TikTok、ビジネス向けブランドコンテンツを活性化するシンフォニー・デジタルアバターを発表

TikTokは、企業や代理店向けに新たな生成AIツールを発表します。これらは、AI駆動の広告ソリューションの一環として提供される「シンフォニー」スイートに組み込まれています。最初のツールである「デジタルアバター」は、ブランドがフォロワーと対話し、コンテンツマーケティングを活性化することを可能にします。さらに、TikTokは「シンフォニーAIダビング」という翻訳ツールを展開し、クリエイティブなマーケティングにおけるAIの理解を深めるためにアドバイザリー ボードを設置します。

「TikTokでは、クリエイターを支援し、生成AIを通じてグローバルなリーチを拡大することを目指しています」と、TikTokのクリエイティブプロダクト責任者Andy Yangは述べています。「シンフォニーデジタルアバターは、クリエイターがグローバルブランドとパートナーシップを結ぶ新たな道を開き、喜びと創造性を喚起する革新の解決策を通じてクリエイターエコノミーを推進します。」

企業は、「ストック」または「カスタム」の2種類のデジタルアバターから選択できます。ストックアバターは、商用使用が許可された有料の俳優を使用した事前構築済みのアバターで、企業はコンテンツに人間的なタッチを加えることができます。TikTokは、ストックアバターによって企業が多様なバックグラウンドと多言語を持つグローバルクリエイターに迅速にアクセスできることを強調しています。カスタムアバターは、企業が特定のクリエイターやブランドの個性を表現する柔軟性を提供します。これらのアバターは、スペイン語、フランス語、ドイツ語、日本語を含む30言語でコミュニケーションできます。

ストックアバターは、TikTokのクリエイティブセンター内のシンフォニークリエイティブスタジオを通じて簡単に生成できます。クリエイターは、以下のようなオプションを定義することでアバターのタイプを選択できます：

- 業界：Eコマース、ゲーム、金融、教育など

- 身体のジェスチャー：立っている、座っている、自撮りをしているポーズなど

- 服装のスタイル：カジュアル、スポーティー、フォーマルなど

- シーン：背景なし、庭、通り、オフィスなど

クリエイターが好みを指定すると、TikTokはブランドコンテンツ用のアバターを生成します。よりパーソナライズされた表現を必要とするブランドにとっては、カスタムアバターが最適です。特に著名人がTikTok動画を撮影できない場合、コンテンツマーケターはブランドの個性のデジタルレプリカを作成し、より広範なエンゲージメントを図ることができます。

以前は、グローバルブランドと協力するコンテンツクリエイターは、英語のみで動画を制作する必要がありました。しかし、TikTokのデジタルアバターにより、1つの動画が複数のローカライズされたバージョンを持つことができ、リーチが拡大します。これにより、ブランドが多言語のスポークスパーソンを探す負担が軽減されます。

現在、ストックアバターはTikTokのベータクラブを通じて一部のブランドに限定して提供されており、カスタムアバターはまだテスト段階にあり、固定のリリース日が設定されていません。これらのアバターには、TikTokの最近のポリシーに沿ってAI生成コンテンツのラベルが付与されます。

TikTokの提供は革新的ですが、SprinklrやHubSpot、ZendeskなどのプラットフォームのAIアバタープログラムと比べると、主に一方通行のコミュニケーション形式のため劣ります。ソーシャルメディアチームやクリエイターは通常、一方的にメッセージを発信し、深いインタラクションはリンクやダイレクトメッセージを通じて行われます。

加えて、TikTokは「シンフォニーAIダビング」という多言語対応の翻訳ツールも導入します。このツールは、英語、日本語、韓国語、スペイン語、ドイツ語など、現在10言語をサポートしており、動画の元の言語を自動的に検出し、転写、翻訳を行い、ダビングバージョンを生成します。これにより、ブランドやクリエイターは国際的なオーディエンスに効果的にアプローチできます。

最終的に、TikTokは「シンフォニーコレクティブ」というアドバイザリーボードを立ち上げ、Mondelez、American Eagle、NBAなどの企業からの代表者や著名なクリエイターが参加します。この取り組みは、AIのクリエイティブマーケティングにおける役割を探求し、TikTokのAIソリューションを共同のインサイトを通じて洗練させることを目指しています。

「TikTokは、よりオープンで多様な創造性を促進する優れた力となっています」と、TBWA/Chiat/Dayのデジタル、ソーシャル、イノベーション部門のエグゼクティブディレクターであるAnthony Hamelleは述べています。「シンフォニーコレクティブの創設メンバーとして、このプラットフォームにおける画期的なプロジェクトからのインサイトを共有し、マーケティングにおけるAIの進化に貢献できることを楽しみにしています。」