クッキー不要の新時代におけるアプリマーケティングの変革：クリエイティブ最適化がもたらす影響

アプリマーケターは、消費者行動の変化、信号損失の増加、さらにはマクロ経済の低迷といった大きな課題に直面しています。近年、彼らはAppleのアプリ追跡透明性（ATT）やGoogleのプライバシーサンドボックスといった新しいプライバシー規制に適応し、キャンペーン成功の測定に関する革新的な戦略を見出してきました。

「この環境で、どのようにして利益を上げられるかが重要です」とAppsFlyerの製品戦略担当EVP、エフゲニー・ペレスが問いかけます。「測定方法や意思決定プロセス、クリエイティブの最適化の重要性を再考する必要があります。」

この課題に対処するためには、テスト、最適化、反復を含む高コストのクリエイティブ制作プロセスをAIと統合し、効率を高め、コストを削減し、データと分析を通じて創造性を拡大することが求められます。

創造性とAIの出会い

成果を出すプレッシャーが高まる中、クリエイティブ広告はマーケティングチームにとって主な焦点となっています。ペレスによれば、クリエイティブテストのコストはすぐに高騰し、数千ドルの広告費が数多くのクリエイティブを同時に分析するために使われることがあります。

「クリエイティブは単に印象を与えるだけではなく、先代よりも優れたパフォーマンスを発揮する必要があります」と彼は強調します。「従来、成功は主に直感と推測に基づいていました。」

広告の効果がどのようにして生じるのかを理解することは非常に重要です。この洞察により、チームは迅速に適応し、パフォーマンスの良いクリエイティブを強化し、効果が薄いキャンペーンは無駄な支出を避けるために停止または再構築できます。成功するクリエイティブの迅速な再投入は、クリエイティブ疲労に立ち向かうために不可欠です。

ここで、AppsFlyerの新製品「クリエイティブ最適化」におけるAI（「クリエイティブインテリジェンス」と称される）が重要な役割を果たします。これにより、マーケティングチームはより迅速でスマートな意思決定が可能になります。

クリエイティブ最適化がもたらす価値

クリエイティブ最適化は、クリエイティブ資産を自動的に分析し、主要な変数に分解し、ユーザーの旅路におけるパフォーマンスを評価します。これにより、効果が薄い要素を特定し、将来のクリエイティブサイクルの開発についても情報を提供します。

「人間の直感とAIテクノロジーの精度の相乗効果です」とペレスは説明します。「AIは人間の創造性とインスピレーションを強化し、データに基づいた洞察を提供し、マーケティングとビジネスインテリジェンスのコラボレーションを促進します。」

クリエイティブインテリジェンスがマーケティングを変革する

AppsFlyerは、ゲーム、フィンテック、eコマース、エンターテインメントなど、100社以上の企業と提携してきました。Zyngaやフィンテック企業Daveとの共同開発を通じて、クリエイティブ最適化のテストを行っています。

「パートナーは広告費を最大300％増やし、重要な指標の大幅な改善を経験しています」とペレスは語ります。「具体的には、広告クリック率が50％上昇し、インストールコストが30％減少、顧客維持率と収益指標が100％増加しました。」

さらに、部門間のクリエイティブプロセスにおける管理業務を効率化することで、チームは平均して週に10時間の時間を節約できました。退屈な報告に費やす時間が減ることで、クリエイティブチームは独自のアイデアやコンテンツの開発に集中できるのです。

「各部門には固有の目標があります—マーケティングは利益を追求し、クリエイティブは世に出ない作品を作ることもあります」と彼は指摘します。「共有ダッシュボードを活用してキャンペーンの成功を可視化することで、内部のコラボレーションが促進され、クリエイティブチームの価値が認識され、ビジネスの底線に影響を与えるフィードバックループが迅速化します。」