Os Desafios de Crescimento da Perplexity: Preocupações com SEO e a Vulnerabilidade da Dominância do Google

Quando a Microsoft anunciou que o Bing incorporaria a tecnologia da OpenAI, muitas empresas se preocuparam com uma possível queda no tráfego da web. E quanto aos anos investidos em Otimização para Motores de Busca (SEO)? A entrada do Google na disputa com sua Experiência Generativa de Busca (SGE) intensificou essas preocupações. No entanto, um novo estudo sobre o motor de busca AI-first, Perplexity, sugere que esses medos podem ser exagerados.

Jim Yu, CEO da plataforma de SEO BrightEdge, declarou: "É um momento empolgante para a IA e a busca." Ele enfatizou que, enquanto o modelo de busca evoluiu gradualmente ao longo de décadas, agora estamos testemunhando uma perturbação significativa devido aos novos modelos de IA.

A BrightEdge analisou consultas do Perplexity para avaliar seu impacto nas buscas. De forma notável, o estudo revelou um aumento de 40% no tráfego de referência do Perplexity para sites de marcas desde janeiro. Além disso, 60% de suas citações estão alinhadas com os 10 melhores resultados orgânicos do Google, indicando que os usuários do Perplexity recebem respostas comparáveis às das buscas tradicionais.

Uma Mudança na Dinâmica de Mercado

Yu enfatiza a necessidade de as empresas continuarem investindo em SEO, independentemente da influência da IA. "Se você ocupa uma boa posição hoje, já está à frente," afirma. No entanto, em vez de otimizar páginas individuais, as empresas devem focar em tópicos mais amplos onde possam estabelecer autoridade.

O Google dominou as buscas por décadas, mas a IA generativa representa um desafio para sua participação no mercado. O crescimento do tráfego de referência do Perplexity serve como evidência dessa mudança. "Esta é a primeira vez que vemos um concorrente ganhar participação de mercado com tanta velocidade." Embora o Google permaneça forte, alternativas emergentes estão ganhando espaço.

A BrightEdge realizou um estudo em nove indústrias - saúde, educação, tecnologia B2B, restaurantes, viagens, entretenimento, seguro, finanças e comércio eletrônico - para entender a influência do Perplexity. A pesquisa revelou diferenças marcantes entre a SGE do Google e o Perplexity, destacando as fontes de conteúdo preferidas por cada um.

- No setor financeiro, o Perplexity favorece Yahoo, MarketWatch e CNN.

- Na saúde, os sites de autoridade incluem a Mayo Clinic, Yelp para restaurantes, Tripadvisor para viagens e Coursera para educação.

- Embora ambos os motores de busca referenciem a Wikipedia e a Amazon, o Google prefere Quora e Consumer Reports para análises de produtos, enquanto o Perplexity cita frequentemente o Reddit.

Algumas fontes são obtidas por meio de parcerias, enquanto outras vêm de dados da web aberta. Yu sugere que os motores de IA devem fechar acordos com comunidades online para acessar dados de treinamento essenciais. Por exemplo, o Reddit recentemente firmou um contrato de licenciamento com o Google antes de seu IPO, enquanto o Yelp está se associando ao Perplexity.

A Emergente Estratégia Publicitária do Perplexity

O relatório da BrightEdge segue o anúncio do Perplexity sobre a inclusão de anúncios de marcas em seus resultados de busca, permitindo que anunciantes influenciem consultas subsequentes. Embora isso possa parecer contraditório à sua alegação de oferecer uma experiência de busca sem anúncios, Dmitry Shevelenko, CBO do Perplexity, esclareceu que a publicidade sempre fez parte da estratégia de negócios deles.

Se isso se expandir além dos anúncios nativos, o Perplexity poderá se assemelhar mais ao Google, potencialmente atraindo mais interesse de profissionais de marketing digital.

Insights Estratégicos para Profissionais de Marketing

O crescimento do Perplexity em seu primeiro ano sugere que a IA não diminuirá diretamente o tráfego da web ou levará as empresas a abandonarem o marketing no Google. À medida que a SGE sair da versão beta ainda este ano, a liderança de mercado do Google deve permanecer intacta. "Nunca subestime o Google," insiste Yu. "[Está] profundamente enraizado no tráfego de referência."

A BrightEdge fornece os seguintes insights estratégicos:

1. Identifique áreas de especialização onde seu conteúdo possa se destacar. Mude o foco de otimizar para algumas palavras-chave para otimizar tópicos de conversa que incentivem perguntas de acompanhamento.

2. Assegure que seu site utilize informações estruturadas. Empregue dados meta para informar à IA sobre a origem do seu conteúdo, melhorando a precisão das citações.

3. Quebre silos organizacionais. Yu enfatiza a necessidade de colaboração entre departamentos para otimizar para buscas impulsionadas por IA.

Este relatório não afirma que o Perplexity seja superior ao Google. Em vez disso, Yu incentiva as empresas a se prepararem para uma paisagem de busca diversificada, onde múltiplos motores de IA coexistem. "Motores AI-first estão ganhando impulso e definindo áreas especializadas," adverte, instando os profissionais de marketing a navegar em várias plataformas para garantir sua receita. À medida que a busca por IA continua a evoluir, acompanhar tendências e padrões de consultas será essencial para o sucesso neste ambiente em rápida mudança.