À l’approche de la Conférence mondiale des développeurs d'Apple (WWDC), les spéculations sur les avancées de l’entreprise en matière d'intelligence artificielle (IA) se multiplient. Contrairement à ses concurrents dans les secteurs des smartphones et de l'informatique, qui ont adopté avec enthousiasme la tendance de l'IA, Apple a adopté une position plus réservée, suscitant des inquiétudes quant à un possible retard dans ce paysage en rapide évolution.
Cependant, un récent rapport met en lumière la vision stratégique d'Apple en matière d'IA, notamment avec la mise à jour iOS 18 attendue plus tard cette année. Apple semble fortement engagé dans le domaine de l'IA, mais suit un chemin distinct de celui de ses concurrents. Selon Bloomberg, "Apple développe un grand modèle de langage, l'algorithme qui constitue la base des fonctionnalités d'IA générative, et les indications suggèrent qu'il fonctionnera entièrement sur l'appareil." Cela signifie que cette technologie utilisera le processeur de l'iPhone plutôt que de s'appuyer sur l'informatique en nuage.
Des rumeurs persistent autour d'un projet interne désigné sous le nom d'« AppleGPT ». Toutefois, il semble qu'Apple n'ait pas encore atteint le niveau de sophistication observé dans des outils tels que ceux de Google et Microsoft (en collaboration avec OpenAI), comme ChatGPT, Copilot et Gemini. Cela pourrait expliquer les rumeurs selon lesquelles Apple envisage de licencier Gemini AI de Google—comme l’ont fait Samsung et OnePlus—plutôt que de lancer une offre qui ne répondrait pas à ses normes élevées. Les outils d'IA générative, même ceux basés sur d'importants ensembles de données, rencontrent souvent des défis significatifs à leurs débuts. Google a récemment subi des critiques après un incident avec la fonctionnalité de conversion texte-image de Gemini AI. Pendant ce temps, l’IA de Meta est également sous les projecteurs. De plus, le débat entourant les lois sur le droit d'auteur, la divulgation équitable et la transparence de l'entraînement est un domaine qu'Apple souhaite aborder avec prudence.
Contrairement à la tendance actuelle de surestimer les capacités de l'IA, Apple prévoit d’adopter une approche plus mesurée. Le rapport de Bloomberg souligne : "Plutôt que de mettre l'accent sur les chatbots et autres outils d'IA générative, Apple cherche à démontrer comment cette technologie peut améliorer la vie quotidienne."
Depuis le lancement de ChatGPT, le marché a connu une explosion de solutions d'IA, allant de la génération d'images réalistes et du clonage vocal à la production de vidéos photoréalistes à partir de texte et à la création de compagnons virtuels. Cependant, une question cruciale demeure : à quel point ces outils pratiques sont-ils réellement bénéfiques pour l'utilisateur moyen dans des scénarios quotidiens ?
Néanmoins, Apple est déterminé à se forger une identité unique dans la course à l'IA. Récemment, l'entreprise a publié plusieurs articles de recherche détaillant un outil d'IA appelé MGIE, qui aide à des tâches telles que l'édition de médias par commandes vocales. Un autre article aborde MM1, un grand modèle de langage multimodal promettant "un apprentissage contextuel amélioré et un raisonnement multi-image."
Nous avons également analysé une autre recherche d'Apple axée sur la capacité de l'IA à interpréter le contenu affiché à l'écran et à aider les utilisateurs en conséquence. Un ingénieur d'Apple a fourni des éclaircissements sur les avancées réalisées par rapport à des concurrents comme le modèle d'IA Gemini de Google :
"Ceci n'est que le début. L'équipe travaille déjà sur la prochaine génération de modèles. Un immense merci à tous ceux qui ont contribué à ce projet !"
— Brandon McKinzie (@mckbrando) 15 mars 2024
D'autres articles de recherche ont examiné les implications de l'IA sur la vie privée et la sécurité, ce qui est en adéquation avec les valeurs fondamentales d'Apple. La méthode sur appareil mentionnée précédemment renforce cet engagement envers la confidentialité, garantissant que les données traitées par l'IA restent sur l'iPhone plutôt que d'être transmises à un serveur cloud. Cette approche améliore également l'efficacité des interactions homme-IA.
De plus, Apple possède le matériel essentiel nécessaire à de telles innovations. Depuis 2017, l'entreprise intègre une unité de traitement neuronal (NPU) dans ses iPhones, fonctionnant comme un accéléromètre dédié à l'IA. Cette technologie est comparable à l'unité de traitement Tensor (TPU) de Google, désormais compétente pour exécuter le modèle Gemini sur appareil. Il convient de noter qu'Apple prépare cette initiative depuis un certain temps.
Lors de la WWDC 2022, Apple a présenté "une implémentation de référence PyTorch open-source de l'architecture Transformer", une technologie fondamentale à la base de l'IA générative.
Le dernier rapport de Bloomberg indique qu'Apple dévoilera sa stratégie IA lors de la WWDC 2024, prévue en juin. Un modèle d'IA générative sur appareil pourrait-il enfin élever les capacités de Siri, comme Google s’efforce de faire avec Google Assistant ? Seul l'avenir nous le dira.
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