Meta、Advantage+で画像とテキスト生成を開始〜迅速かつ効率的な広告作成を実現〜

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Metaは、広告主が魅力的で革新的な広告を迅速に作成できるよう、Advantage+の提供を強化しています。この新しい機能は広告作成ワークフローの一部を自動化し、リソースの最適化と広告パフォーマンスの向上を目指しています。これらの機能は、今年後半に世界中で展開される予定です。

Metaの収益化担当責任者であるジョン・ヘゲマン氏は記者会見で、「初めて、オリジナルの広告クリエイティブにインスパイアされた完全な画像バリエーションを作成でき、テキストを重ねることも可能です」と述べました。「例えば、香り立つコーヒーのカップをフィーチャーした広告で、あなたのコーヒービジネスを宣伝することを想像してください。私たちのAIは、豊かな農場の画像を組み込み、コーヒーカップを調整してさらなる創造的な選択肢を提供する広告のバリエーションを生成します。」

この仕組みは、Midjourney、Adobe Firefly、OpenAIのDALL-Eに似たプロンプトを使用して画像を生成する機能に加え、人気のあるフォントを使ったテキストの重ね合わせも可能です。また、作成された画像をさまざまなアスペクト比に適応させるオプションもあり、10月に導入されたこの機能は特にインスタグラムにとって有益です。

広告主は、MetaのAIを活用して、キャンペーンに合わせたインパクトのある見出しや本文を作成します。同社は、生成されたテキストが広告主のブランドの声やトーンを反映できる機能のテストを積極的に進めています。

ヘゲマン氏は、「広告クリエイティブを継続的に改良することは、パフォーマンスを向上させる最も効果的な戦略の一つです」とコメントしました。「生成AIとAdvantage+の自動化製品を組み合わせることで、スケール、スピード、精度が向上し、ビジネスのパフォーマンスを最大化します。広告主は、これらの生成AIツールが時間を節約し、生産性を高めると私たちに伝えています。」

Metaはこれらの機能を、先進的な大型言語モデル「Llama 3」に基づいてトレーニングし、クエリ結果の改善を目指します。ヘゲマン氏は、「より高度なモデルに置き換えて微調整すると、通常はより高品質な結果と優れたパフォーマンスが得られます。その違いは重要です」と説明しました。

AIによる広告作成の迅速化が、デザイナーやライター、マーケターの職の安全性に懸念を招いていますが、MetaのAIは既存の資産を利用して画像やテキストを生成するため、ゼロからの創造ではありません。既存の素材を基に変化を生み出し、最もリターンをもたらすバリエーションを特定することを目指しています。

ヘゲマン氏は、広告主がキャンペーン内容を管理する権限を保持することを認め、「広告主は特定のキャンペーンの初期バージョンをしっかりと管理したいと考えるでしょう。これらのツールは、基本的なコンセプトが確立された後、複数のバリエーションを作成する際の作業負担を軽減するために最適です」と述べました。

AI生成メディアの利用によるライセンスや著作権、その他の影響に関する懸念について、Metaは現在これらの問題を検討しており、適宜さらなる情報を提供する予定です。

新しい画像とテキスト生成機能は、Metaの生成AIツール群とともに、キャンペーン制作ツールのリポジトリであるAdvantage+クリエイティブを通じてアクセス可能になります。

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