Google annule une publicité des Jeux Olympiques mettant en scène un enfant utilisant l'IA pour rédiger une lettre aux fans.

Google a décidé de retirer sa publicité controversée pour le chatbot alimenté par l'IA, Gemini, suite à un important retour négatif. La vidéo de 60 secondes montre un père utilisant Gemini pour aider sa fille à rédiger une lettre de fan à l'étoile olympique de l'athlétisme, Sydney McLaughlin-Levrone. « Elle veut montrer à Sydney son soutien, et je manie assez bien les mots, mais cela doit être parfait », déclare le père. « Alors Gemini, aide ma fille à écrire une lettre pour dire à Sydney combien elle est inspirante. » La publicité se termine par le slogan : « Un petit coup de pouce de Gemini. »

Un porte-parole de Google a informé CNBC que bien que la publicité ait bien fonctionné lors des premiers tests, la décision de la retirer a été prise en raison des retours reçus. Ils ont précisé que l’objectif de la publicité était de raconter une histoire authentique célébrant l’équipe américaine, en soulignant que « l'IA peut enrichir la créativité humaine, mais ne peut jamais la remplacer. »

Les réactions du public ont été majoritairement critiques. Linda Holmes, animatrice de Pop Culture Happy Hour sur NPR, a exprimé son mécontentement sur Threads, déclarant : « La publicité montrant quelqu'un utilisant l'IA pour écrire une lettre de fan à son héros est NULLE. Évidemment, il y a des circonstances particulières, mais en tant qu'histoire générale, ça fait passer l'idée que c'est génial, elle n'a même pas besoin d'écrire elle-même ! Qui veut d'une lettre de fan écrite par une IA ? »

Shelley Palmer, professeur de médias avancés à l'Université de Syracuse, a également exprimé de vives inquiétudes dans un article de blog viral, avertissant que cette publicité pourrait contribuer à un « avenir monoculturel où les pensées humaines originales deviennent de plus en plus rares ». Elle a souligné les implications négatives potentielles pour le parental et l'éducation.

Cet incident souligne le débat en cours sur le rôle de l'IA dans les processus créatifs et ses effets sur l'expression humaine. À mesure que les technologies d'IA évoluent, les entreprises font face à un contrôle accru concernant leurs représentations de l'IA et les préoccupations liées à l'utilisation non autorisée des œuvres des professionnels créatifs pour former des modèles d'IA.