Em uma atualização significativa, a Microsoft apresentou uma experiência reformulada de busca e chatbot com a Copilot AI (anteriormente Bing Chat) na web, juntamente com novas funcionalidades de criação e edição de imagens com inteligência artificial, impulsionadas por um novo modelo de IA chamado Deucalion.
A gigante da tecnologia, com sede em Redmond, Washington, também anunciou um novo comercial que será veiculado durante o próximo Super Bowl da NFL, entre o Kansas City Chiefs e o San Francisco Giants.
O redesign da Copilot foca em uma interface mais limpa e amigável, com maior espaço em branco e menos elementos textuais. Inclui ainda um carrossel visual exibindo imagens geradas por IA e exemplos de comandos que os usuários podem utilizar para criar seu próprio conteúdo.
A nova Copilot já está acessível publicamente em "copilot.microsoft.com" e através do aplicativo Copilot nas lojas de aplicativos iOS e Android. Atualmente, a geração de imagens por IA está disponível em inglês nos Estados Unidos, Reino Unido, Austrália, Índia e Nova Zelândia.
Marketing Estratégico para o Super Bowl
O Super Bowl, um dos eventos esportivos mais assistidos nos EUA, comanda taxas publicitárias a partir de milhões por um anúncio de 30 segundos. Para a Microsoft, esse investimento ressalta seu compromisso em promover a marca Copilot e sua tecnologia de IA generativa entre usuários comuns, incentivando-os a escolher a Copilot em vez de concorrentes como o Google.
O comercial demonstra de forma eficaz as capacidades da Copilot, destacando sua habilidade em gerar imagens de storyboard para roteiros de cinema e códigos de jogos em 3D. Isso posiciona a Copilot não apenas como uma ferramenta de busca, mas como um criador de conteúdo versátil.
Foco na Criação de Conteúdo para o Setor de Entretenimento
A ênfase da Microsoft no setor de entretenimento é oportuna, dada a resistência atual de atores, roteiristas e outros criativos contra a IA, que pode ameaçar seus empregos. O comercial apresenta a Copilot e a IA como ferramentas para talentos emergentes, contornando as controvérsias atuais.
Além disso, as novas capacidades de geração e edição de imagens com IA da Microsoft estão integradas ao seu gerador de arte Designer AI, semelhante ao DALL-E 3 da OpenAI. Como destaca Yusuf Mehdi, vice-presidente executivo e chefe de marketing de consumo:
“Com o Designer na Copilot, os usuários podem criar e personalizar imagens com edição inline. Seja aprimorando cores, desfocando fundos ou recriando imagens com diferentes efeitos, a Copilot simplifica o processo criativo—gratuito para usuários padrão e oferecendo recursos adicionais para assinantes do Copilot Pro.”
Apesar das controvérsias recentes em torno de deepfakes gerados por IA sem consentimento, a Microsoft parece inabalável, continuando a promover suas ferramentas de IA enquanto enfrenta um exame rigoroso devido a processos judiciais e investigações federais.
Apresentando Deucalion: Um Novo Modelo de IA
Entre os anúncios, a Microsoft introduziu discretamente um novo modelo de IA, Deucalion. Segundo Jordi Ribas, vice-presidente corporativo e chefe de engenharia da Copilot e Bing, Deucalion é um modelo aprimorado que enriquece o modo “Balanced”, tornando-o mais rico e rápido.
Os usuários podem escolher entre três modos: “Creative”, “Balanced” ou “Precise”, cada um oferecendo diferentes níveis de saída gerada por IA. O modo “Balanced” busca mesclar criatividade com respostas factuais, tornando-o ideal para tarefas variadas.
Embora ainda não esteja claro se Deucalion se baseia no GPT-4 da OpenAI ou em outro modelo, as indicações sugerem que é uma versão modificada adaptada para a Copilot pelos engenheiros da Microsoft. Mikhail Parakhin, CEO de Publicidade e Serviços Web, indicou que os testes estão em andamento e que o modelo é nomeado em homenagem ao filho de Prometeu na mitologia grega.
No geral, os últimos movimentos da Microsoft em IA e sua estratégia de marketing podem alterar significativamente o panorama das ferramentas de IA generativa, atraindo não apenas profissionais criativos, mas também usuários comuns em busca de maneiras aprimoradas de gerar conteúdo.
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