajustes en las imágenes.
La integración de IA de Shutterstock se diferencia de la competencia, ya que las nuevas funciones se centran en mejorar imágenes existentes en lugar de crear nuevas. Los usuarios reciben tanto las imágenes originales como las editadas, asegurando que la compensación a los contribuyentes permanezca intacta.
“Priorizamos una IA responsable y ética,” afirmó Gilron, especialmente mientras la industria enfrenta desafíos legales sobre las prácticas de entrenamiento de IA. Shutterstock no acepta contenido generado o alterado por IA para su licenciamiento, reafirmando su compromiso de proteger los derechos de los contribuyentes y la propiedad intelectual.
Además, Shutterstock no implementará la edición por IA para imágenes editoriales, con el fin de combatir riesgos potenciales de desinformación. Como miembro de la Content Authenticity Initiative, la empresa busca mantener la transparencia mediante la integración de estándares que autentiquen el contenido digital.
A raíz de estos avances en IA, las acciones de Shutterstock vieron un ligero aumento de menos del 1%.
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