효과적인 광고 전략: 생성 AI, 장르를 넘나드는 콘텐츠, 그리고 게임화 활용

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AppLovin, 2023년 성과 중심 광고 트렌드 보고서 발표

AppLovin이 2023년 성과 중심 광고 트렌드에 대한 두 번째 연례 보고서를 공개했습니다. 이 보고서는 생성적 AI의 중요성을 부각시키며, 모바일 게임 장르의 경계를 허물고 창의적 메타플레이 및 게임화를 비게임 제품에도 적용하는 등 성공적인 광고 전략을 강조합니다.

AppLovin의 내부 창작팀인 SparkLabs는 야심찬 광고 캠페인에서 생성적 AI의 역할을 강조했습니다. 이 기술은 제작 효율성을 높이고 창의적 가능성을 확장하는 데 기여하고 있으며, 팀은 다양한 작업 흐름에서 생성적 AI 사용을 늘리고 있습니다.

SparkLabs의 크리에이티브 디렉터인 제시카 돌란은 GamesBeat와의 인터뷰에서 “다양한 AI 도구를 우리의 제작 작업에 통합하는 것은 혁신적입니다. 이러한 기술은 창의적 개념 설계, 자산 생성, 비디오 편집의 효율성을 향상시키지만, 고객과 진정으로 연결되기 위해서는 여전히 사람의 통찰력이 필요합니다”라고 전했습니다.

보고서는 생성적 AI가 개별적으로 탐색하기보다는 협력적으로 접근할 때 가장 효과적이라고 언급하고 있습니다. 돌란은 “AI 도구에 대한 개방적인 논의 분위기가 중요합니다. SparkLabs 팀이 창의적 잠재력을 열고 생산을 간소화할 수 있는 새로운 도구를 찾고 시험해 보도록 격려하고 있습니다. 우리의 동기는 이전에 불가능하다고 여겨졌던 혁신을 추구하는 데 있습니다”라고 강조했습니다.

2023년 성공적인 광고 전략

AppLovin의 보고서는 지난해 효과적인 광고 캠페인 전략도 정리하고 있습니다. 두드러진 트렌드는 ‘장르 경계 허물기’로, 마케팅 담당자들이 다양한 장르의 게임 메카닉을 차용해 독특한 자료를 제작하는 방식입니다. 또한 유료 광고에서 게임화가 비게임 제품에서도 참여도를 높이는 강력한 도구로 인식되고 있습니다.

AppLovin의 게임 총괄 매니저인 제로미 턴불은 GamesBeat와의 인터뷰에서 “사용자 동기를 이해하는 것이 중요합니다. 이는 우리가 앱이 제공하는 내용을 효과적으로 전달하는 대화형 플레이 가능한 광고를 통해 앱을 어떻게 게임화할 수 있는지를 알려줍니다. 비게임 제품의 경우, 게임화는 사용자를 재미있게 참여시킵니다”라고 설명했습니다.

또 다른 효과적인 전략으로는 메타플레이가 강조되었습니다. 이는 부드러운 게임 내 메커니즘을 대화형 광고로 제시하여 캐주얼 플레이어를 유치하는 방법입니다. 일부 비평가들은 이러한 광고가 제품을 잘못 표현할 수 있다고 주장하지만, 턴불은 그 효과는 변함이 없다고 주장합니다.

"광고에 대한 시청자의 인식과 실제 반응은 상당히 다를 수 있습니다. 메타플레이가 포함된 모바일 게임 광고의 보편성은 그 효과를 잘 보여줍니다. 우리의 목표는 게임플레이 뒤에 있는 동기를 파악하는 것이며, 메타플레이의 사용은 게임 복잡성에 따라 달라집니다."

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