Lionsgate s'engage dans un partenariat controversé avec une startup d'IA

Souvenez-vous des grèves de la WGA et de SAG-AFTRA ? L'impact de l'IA sur Hollywood se poursuit.

Ces derniers mois, la Writers Guild of America (WGA) et SAG-AFTRA ont fait les gros titres avec leurs longues grèves, visant principalement à obtenir des protections contre l'intelligence artificielle (IA). Malgré certaines garanties obtenues, l'intégration de l'IA à Hollywood ne ralentit pas.

Lionsgate, le studio célèbre pour les franchises John Wick et Hunger Games, a noué un partenariat avec la startup d'IA Runway, comme l'a d'abord rapporté le Wall Street Journal et confirmé par un communiqué de presse de Runway. Cet accord novateur donne accès à Runway à la vaste bibliothèque de contenus de Lionsgate en échange du développement d'un modèle d'IA sur mesure pour les processus de production et de montage du studio.

Cette collaboration rappelle les récentes alliances entre des sociétés d'édition comme TIME et Dotdash Meredith, mais représente une première majeure dans le secteur du cinéma et de la télévision. Michael Burns, vice-président de Lionsgate, a exprimé ses inquiétudes quant à la nécessité d'accepter cette avancée technologique pour ne pas prendre de retard sur ses concurrents. "Runway est un partenaire visionnaire, de premier plan, qui nous aidera à tirer parti de l'IA pour créer un contenu innovant et rentable", a déclaré Burns. Il a également souligné que plusieurs cinéastes étaient déjà enthousiastes à l'idée d'intégrer cette technologie dans leurs workflows de pré-production et de post-production.

Cependant, les implications financières de ce partenariat sont remarquables. Burns prévoit que Lionsgate pourrait économiser "des millions et des millions de dollars" grâce à cette initiative. Il reste à savoir si ces économies affecteront la rémunération des créateurs, ce qui suscite des préoccupations légitimes parmi les professionnels de l'industrie.

Ajoutant à la controverse, Runway a été accusé d'utiliser du contenu protégé par des droits d'auteur pour entraîner son système d'IA. Un ancien employé a révélé des documents internes indiquant que Runway avait utilisé des vidéos YouTube de grandes entreprises, y compris Disney et Netflix, pour former son modèle d'IA Gen-3.

Alors que l'IA s'ancre de plus en plus à Hollywood, le paysage de l'industrie pourrait connaître un bouleversement dramatique, soulevant des questions sur la créativité, la rémunération et l'avenir de la création de contenu.